評(píng)價(jià)一家企業(yè)或者某個(gè)名人是否偉大的衡量標(biāo)準(zhǔn)，始終應(yīng)該放置于：他們?yōu)閲?guó)家、為民生創(chuàng)造出哪些實(shí)際層面的價(jià)值。這一條標(biāo)準(zhǔn)如果能立住其實(shí)就已足夠，如果非要本末倒置以其他附著條件為核心，那或多或少有“別有用心”之嫌。

(資料圖片)

司馬南“嘴炮”莫言，盡管后者選擇全程靜音，但官媒的發(fā)聲已從某種角度上對(duì)這場(chǎng)輿論之戰(zhàn)評(píng)定了勝負(fù)。

7月6日，光明網(wǎng)官方賬號(hào)發(fā)布了一篇名為《莫言研究的一次重要集結(jié)》文章，文中結(jié)尾處總結(jié)道：“說(shuō)明了莫言之于當(dāng)代長(zhǎng)篇小說(shuō)創(chuàng)作和新時(shí)期以來(lái)城市倫理書(shū)寫(xiě)的重要意義”，高度肯定了莫言文學(xué)創(chuàng)作的價(jià)值觀和藝術(shù)成就。原文同步刊發(fā)于同一天的《光明日?qǐng)?bào)》上。面對(duì)巨大的社會(huì)輿論壓力，始作俑者司馬南不得不把視頻內(nèi)容下架。

01 流量自有“黃金屋”

哪里有熱點(diǎn)，哪里就能看到司馬南的身影。人們不禁發(fā)問(wèn)，世間疾苦萬(wàn)千，倘若司馬南真是一個(gè)正義之士，大可不必侃侃而談那些與大型企業(yè)、知名人士、國(guó)際關(guān)系等話題相關(guān)的高深莫測(cè)的內(nèi)容，而可以將目光充分聚焦在素人百姓身上，為其所受到的不幸遭遇而用力發(fā)聲。

顯然，司馬南并沒(méi)有選擇后者，畢竟為素人發(fā)聲可能只是一種公益行為，只有捆綁上那些自帶流量引力場(chǎng)的人事物，才能成就他的“千萬(wàn)生意經(jīng)”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，憑借著“捶天捶地捶翻一切”的批判風(fēng)格，司馬南IP的全網(wǎng)粉絲數(shù)已接近6000萬(wàn)——

其中，抖音2063.3萬(wàn)，B站204.8萬(wàn)，快手90.2萬(wàn)，微博296.8萬(wàn)，頭條號(hào)997.4萬(wàn)，百家號(hào)393萬(wàn)，西瓜511.7萬(wàn)等等。另?yè)?jù)傳聞，微信公眾號(hào)“司馬南”的粉絲數(shù)為849萬(wàn)，“司馬南頻道”的粉絲也在400萬(wàn)左右。

需要指出的是，司馬南各大平臺(tái)的粉絲中，有500萬(wàn)的抖音粉絲（占其抖音總粉絲數(shù)的1/4）、100萬(wàn)的B站粉絲（占其B站總粉絲數(shù)的1/2）、150萬(wàn)的微博粉絲（占其微博總粉絲數(shù)的1/2），都是在司馬南炮轟聯(lián)想的一周里獲得的。

當(dāng)然，也正是因?yàn)閺摹芭龃伞甭?lián)想的身上嘗到了巨量的流量甜頭，在司馬南此后的作品中便再也少不了名人、名企作為被抨擊的主角。

據(jù)抖音上某博主曝光的司馬南收入數(shù)據(jù)，司馬南在2022年6月份總共發(fā)了86個(gè)作品，相當(dāng)于每天發(fā)布2-3個(gè)作品，其6月份的視頻總播放量大概是在8500多萬(wàn)。

從流量變現(xiàn)的量化角度來(lái)看，像司馬南這樣的知名大V，他的視頻收益大約在每萬(wàn)次50到60元（亦有行業(yè)說(shuō)法為視頻收益每萬(wàn)次在50-100元之間），由此推算司馬南應(yīng)該月收入在50萬(wàn)元左右，折算下來(lái)的年收入在600萬(wàn)左右。

而這不過(guò)是抖音這一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)上，流量這一個(gè)單一維度的收益。

在商務(wù)合作層面，根據(jù)抖音上同量級(jí)粉絲的其他賬號(hào)報(bào)價(jià)，一般情況下，一個(gè)1分半到2分鐘的商務(wù)內(nèi)容合作高達(dá)大十幾萬(wàn)，甚至上百萬(wàn)，這還只是內(nèi)容合作方面的費(fèi)用，并不涉及到帶貨分潤(rùn)的電商收益。

在另一個(gè)主流內(nèi)容平臺(tái)微信及視頻號(hào)中，僅視頻號(hào)“可以發(fā)布帶有公眾號(hào)文章鏈接的內(nèi)容”這一項(xiàng)，變現(xiàn)方式就多種多樣，諸如用視頻號(hào)為公眾號(hào)引流、公眾號(hào)做付費(fèi)內(nèi)容、用戶(hù)打賞、商務(wù)廣告......甚至能協(xié)同小程序、社群等等，每一幀、每一個(gè)字都充滿(mǎn)著金錢(qián)的味道。

據(jù)司馬南的老板饒謹(jǐn)透露，“司馬南頻道”在2020年4月底至5月初的兩個(gè)星期內(nèi)，其公眾號(hào)吸粉20萬(wàn)+，同時(shí)根據(jù)后臺(tái)系統(tǒng)顯示，該賬號(hào)兩周內(nèi)的廣告收入是自己旗下另一個(gè)賬號(hào)“政委燦榮”過(guò)去兩年的收入總和。

02 被曲解的“英雄主義”

無(wú)論司馬南本人是否愿意承認(rèn)，一個(gè)客觀事實(shí)是，司馬南IP的價(jià)值正大打折扣，這一點(diǎn)從其流量增長(zhǎng)走勢(shì)持續(xù)疲軟就能得以佐證。

一方面，這不乏與網(wǎng)友對(duì)其內(nèi)容的“審美疲勞”有關(guān)。

一些已脫粉的網(wǎng)友這樣評(píng)價(jià)司馬南：司馬南作品給人的感覺(jué)，沒(méi)有什么深入的思考，不明真相的網(wǎng)友乍一聽(tīng)好像是那么回事，但隨著你不斷深入了解某個(gè)事件之后，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這其后盤(pán)綜復(fù)雜的關(guān)聯(lián)，遠(yuǎn)沒(méi)有嘴上噴的那么簡(jiǎn)單。

司馬南批評(píng)某些人事物，表演欲望很強(qiáng)，車(chē)轱轆話反復(fù)念叨，但又沒(méi)有能力分析出一個(gè)所以然。最后無(wú)論多小的事情都能上綱上線到“立場(chǎng)問(wèn)題”，用簡(jiǎn)單的思維邏輯扁平化復(fù)雜問(wèn)題，他的觀點(diǎn)也都是看似正義十足，但中國(guó)對(duì)表里不一還有個(gè)形容詞叫“道貌岸然”。

另一方面，網(wǎng)友們?cè)谝淮未伪徽`導(dǎo)、又在一次次充分了解某些事情原委之后，開(kāi)始重新審視對(duì)司馬南及其觀點(diǎn)的認(rèn)知。

在眾多較為理性的網(wǎng)友眼中，像司馬南這種利用所謂的“愛(ài)國(guó)”、“正義”、“正能量”不斷綁架知名企業(yè)或名人，將他們架在“立場(chǎng)正確”的火爐子上烤，實(shí)在是又蠢又壞。

在任何時(shí)候、任何情況下，評(píng)價(jià)一家企業(yè)或者某個(gè)名人是否偉大的衡量標(biāo)準(zhǔn)，始終應(yīng)該放置于：他們?yōu)閲?guó)家、為民生創(chuàng)造出哪些實(shí)際層面的價(jià)值。這一條標(biāo)準(zhǔn)如果能立住其實(shí)就已足夠，如果非要本末倒置以其他附著條件為核心，那或多或少有“別有用心”之嫌。

畢竟，無(wú)論是聯(lián)想也好、還是莫言也罷，他們對(duì)于社會(huì)、甚至是對(duì)人類(lèi)文明的貢獻(xiàn)，豈是一個(gè)善于詭辯之人僅用三言?xún)烧Z(yǔ)就可全盤(pán)否定的。對(duì)著他們各種指手畫(huà)腳，無(wú)非也就是想蹭熱點(diǎn)和撬動(dòng)流量，而已。

司馬南之流的腔調(diào)，能把一部描寫(xiě)美好少女的美文，描繪出島國(guó)動(dòng)作片的韻味，這已經(jīng)不再是觀點(diǎn)的討論和思想的碰撞，而是非常猥瑣、無(wú)中生有的栽贓陷害。

這些依靠制造輿論矛盾而汲取流量紅利的網(wǎng)絡(luò)“挑唆者”，絕不該被原諒。因?yàn)樗麄円浴熬W(wǎng)絡(luò)英雄”的身份頻繁制造輿論爭(zhēng)端時(shí)，也對(duì)年輕人起到了一個(gè)極壞的“示范效應(yīng)”，當(dāng)下鍵盤(pán)俠們的蹦踏狂歡和輿論環(huán)境的烏煙瘴氣，其實(shí)就是對(duì)這種英雄主義的曲解。

特別是，在司馬南之流的反復(fù)助推下，這種社會(huì)層面的曲解不斷被加深，同時(shí)也使得輿論環(huán)境變得更差。

因?yàn)槿巳硕贾?，斷章取義、甚至是憑空捏造根本沒(méi)有任何成本和代價(jià)，久而久之，這勢(shì)必會(huì)對(duì)社會(huì)穩(wěn)定造成影響。而反扣到司馬南的身上，高舉“紅旗”卻行不義之事，實(shí)在也不是什么磊落之人的作風(fēng)。

可悲的是，我們確實(shí)生活在一個(gè)流量狂歡、娛樂(lè)至死的年代，因?yàn)榭倳?huì)有一些不懷好意的人，試圖把熱點(diǎn)之人、之事、之物視為賺錢(qián)的“工具”，消費(fèi)公眾情緒為自己牟利。禁不掉的荒唐劇情，勸不動(dòng)的蒙眼亂噴，互聯(lián)網(wǎng)“情緒生意”不知何時(shí)才能休止？

司馬南的跳梁表演的確是十分危險(xiǎn)的，文痞煽動(dòng)民眾反智情緒的毒害性也是極強(qiáng)的，如果非要得出一個(gè)有效的解決方式，可能唯有時(shí)刻保持清醒警惕才是人間正道。

關(guān)鍵詞： 衡量標(biāo)準(zhǔn) 英雄主義