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“等等黨”贏了 新款iPhone罕見大降價(jià)!國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)跟進(jìn)嗎? 2023-02-07 09:58:42  來源:中新經(jīng)緯

“iPhone 14 Pro系列從5日開始降價(jià),現(xiàn)在買便宜600元?!?日,蘋果授權(quán)經(jīng)銷商英龍華辰北京西城區(qū)一門店工作人員向前來咨詢的顧客說。

中新經(jīng)緯近日從多個(gè)渠道獲悉,蘋果最新款手機(jī)iPhone 14系列以及iPhone 14 Pro系列在經(jīng)銷商渠道開啟降價(jià)模式,最高直降800元。


【資料圖】

蘋果位于北京豐臺(tái)的一處授權(quán)經(jīng)銷商門店

“降價(jià)隨時(shí)停”

值得注意的是,新款iPhone降價(jià)僅針對(duì)經(jīng)銷商渠道,蘋果直營(yíng)渠道并不在降價(jià)之列。蘋果官方客服也對(duì)中新經(jīng)緯表示“暫未收到iPhone調(diào)價(jià)的通知”。

據(jù)上述英龍華辰工作人員介紹,iPhone 14 Pro系列是從2月5日開始降價(jià)的,iPhone 14系列則早一段時(shí)間,比官網(wǎng)能便宜600元到800元。其還稱降價(jià)不確定到哪天,隨時(shí)停。

在京東平臺(tái)上,iPhone 14 Pro系列領(lǐng)券立減800元,起售價(jià)為7199元。商品銷售頁面顯示,該活動(dòng)自2月5日開啟,截止日期是2月15日。

有消息稱,此次iPhone降價(jià)幾乎覆蓋所有授權(quán)門店。中新經(jīng)緯注意到,雖有門店稱并未降價(jià),但會(huì)贈(zèng)送大禮包。

英龍華辰北京豐臺(tái)區(qū)一門店工作人員介紹,他所在門店新款iPhone并未降價(jià),但從5日開始啟動(dòng)“買手機(jī)贈(zèng)1200元禮包”的活動(dòng)。

“經(jīng)銷商每個(gè)門店活動(dòng)不一樣,我們送禮包也算是變相降價(jià),活動(dòng)大概本月結(jié)束。”該工作人員還表示,“我們是蘋果授權(quán)經(jīng)銷商,降價(jià)、送禮包活動(dòng)也都是授權(quán)的。”

不過,蘋果官方客服卻表示,“正常來說,調(diào)整價(jià)格是經(jīng)銷商自己的行為,我們無法控制?!?/p>

中新經(jīng)緯在蘋果一授權(quán)經(jīng)銷商實(shí)地走訪時(shí)發(fā)現(xiàn),門店對(duì)此次降價(jià)頗為“低調(diào)”,不僅門店沒有張貼相關(guān)信息、更換價(jià)簽,店員對(duì)降價(jià)一事回應(yīng)也不積極,稱“領(lǐng)導(dǎo)沒安排放降價(jià)廣告牌”。

目前,尚不確定此次降價(jià)是由蘋果官方發(fā)起,還是經(jīng)銷商的自主行為。但公開報(bào)道顯示,除了英龍華辰,順電、SUNPIE等蘋果授權(quán)經(jīng)銷商也同時(shí)加入了降價(jià)行列。同一時(shí)間多家經(jīng)銷商統(tǒng)一行動(dòng),不免讓市場(chǎng)產(chǎn)生想象。

降價(jià)背后

事實(shí)上,蘋果在第一季度即對(duì)主要產(chǎn)品降價(jià)比較罕見。有分析稱,此次iPhone降價(jià)或與其最新的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)不佳有關(guān)。

蘋果最新財(cái)報(bào)顯示,2022年第四季度iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收為657.75億美元,同比下降8%。蘋果大中華區(qū)營(yíng)收為239.05億美元,同比下降7%。蘋果CEO蒂姆·庫克表示,營(yíng)收下滑主要是由于手機(jī)供應(yīng)受到限制。

銷量方面,市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys日前發(fā)布報(bào)告稱,2022年第四季度,iPhone在全球市場(chǎng)出貨量為7320萬臺(tái),同比下降11%;在中國(guó)市場(chǎng),iPhone出貨量為1640萬臺(tái),同比下降24%。

電信分析師馬繼華對(duì)中新經(jīng)緯表示,iPhone銷售業(yè)績(jī)不及預(yù)期,蘋果正在想辦法加快出貨。“蘋果不會(huì)輕易讓自營(yíng)渠道降價(jià),那樣會(huì)損害品牌價(jià)值,所以只能讓經(jīng)銷商渠道降價(jià)?!?/strong>馬繼華分析。

從過往來看,降價(jià)對(duì)提振iPhone銷量效果明顯。2020年4月,iPhone 11系列及iPhone 11 Pro系列率先在電商渠道降價(jià),最大降幅達(dá)1600元。對(duì)于降價(jià)原因,蘇寧方面當(dāng)時(shí)表示,蘋果希望通過大力度的降價(jià),進(jìn)一步提升銷量,至少在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上,iPhone產(chǎn)品的歷次大幅降價(jià),還是很受果粉歡迎的,銷量提振的效果非常明顯。

不過值得一提的是,即使此次降價(jià)幅度高達(dá)800元,iPhone仍占據(jù)著全球手機(jī)利潤(rùn)的高地。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù),2022年四季度,蘋果在600美元以上高端市場(chǎng)占比達(dá)72%。

國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)跟進(jìn)嗎?

新款iPhone降價(jià),不少網(wǎng)友感嘆“等等黨”贏了。但對(duì)于更多消費(fèi)者而言,他們?cè)陉P(guān)心,iPhone降價(jià)后,其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌會(huì)不會(huì)跟進(jìn)。

事實(shí)上,過去一年,不僅iPhone賣不動(dòng),國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量同樣“拉胯”。

Canalys數(shù)據(jù)顯示,2022年第四季度全球智能手機(jī)出貨量下降18%,2022年各廠商的總出貨量不足12億部,導(dǎo)致全球年出貨量下降12%。2022年市場(chǎng)份額方面,三星居首,蘋果位居第二,小米位居第三,OPPO和vivo則分別排名第四和第五,至于榮耀等品牌已歸為“其他”。

Canalys研究分析師Le Xuan Chiew認(rèn)為,對(duì)于中國(guó)廠商而言,需求不佳之外,渠道庫存、利潤(rùn)壓力和運(yùn)營(yíng)效率也對(duì)其擴(kuò)張戰(zhàn)略構(gòu)成挑戰(zhàn)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商是否會(huì)通過降價(jià)來刺激銷量、緩解庫存壓力?馬繼華認(rèn)為答案是肯定的,“iPhone降價(jià)后形成了跨價(jià)格區(qū)間搶奪用戶的局面,其他品牌不得不戰(zhàn)?!?/p>

不過,當(dāng)前,即使降價(jià)后,iPhone售價(jià)仍高于絕大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)。有分析認(rèn)為,國(guó)產(chǎn)手機(jī)與iPhone并不在同一價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)區(qū)間,但后者降價(jià)會(huì)在市場(chǎng)形成輿論,國(guó)產(chǎn)手機(jī)不得不降價(jià)應(yīng)對(duì)。

(文章來源:中新經(jīng)緯)

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