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奔馳最高降價20萬!湖北車市價格戰(zhàn)持續(xù) 傳統(tǒng)汽車大省發(fā)生了什么? 2023-04-10 15:57:27  來源:時代周報

位于武漢市漢陽區(qū)的龍陽大道,是當?shù)?S店最密集的地方之一。

東風日產(chǎn)、東風雪鐵龍、一汽大眾、廣汽本田等傳統(tǒng)車企各占山頭,奧迪、奔馳等高端品牌在此安營扎寨,小鵬汽車等新能源車也想在這個傳統(tǒng)汽車城分得一杯羹。

4月6日,時代周報記者實地走訪發(fā)現(xiàn),為期一個月的政企聯(lián)合補貼活動雖然已經(jīng)結(jié)束,但為了攬客,各家有各招。東風雪鐵龍C6雖已售罄,卻又推出了C6紀念版,降價幅度為8萬元,而豪華品牌奔馳EQC的優(yōu)惠力度更是高達20萬元。


(資料圖片)

“優(yōu)惠活動從3月10日到4月10日,不確定是否會延期。EQC上個月優(yōu)惠15萬元,這個月是20萬元?!北捡Y4S店一名銷售人員不忘強調(diào):“有現(xiàn)車”。

這成為湖北眾多4S店降價的一個縮影。時代周報記者在走訪中了解到,在搶市場和清庫存的雙重壓力下,不少汽車品牌紛紛跟進推出降價政策,涵蓋純電、插混、燃油車等車型,價格區(qū)間從數(shù)萬到數(shù)十萬元不等。

車市興衰背后,往往牽動著城市的命運起伏。如今,湖北政企聯(lián)合補貼結(jié)束,車企之間的價格戰(zhàn)沒有偃旗息鼓,反而有愈演愈烈之勢。

對于湖北來說,依靠降價穩(wěn)住汽車產(chǎn)業(yè)大盤,并非長久之計。在傳統(tǒng)汽車疲態(tài)漸顯,當?shù)匦履茉雌囉秩狈Ω偁幜Φ那闆r下,湖北汽車產(chǎn)業(yè)將往何處去?

降價風暴延續(xù)

“大家看到的是我們的近期熱賣的車型,一臺5門5座SUV、9擋手自一體,也是很多換車客戶的首選?!?月6日下午,在奔馳4S店里,一名主播正忙于介紹新款車型。

線上線下聯(lián)動、花式營銷,奔馳一改“高冷”人設(shè),試圖在下沉市場搶奪更多客戶。3月中下旬,奔馳C級優(yōu)惠11萬元,一度成為豪車降價的標志。

走訪中,一名奔馳銷售人員向時代周報記者表示,現(xiàn)在店里優(yōu)惠力度最大的車型是奔馳EQC,指導(dǎo)價為59萬元,現(xiàn)在疊加各種優(yōu)惠政策,合計優(yōu)惠力度共20萬元。若原先是奔馳車主,還可額外享受置換優(yōu)惠,在現(xiàn)有活動基礎(chǔ)上再優(yōu)惠3000元。

這場營銷風暴中,將高端品牌卷入的,正是東風汽車。3月,一張“湖北史上最強購車優(yōu)惠季開啟”的宣傳海報引爆市場,東風汽車聯(lián)合補貼力度最高達9萬元,東風雪鐵龍、東風標致,東風風神、東風日產(chǎn)等東風系品牌均加入價格混戰(zhàn)。

但與喧鬧奔馳相比,風眼中的東風汽車卻顯得意外的寧靜。4月6日下午,時代周報記者在龍陽大道的東風雪鐵龍4S店看到,門口沒有接待人員,進店后亦沒有銷售人員主動迎客,與其它4S店形成鮮明反差。

“沒車了,C6早賣完了。”一名東風雪鐵龍銷售人員說道,“上個月活動剛出來時,我們展廳里,1個銷售能有10個客戶圍著,很多人都沒有提到(車)。光我們店,上個月就賣了800輛車?!?/p>

熱銷勢頭下,東風雪鐵龍乘勝出擊。時代周報記者在漢口一家東風雪鐵龍4S店發(fā)現(xiàn),目前門店正在推售一款C6紀念版車型。該車型原價為23.86萬元,現(xiàn)在優(yōu)惠8萬元,還贈送12次常規(guī)保養(yǎng),預(yù)計4月下旬現(xiàn)車到貨。

“紀念版配套更高,名額有限。”該店雪鐵龍4S店銷售人員賣力推薦道。據(jù)他回憶,到3月下旬,C6車型就已售罄。光他所在的門店,接了2000輛訂單,主要集中在C3和C6.因為貨量不夠,最終只有不到一半的人順利提車。

與東風雪鐵龍C6一樣直降8萬元的車型,還有東風日產(chǎn)樓蘭。東風日產(chǎn)4S店里,到處張貼著降價的橫幅、立牌和海報。海報信息顯示,降價補貼活動延期至4月30日。

新能源車掉隊

“當前汽車行業(yè),特別是燃油車市場競爭激烈,東風雪鐵龍綜合考慮庫存、現(xiàn)金流等各方面因素,通過主動降價清理庫存,也算是贏得了先發(fā)優(yōu)勢?!焙笔∩缈圃航?jīng)濟研究所所長葉學(xué)平對時代周報記者表示。

熟悉東風集團股份(00489.HK)的人士告訴時代周報記者,近兩年,東風雪鐵龍日漸式微,隨著市場份額持續(xù)萎縮,庫存也出現(xiàn)積壓,現(xiàn)金流受到影響,怎么把庫存消化出去成為擺在公司面前的一個棘手問題。

事實上,本次“東風系”降價的車型是原本相對滯銷的產(chǎn)品,比如,東風雪鐵龍C6在2022年總銷量僅3000余輛。

在武漢汽車行業(yè)協(xié)會會長陳斌波看來,企業(yè)都希望銷量、利潤雙豐收,但當前市況下,如果不追求量,可能最后既沒有銷量,也沒有利潤。

一招聯(lián)合補貼,讓沉寂已久的法系車也享受到“躺著把車賣出去”的待遇。但由于東風雪鐵龍C6降價力度大,連續(xù)多日高掛熱搜榜,無形中給其他品牌帶來銷售壓力,湖北省其他品牌不得不自掏腰包加入戰(zhàn)團。

乘聯(lián)會零售數(shù)據(jù)顯示,2023年前兩個月,乘用車累積銷量為267.8萬輛,同比下降19.8%。行業(yè)整體銷量下滑兩成,這對于一些本就艱難的企業(yè)可能意味著生死考驗。

燃油車時代,湖北是中國汽車工業(yè)版圖上不可忽視的一極。以武漢為中心,輻射襄陽、十堰、黃岡、宜昌、孝感等城市,湖北集結(jié)國內(nèi)大量整車企業(yè)和上下游零部件公司。

數(shù)據(jù)顯示,2012-2017年湖北省汽車產(chǎn)量持續(xù)上升,其中,2017年曾達到267萬輛的高峰。2018年后,受到國內(nèi)車市下行以及“東風系”銷量斷崖式下跌等因素影響,湖北汽車產(chǎn)量逐年下降,到2022年,汽車產(chǎn)量已降至189.6萬輛。

今年1-2月,東風集團累計銷量296796輛,同比下降49%,其中,中法合資品牌神龍汽車(包括東風雪鐵龍、東風標致等品牌)銷量為10690輛,同比下滑48.19%。

更重要的是,過去幾年,傳統(tǒng)的汽車大省錯失了新能源汽車的風潮,在新能源汽車產(chǎn)業(yè)萌芽階段,全國風風火火誕生了近百家新造車公司,出現(xiàn)了上海+特斯拉、合肥+蔚來、廣州+小鵬、常州+理想等優(yōu)質(zhì)“CP”。湖北汽車產(chǎn)業(yè)觀察人士告訴時代周報記者,內(nèi)陸省份在創(chuàng)業(yè)環(huán)境方面不如沿海開放。

而湖北背靠東風卻又錯失了東風。

能否絕地反擊?

多年來,汽車產(chǎn)業(yè)是湖北第一大支柱產(chǎn)業(yè),也是其向外展示實力的一張名片。但是依靠降價穩(wěn)住汽車產(chǎn)業(yè)大盤,絕非長久之計。

3月22日,中國汽車工業(yè)協(xié)會也發(fā)文表示,地方政府采取促銷費措施確有必要,湖北省促銷車型多是滯銷車型,行業(yè)應(yīng)當理性對待。該協(xié)會呼吁,價格戰(zhàn)不是長久之計,汽車市場應(yīng)當盡快回歸正常秩序。

如今,汽車生產(chǎn)大省湖北,再次站在了十字路口。“新能源車取代燃油車是大勢所趨,如今,新能源車的滲透率越來越高,市場占有率越來越大?!比~學(xué)平在接受時代周報記者采訪時表示,湖北應(yīng)集合各方力量,加速新能源汽車全產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展。

湖北也在籌謀轉(zhuǎn)型。據(jù)了解,過去一年,素有“中國車谷”之稱的武漢經(jīng)開區(qū)開始“二次創(chuàng)業(yè)”。

2022年7月,位于武漢經(jīng)開區(qū)的路特斯全球智能工廠正式竣工。新車下線儀式上,吉利控股集團董事長李書福高調(diào)“示愛”:武漢是吉利的第二故鄉(xiāng),希望路特斯在助力武漢經(jīng)開區(qū)建設(shè)“中國車谷”的進程中發(fā)揮重要作用。

緊隨其后,小鵬汽車武漢項目在此啟動,項目占地約1500畝,將建設(shè)沖壓、焊裝、涂裝、總裝、電池、電驅(qū)等工藝車間,年規(guī)劃產(chǎn)能10萬輛新能源汽車,達產(chǎn)后可實現(xiàn)產(chǎn)值300億元以上。

被冠以“東方底特律”稱號的湖北十堰,也在力拓新能源車全產(chǎn)業(yè)鏈。目前,十堰具備新能源汽車整車生產(chǎn)資質(zhì)企業(yè)有8家,去年生產(chǎn)新能源汽車10.7萬輛,其中出口5.5萬輛。

湖北襄陽,總投資100億元的比亞迪襄陽產(chǎn)業(yè)園實現(xiàn)當年簽約、當年開工、當年投產(chǎn)。今年1月,東風公司又在襄陽追加投資100億元打造20萬輛產(chǎn)能的新能源乘用車生產(chǎn)基地。

項目陸續(xù)有來,《湖北省突破性發(fā)展新能源與智能網(wǎng)聯(lián)汽車產(chǎn)業(yè)三年行動方案(2022-2024年)》(下稱《方案》)也提出,到2024年,湖北全省新能源汽車產(chǎn)業(yè)力爭突破3000億元。

這看起來并不是一個容易實現(xiàn)的目標,湖北能否后發(fā)制人,實現(xiàn)絕地反擊,仍有待時間的檢驗。

(文章來源:時代周報)

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