近日,一則漲價通知,讓農(nóng)夫山泉成為了外界關(guān)注的對象。
(資料圖片僅供參考)
根據(jù)通知,農(nóng)夫山泉上調(diào)了杭州市部分規(guī)格桶裝水售價,漲幅10%。此前,農(nóng)夫山泉也曾在上海地區(qū)對桶裝水進行提價。
農(nóng)夫山泉此次漲價會波及到其他城市嗎?瓶裝水也會加入其中嗎?
漲幅10%,其他城市會加入嗎?
中新經(jīng)緯注意到,最開始在業(yè)界流傳的是一張農(nóng)夫山泉《杭州區(qū)域19升水調(diào)價通知》,《通知》顯示,因物價、原材料、人工及運費等成本不斷上漲,2月1日起,杭州市19升桶裝水價格調(diào)整為22元/桶。據(jù)悉,此前,杭州市19升農(nóng)夫山泉桶裝水的售價為20元/桶。
2日,農(nóng)夫山泉客服向中新經(jīng)緯證實了上述通知內(nèi)容。該客服稱,“其他規(guī)格的暫時沒有通知。目前只有杭州地區(qū)(漲價),其他地區(qū)暫時不清楚?!?/p>
值得一提的是,2022年,農(nóng)夫山泉也曾對上海地區(qū)19升桶裝水的售價進行上調(diào),由26元/桶調(diào)整到28元/桶,原因也是“原材料、人力、運輸?shù)冗\營成本的影響”。
未來是否會有更多城市對桶裝水進行提價?瓶裝水是否也會加入漲價行列?2日,針對這些問題中新經(jīng)緯向農(nóng)夫山泉方面求證,相關(guān)工作人員稱公司對相關(guān)問題暫時沒有回復。
據(jù)媒體報道,在2022年3月的一場分析師業(yè)績會上,農(nóng)夫山泉執(zhí)行董事周震華曾直言,成本壓力已經(jīng)“超過企業(yè)單方面可以去消化的水平”,農(nóng)夫山泉的首選是通過提升經(jīng)營效率消化成本,而由于市場及成本端變動大,競品也有調(diào)價動作,農(nóng)夫山泉也在持續(xù)觀望。
成本高企,提價會是最優(yōu)解嗎?
農(nóng)夫山泉的確面臨較大的成本壓力。
數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,農(nóng)夫山泉毛利率由上年同期的60.9%下降至59.3%,原因則是國際原油價格變動導致集團PET采購成本提高。
據(jù)悉,PET是農(nóng)夫山泉生產(chǎn)產(chǎn)品包裝最主要的原材料。招股書數(shù)據(jù)顯示,2019年,農(nóng)夫山泉PET成本為33.82億元,占銷售成本總額的31.6%,同期紙箱、標簽、收縮膜等包裝材料成本占比31.5%。算下來,這兩項成本就占到了農(nóng)夫山泉銷售成本的63.1%。
農(nóng)夫山泉曾在2022年半年報中介紹,國際油價2022年上半年呈現(xiàn)快速上升、高位寬幅震蕩走勢,PET是原油的下游產(chǎn)品,原油價格的上升和不確定性給公司生產(chǎn)成本控制帶來了壓力。
在成本壓力下,農(nóng)夫山泉2022年上半年的業(yè)績增速大幅放緩。數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,農(nóng)夫山泉實現(xiàn)總收入約165.99億元,同比增長9.4%;母公司擁有人應(yīng)占溢利46.08億元,同比增長14.8%。而2021年上半年,農(nóng)夫山泉總收入及母公司擁有人應(yīng)占溢利分別同比增長31.4%、40.1%。
其中,農(nóng)夫山泉主要收入來源——包裝飲用水業(yè)務(wù),受到了重創(chuàng),收入增幅降為個位數(shù)。半年報顯示,2022年上半年,農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品實現(xiàn)收入93.49億元,同比增長4.8%,占總收入的56.3%。而上年同期,包裝飲用水產(chǎn)品收入同比增長25.6%。
農(nóng)夫山泉曾解釋稱,2022年一季度包裝飲用水銷售整體向好,二季度則受到了疫情的沖擊。
廣東省食品安全保障促進會副會長、食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向中新經(jīng)緯表示,漲價對于農(nóng)夫山泉來說是一把“雙刃劍”?!氨砻鎭碚f可能會提升農(nóng)夫山泉的利潤。農(nóng)夫山泉保利潤,并不是說它不賺錢了,而是它想在資本市場上得到更多投資者的青睞。但漲價之后,如果其他品牌沒有跟進的話,它的市場份額或?qū)⑹艿接绊?。但如果說整個行業(yè)真的是成本非常高,大家集體漲價,那可能又不一樣。”
據(jù)英敏特數(shù)據(jù),2022年,國內(nèi)瓶裝水市場按銷售額估算的市場份額前三名分別是農(nóng)夫山泉(25.7%)、華潤(旗下品牌怡寶,17%)和景田(旗下品牌百歲山,9.7%)。
至于其他品牌是否跟漲,朱丹蓬表示,中國飲用水競爭已經(jīng)進入了非常內(nèi)卷的周期,從水種來說,農(nóng)夫山泉不具備優(yōu)勢;從品牌效應(yīng)到規(guī)模效應(yīng),農(nóng)夫山泉有優(yōu)勢但不是碾壓式的優(yōu)勢,其他品牌應(yīng)該不會跟進漲價。
(文章來源:中新經(jīng)緯)
關(guān)鍵詞: 農(nóng)夫山泉
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