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新資訊:“沙拉”組合來了?長城汽車旗下兩大品牌正式整合,沙龍汽車將轉向經(jīng)銷模式運營 2023-03-23 16:53:08  來源:36氪

日前有消息稱,長城汽車旗下新能源品牌歐拉與沙龍已正式整合,同時沙龍旗下車型機甲龍已入駐歐拉社區(qū),將在歐拉App中顯示,機甲龍專區(qū)也在該App一同上線。

對此,3月23日,長城汽車方面告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,“由于品牌戰(zhàn)略調整,沙龍APP將會與歐拉APP整合運營,目前已在歐拉APP開通機甲龍專區(qū),具體的遷移計劃還需要關注歐拉和沙龍APP的動態(tài)更新?!?/p>


(相關資料圖)

圖片來源:沙龍汽車官微

據(jù)悉,此次關于歐拉與沙龍APP的整合正是長城汽車品牌資源整合舉措的一部分。去年12月,長城汽車對旗下品牌進行資源整合,在架構保持現(xiàn)有品牌戰(zhàn)略不變的前提下,對歐拉、沙龍、魏牌、坦克分別進行組織和渠道領域的整合,同時對哈弗品牌進行強化。

01 沙龍汽車轉向經(jīng)銷模式運營

據(jù)了解,此次調整在組織管理上,歐拉和沙龍品牌將全面整合,形成專注純電的全新組織,由沙龍品牌CEO文飛擔任沙龍和歐拉雙品牌CEO。調整后,歐拉和沙龍,魏牌和坦克均將采用雙品牌運營的模式,即采用1套渠道、1.5套組織、2個品牌。

圖片來源:每經(jīng)記者 張建 攝

一位沙龍汽車內(nèi)部人員曾告訴記者:“沙龍與歐拉共用1套渠道后,將拋棄原來的直營模式,轉向經(jīng)銷商模式。之前布局的7家直營店,也都要改成經(jīng)銷商模式?!?/p>

“為了進一步集中優(yōu)勢資源服務品牌,全面提升運營效率和協(xié)同發(fā)展,后續(xù)沙龍品牌渠道將與歐拉品牌渠道聚合運營,采取授權經(jīng)銷商模式,加快各城市渠道網(wǎng)絡覆蓋。”長城汽車方面向記者表示,沙龍品牌已運營的店面,現(xiàn)階段為廠家直營,因集團戰(zhàn)略調整,為保證用戶體驗及服務,后續(xù)將引入經(jīng)銷商運營。

在2022年的成都車展上,沙龍汽車發(fā)布了機甲龍量產(chǎn)版車型。目前,機甲龍已登上了工信部申報名單。

02 聚焦一個長城汽車

此次歐拉與沙龍APP整合背后,是長城汽車以“ONE GWM”為全球品牌行動綱領進行的新一輪品牌躍級。記者注意到,近來長城汽車在戰(zhàn)略調整、全球化布局上不斷強調“聚焦一個長城汽車”,以更好地集中優(yōu)勢資源,強化戰(zhàn)略協(xié)同,建立更清晰、差異化的品牌定位。

圖片來源:每日經(jīng)濟新聞 資料圖

比如,哈弗作為長城旗下最大的整車板塊,將投入更多資源,進一步放大品牌勢能,針對核心戰(zhàn)略車型,將由品牌(副)總掛帥統(tǒng)籌整體工作;“歐拉+沙龍”、“坦克+魏牌”承擔新能源和品牌高端化兩大任務;長城皮卡則專注皮卡車型,加大資源投入,加速向新能源轉型。

有分析認為,組織架構調整后,長城汽車各品牌定位更加清晰,有望進一步集中優(yōu)勢資源、提升整體效率。

在調整組織架構的同時,長城汽車正加快電動智能化轉型。日前,長城汽車發(fā)布全新Hi4混動技術,這一技術將率先搭載于哈弗新能源車型,預計在今年4月份正式亮相,同時計劃全系新能源產(chǎn)品在2024年全面普及四驅。

據(jù)長城汽車總裁穆峰透露,今年長城計劃推出10余款新能源產(chǎn)品,其中四款是純電動車,七款是混動車。針對家庭主力車,長城至少在2025年之前還會堅持PHEV(插電混動)定位。

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