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鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的有機(jī)組成部分，也是鑄魂工程。當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興愈發(fā)受到各方重視，成為加大鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品供給、傳承鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要手段。

數(shù)字技術(shù)可有效盤活鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)資源。鄉(xiāng)村作為我國許多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)源地，在千百年的發(fā)展過程中形成了各種物質(zhì)的和非物質(zhì)的文化資源。近些年來，不少地方依托數(shù)字技術(shù)，對傳統(tǒng)村落、鄉(xiāng)村文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文化資源，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)層面的數(shù)字化挖掘，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村文化資源的數(shù)字化保存。與此同時，數(shù)字鄉(xiāng)村博物館、村莊主頁等數(shù)字平臺，使村史村志、文學(xué)藝術(shù)、文化名人、傳統(tǒng)技藝等鄉(xiāng)村文化資源通過文字、圖片、音頻或者視頻方式讓更多人熟悉了解。在一些數(shù)字化平臺，人們甚至可以通過三維、全息等沉浸式體驗(yàn)場館，全方位了解鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化。

數(shù)字技術(shù)也催生了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的新內(nèi)容。爆紅網(wǎng)絡(luò)的鄉(xiāng)村博主，通過拍攝鄉(xiāng)村美食、傳統(tǒng)習(xí)俗、非遺文化或者就是記錄日常，用鮮活的視聽語言挖掘鄉(xiāng)村生活細(xì)節(jié)、描繪鄉(xiāng)村人文風(fēng)情，在豐富鄉(xiāng)村文化內(nèi)容供給的同時，也在一定程度上增強(qiáng)了鄉(xiāng)村文化的吸引力、傳播力和影響力。例如，2019年爆紅的李子柒，便是通過優(yōu)質(zhì)的短視頻，將鄉(xiāng)村田園生活場景化傳播，將中國鄉(xiāng)村文化基因傳遞到全世界。

進(jìn)一步而言，在更具體的文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，數(shù)字技術(shù)可以為鄉(xiāng)村文化旅游帶來新體驗(yàn)，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品的銷售搭建新平臺?；?G、4K/8K超高清、VR/AR、全息互動投影、夜間燈光秀等數(shù)字技術(shù)，立足于歷史文化名鎮(zhèn)名村、景區(qū)、特色小鎮(zhèn)等，開發(fā)文化旅游新場景，打造沉浸式旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，開拓了旅游市場發(fā)展新空間。鄉(xiāng)村生產(chǎn)、消費(fèi)的進(jìn)一步網(wǎng)絡(luò)化、信息化、智能化，幫助優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品和鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售從電子商務(wù)跨越到視頻帶貨、直播帶貨新階段。更具文化內(nèi)涵的商品推薦、線上直接的交流互動、精準(zhǔn)的銷售推送，云端、網(wǎng)絡(luò)逐漸成為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品銷售的重要陣地。

進(jìn)一步更好地利用數(shù)字技術(shù)盤活鄉(xiāng)村文化資源，就要繼續(xù)加大鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)頂層設(shè)計，統(tǒng)籌資源，縮小區(qū)域化差異，為鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字化開發(fā)和利用創(chuàng)造更為便利的基礎(chǔ)條件，讓更多的鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源能夠借助數(shù)字技術(shù)得以保存和流傳。還應(yīng)充分發(fā)揮當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化的獨(dú)特魅力，打造具有本土獨(dú)特性的品牌產(chǎn)品，避免內(nèi)容的同質(zhì)化，延續(xù)大眾對于鄉(xiāng)村的消費(fèi)熱情和消費(fèi)紅利?？沙浞掷脭?shù)字技術(shù)的優(yōu)勢，增強(qiáng)有關(guān)“三農(nóng)”題材的優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化創(chuàng)作和產(chǎn)品供給，以高質(zhì)量的文化產(chǎn)品滿足廣大人民群眾的文化新需求。要發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)綜合帶動作用，用數(shù)字技術(shù)激發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化活力，助力鄉(xiāng)村全面振興。（作者：申崢崢）

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