近日,Kakao和Naver先后發(fā)布了第三季度的業(yè)績報告。
Kakao第三季度銷售額為18587億韓元(約97億元),同比增長7%,營業(yè)利潤為1530億韓元,同比下降11%。
(資料圖片)
其中內(nèi)容部門銷售額達8718億韓元(45億元),同比減少9%,主要是受到游戲業(yè)績不佳的影響。而網(wǎng)漫業(yè)績?nèi)员3址€(wěn)定增長,包括Piccoma和Kakao Entertainment在內(nèi)的故事版塊銷售額為2312億韓元(12億元),同比增長6%。
Naver第三季度銷售額為20573億韓元(約108億元),同比增長19.1%,營業(yè)利潤為3302億韓元,同比下降5.6%。
以Naver Webtoon為核心的內(nèi)容部門銷售額達3119億韓元(16億元),同比增長77.3%,保持了良好的增長勢頭。
Naver Webtoon付費用戶達890萬,Q3營收24億元
Webtoon作為Naver內(nèi)容部門的核心版塊,三季度的銷售額為2685億韓元(14億元),同比增長106.7%,且超過一半的銷售額來自海外,目前Naver Webtoon在韓國、日本、美國、歐洲等多個國家和地區(qū)都占據(jù)了較為可觀的市場規(guī)模。
此外,第三季度Naver Webtoon的全球綜合交易額達到4570億韓元(24億元),同比增長18%,環(huán)比增長12%,月付費用戶數(shù)量達到890萬人。
其中,日本市場的Webtoon事業(yè)有著較為突出的表現(xiàn),用戶和收益性指標(biāo)都實現(xiàn)了快速增長,付費用戶數(shù)量同比增長29.2%,環(huán)比增長12.7%,Line Manga獨家提供的連載作品交易額相較年初實現(xiàn)了47%的增長,與Naver重視用戶體驗的營銷戰(zhàn)略相吻合,基于市場對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求擴大背景,交易額實現(xiàn)了高速增長。
此外,Line Manga和Ebook Japan的合并協(xié)同效應(yīng)在第三季度中也有所體現(xiàn)。運營兩家公司的Line Digital Frontier在8月份的合計交易額突破了歷史最高值,約為100億日元(5億元)。
繼今年Kakao傳出Piccoma預(yù)計明年在日本進行IPO,目標(biāo)估值超過60億美元(416億元)的消息后,Naver在第三季度業(yè)績電話會議中,也明確傳達了推進Naver Webtoon在美國上市的消息。
從財報來看,Naver的內(nèi)容部門仍存在著營業(yè)虧損,第三季度的營業(yè)虧損為1047億韓元,具體到Webtoon業(yè)務(wù)的虧損金額則未公開,Naver表示內(nèi)容部門的虧損與圍繞網(wǎng)漫等相關(guān)業(yè)務(wù)在北美、歐洲以及日本等地區(qū)的拓展所花費的大量營銷費用有關(guān),例如為了確保網(wǎng)絡(luò)漫畫事業(yè)的全球市場競爭優(yōu)勢,Naver在第三季度投入了2224億韓元(11.6億元)的營銷費用,同比增長了30%。
CFO金南善表示,為了推進Naver Webtoon的上市,將在后續(xù)加強改善相關(guān)事業(yè)的收益性,比起獲得新用戶,更加側(cè)重于以考慮收益性的用戶反應(yīng)為中心進行運營等,從而在保持良性增長的同時提升每個季度的盈利能力,并基于韓國本土市場的盈利情況,提出了三年內(nèi)實現(xiàn)全球營業(yè)利潤率20%的目標(biāo)。
從Naver公開的第二季度 Webtoon市場指標(biāo)和收益情況來看,韓國市場的月活為2040萬,付費用戶數(shù)為539萬,付費率約為26%,而在日本、美國等全球主要市場,付費率仍為個位數(shù)。
例如,美國市場月活為1250萬,付費用戶數(shù)為54萬,付費率約為4%,日本市場的月活為2120萬,付費用戶數(shù)為179萬,付費率約為8%,而在歐洲、臺灣、印度尼西亞等地區(qū)付費率僅為3%左右。
但是由于海外市場的每付費用戶平均收益(ARPPU)較高,相比韓國本土的0.8-3萬韓元(42-158元),日本市場可達3.5-3.8萬韓元(184-200元),美國市場也在1.3萬韓元(68元)左右等。
這樣看來,海外市場的付費率還有很大的提升空間,Naver Webtoon在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)營收大幅度增長的可能性也很大。例如,Naver表示在美國市場,WEBTOON平臺80%的用戶由24歲以下的Z世代組成,隨著用戶的購買力逐步提升,市場規(guī)模也有待進一步增加。
對此,Naver正在將在韓國獲得成功的商業(yè)模式積極應(yīng)用到海外,并進一步強化海外平臺的收益模式。今年10月份,Naver Webtoon在北美上線了網(wǎng)文連載平臺Yonder,與處于同一市場中的WEBTOON和已并購的網(wǎng)文平臺 Wattpad相區(qū)別,Yonder更側(cè)重于面向付費用戶提供有一定影響力的熱門作品。
Yonder與出版商 Blackstone Publishing、Aesson、Sterling & Stone、Portal Books 和 Race Marked 合作,為用戶帶來類型廣泛的人氣作品和獨家作品,此外,與Wattpad的協(xié)同作用則體現(xiàn)在通過網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作者聚集的社區(qū)平臺Wattpad發(fā)掘作者和作品,其中反響良好的優(yōu)質(zhì)作品將借助Yonder進一步實現(xiàn)收益。
Piccoma計劃在日本上市,Naver Webtoon計劃在美國上市,Kakao和Naver圍繞網(wǎng)漫相關(guān)事業(yè)的布局和競爭也愈演愈烈。
Piccoma月活突破1000萬,Q3銷售額達6.4億元
第三季度,Kakao內(nèi)容部門的銷售額主要受到游戲版塊業(yè)績不佳影響而減少,Kakao Games的銷售額為2961億韓元(15億元),同比減少36%,環(huán)比減少12%。而業(yè)績下滑主要與《奧丁:神叛》在國內(nèi)外市場的銷售額減少,以及代理手游《賽馬娘》運營出現(xiàn)問題導(dǎo)致用戶不滿和流失有關(guān)。
Kakao內(nèi)容部門的其他版塊則整體呈現(xiàn)出增長的發(fā)展勢頭。
包括Piccoma、Kakao Page、Kakao Webtoon等在內(nèi)的故事版塊銷售額為2312億韓元(12億元),同比增長6%。其中Piccoma銷售額為1215億韓元(6.4億元),同比增長4%,kakao Entertainmen銷售額則為1098億韓元,同比增長8%。
此外,以Melon為代表的音樂版塊銷售額為2502億韓元,同比增長27%,所屬藝人內(nèi)容和全球音源流通銷售額均呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭。媒體部門的銷售額則為941億韓元,同比增長13%,和Netflix及Disney+的影視IP合作也在不斷推進中。
第三季度,Piccoma的月活突破1000萬,在日本的市場占有率維持在50%左右,付費內(nèi)容銷售額保持增長,通過營銷效率化,營業(yè)利潤同比增長了12.9%,創(chuàng)歷史新高。此外,根據(jù)Data.ai的數(shù)據(jù)顯示,Piccoma三季度7月及9月在谷歌、蘋果應(yīng)用商店日本區(qū)域的綜合銷售額均排名第一。
Kakao官方表示,旗下的網(wǎng)漫事業(yè)在北美以擁有內(nèi)容流通能力的人力資源為中心,形成全球綜合性的運營組織以提高經(jīng)營效率,在韓國國內(nèi)則以強化用戶使用性和提供多樣內(nèi)容為重點,對Kakao page的平臺服務(wù)進行了改版。
此外,以在韓國和日本得到驗證的人氣IP為基礎(chǔ),Piccoma也正在積極拓展歐洲市場,其用戶指標(biāo)呈現(xiàn)出持續(xù)增加的趨勢。第四季度旗下的網(wǎng)漫平臺也將以包括《我獨自升級》等在內(nèi)的人氣IP作品為中心,繼續(xù)展開有針對性的營銷活動。
整體來看,Kakao的廣告事業(yè)受到全球經(jīng)濟不確定性擴大的負(fù)面影響,三季度業(yè)績并未達到預(yù)期值,而四季度的業(yè)績發(fā)展因為數(shù)據(jù)中心火災(zāi)事件的影響,也呈現(xiàn)出放緩趨勢。據(jù)估算,Kakao由于數(shù)據(jù)中心火災(zāi)導(dǎo)致的銷售損失和用戶直接補償?shù)燃s達400億韓元,以網(wǎng)漫平臺為例,Kakao Page和Kakao Webtoon將向用戶支付3000韓元的補償,補償總金額約為50-80億韓元。
關(guān)鍵詞: 同比增長 日本市場 數(shù)據(jù)中心
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