新華社上海11月7日電題：展品迭代、消費進階——探訪第五屆進博會消費品展區(qū)

新華社記者王默玲、侯雪靜、楊溢仁

(相關(guān)資料圖)

全球十大化妝品品牌悉數(shù)亮相，時尚高端消費品巨頭齊聚一堂。在超過7萬平方米的第五屆進博會消費品展區(qū)，不斷出新出彩的展品“爭奇斗艷”。

“你是更喜歡花果香調(diào)、木質(zhì)香調(diào)還是皮革香調(diào)？”不同香味的微妙差異總是讓消費者難以取舍。歐萊雅展臺的“電波穿香室”可以通過頭戴式裝置分析消費者聞到不同香味時的情緒反應(yīng)，從而進行個性化香水推薦。無獨有偶，隔壁展位的愛茉莉太平洋也在進博會上首秀了其通過腦電波進行情緒分析，為消費者提供個性化香氣入浴劑的服務(wù)。

“我們希望能不斷延伸‘消費個性化’概念的邊界?！睔W萊雅工作人員告訴記者，“以前講個性定制，其實就是消費者喜歡什么，我們提供什么。但如果消費者在主觀意識上不清楚自己到底喜歡什么，我們希望能通過技術(shù)手段挖掘出他們潛意識里的個性偏好，幫消費者找到‘真愛’。”

不約而同的選擇不止于“腦電波”，走在消費品展區(qū)各大展臺，最?？吹降淖盅郛?dāng)數(shù)“綠色”“低碳”“可持續(xù)”。從生產(chǎn)消費過程中二氧化碳減排量達50%的新品洗衣液，到100%用再生面料制成的搖粒絨保暖材料，再到能減少碳排放、塑料使用量的化妝品液體灌裝技術(shù)……從產(chǎn)品到材質(zhì)再到工藝，越來越多的展商不滿足于只展示能直接變成商品的展品，更多將低碳環(huán)保的生產(chǎn)鏈作為“新展品”在進博會展示出來。

在進博會現(xiàn)場，聯(lián)合利華揭幕了“六星零碳工廠”，對工廠減排提出了新目標(biāo)。“我們不僅想向消費者展示我們的產(chǎn)品，更希望通過進博會這個大舞臺，展示我們共創(chuàng)可持續(xù)美好未來的承諾。”聯(lián)合利華中國公共事務(wù)總裁曾錫文說。

從發(fā)掘更深層次的個性偏好，到探究產(chǎn)品背后的綠色足跡，從進博會展品的迭代，能看到消費理念變化的軌跡。

“左邊這個是我們中國首秀的6人金字塔A型戶外露營帳篷，右邊是我們?nèi)蚴装l(fā)的生態(tài)設(shè)計山地自行車，頭頂掛著的是我們即將推向中國市場的海洋風(fēng)箏沖浪裝備，腳邊放著的是我們?yōu)槠澩?、槳板運動愛好者設(shè)計的多功能劃船機……”在迪卡儂展臺，工作人員熱情地介紹著諸多“首發(fā)”“首秀”的運動新品，“去年‘冰雪熱’，我們帶來了很多冰雪運動的裝備。今年我們發(fā)現(xiàn)中國消費者對戶外新興運動的熱情在增長，所以進博會上我們帶來了很多即將在中國市場投放的新式、小眾運動的產(chǎn)品。”

值得注意的是，今年消費品展區(qū)還專設(shè)了文物藝術(shù)品板塊，包括蘇富比、佳士得等頂尖拍賣行在內(nèi)的12家境外文物藝術(shù)品經(jīng)營機構(gòu)參展。步入這些展臺，仿佛一下子進入了藝術(shù)展廳，觀眾們在一件件藝術(shù)品前駐足欣賞。

“對藝術(shù)和美的追求也是一種消費，中國藝術(shù)文化收藏領(lǐng)域未來可期?！碧K富比中國區(qū)董事總經(jīng)理錢進表示，“在消費品展區(qū)看展對于現(xiàn)場觀眾來說是一種新鮮的體驗，我們也希望通過展出的藝術(shù)作品促進文化交流，展望全球藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)交流互通的無限可能。”

關(guān)鍵詞： 中國市場 希望通過 聯(lián)合利華