北京時間9月8日凌晨，iPhone 14系列正式亮相，其帶給人的最大“驚喜”莫過于起售價沒有上漲，“收割”意味濃厚，直接淬火高端手機市場的競爭局面。而蘋果手機如此大做“性價比”文章，無疑令國產(chǎn)手機廠商的高端晉級之路變得更加艱難。

iPhone 14加量不加價

據(jù)了解，iPhone 14系列共有iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max四個版本，相比上代產(chǎn)品主要有幾大變化。

在外觀上，屏幕尺寸增大，兩個Pro版本從“劉海屏”改為“靈動島”設計(該設計也被網(wǎng)友戲稱為“藥丸屏”)。市場研究機構IDC分析認為，在當下的手機市場中，砍掉一個不能帶來實際效益的小屏產(chǎn)品線，重新“撿”起之前效果良好的大屏策略，“看頭更大了”接力“豈止于大”和“大屏幕上見”的宣傳口號，既符合成熟的商業(yè)操作邏輯，也會產(chǎn)生更亮眼的銷售成績。而“靈動島”設計不但可以擴大屏幕屏占比，顯示更多信息內容，呈現(xiàn)新的交互方式，且外觀一改iPhone X以來的設計語言，也將吸引更多消費者的關注和興趣，進而激發(fā)更多的消費需求。

另外一大變化是，iPhone 14 Pro系列的主攝像頭升級至4800萬像素，影像能力迎來較大升級。在業(yè)界看來，當前各大安卓高端手機的主攝像頭早就達到了4800萬像素甚至更高，蘋果此次攝像頭升級只能算是中規(guī)中矩。

最受關注的是定價，iPhone 14、iPhone 14 Pro、14 Pro Max的起售價均與上代產(chǎn)品持平，而此前市場預期其將會提價。比如，天風國際分析師郭明錤就曾預測iPhone 14系列的平均售價將上漲15%。

北京博瑞恒咨詢有限公司高級分析師張揚對中國商報記者表示，蘋果“不漲價”與當前全球智能手機市場的整體下滑有關，其實可以視為一種“變相降價”的策略，在與其他大部分廠商提高售價形成鮮明對比的同時，也顯示出其強大的供應鏈控制能力。

IDC數(shù)據(jù)顯示，今年二季度全球智能手機出貨量同比下滑8.7%，而蘋果手機的銷售依然堅挺。

高端手機市場更“卷”

在業(yè)界看來，蘋果的這種定價策略對于正加速布局高端手機市場的國產(chǎn)手機廠商來說無疑是新一輪降維打擊。

在2021年發(fā)布iPhone 13的時候，蘋果罕見地采取降價策略，將起步價定為5999元，這種“降維打擊”的效果顯然非常有效。市場研究機構Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，截至2022年上半年，蘋果在全球高端手機市場的份額達62%。尤其是自2020年以來，華為因為芯片受限而空出了大片市場空間，綜合各種數(shù)據(jù)可知，蘋果搶到了最多的“蛋糕”。

IDC分析認為，2022年國內智能手機市場預計很難有太大起色，但是iPhone 14系列很有可能會引發(fā)換機熱潮，進而繼續(xù)鞏固或提升蘋果在中國高端手機市場上的優(yōu)勢。

張揚表示，蘋果新款手機售價維持不變將會給有志進軍高端市場的國產(chǎn)手機廠商帶來強大壓力。“因為在大環(huán)境影響下，國產(chǎn)手機大部分新機起售價都有所提升，這是因為成本上升且本身利潤較低而不得不提升。而iPhone 14系列特別是Pro機型除了A16芯片的加持外，‘藥丸屏’也是一大創(chuàng)新，因為并不只是形狀，從發(fā)布會來看，蘋果會針對‘藥丸屏’專門進行系統(tǒng)優(yōu)化，賦予其更多的功用。雖然這些功能是否實用尚未得到驗證，但在現(xiàn)今智能機功能趨同的情況下確實讓人眼前一亮。兩者相比就突出了iPhone 14的高端和性價比。”

值得一提的是，就在兩天前，華為強勢推出Mate 50系列手機，支持北斗衛(wèi)星消息、首發(fā)華為“昆侖玻璃”、首發(fā)搭載鴻蒙操作系統(tǒng)3.0等等，受到市場的熱捧。而其他手機廠商在高端層面也在不斷加深布局，進行芯片、操作系統(tǒng)、屏幕、快充等各個維度的創(chuàng)新。

IDC分析認為，隨著國內各大安卓廠商在高端化路線中的長期投入，將會明顯提升安卓手機在高端市場的競爭力。同時，越來越多的安卓廠商與供應鏈從技術預研階段即開始深度合作，共擔投入與風險的模式漸普遍，部分底層的技術也更加開放，越來越多定制化、差異化的產(chǎn)品已出現(xiàn)。通過更多時間的積累，安卓手機有望逐漸站穩(wěn)高端市場，未來會對蘋果的優(yōu)勢地位發(fā)起進一步?jīng)_擊，高端手機市場的競爭會更加激烈。

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