文娛產(chǎn)業(yè),經(jīng)紀(jì)公司素來站在行業(yè)前端,接受大家的審判。
最近,新浪做了一檔名為《為了我們的榮耀》的綜藝節(jié)目,以內(nèi)娛經(jīng)紀(jì)公司“大團(tuán)建”為噱頭,集結(jié)了20余家經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行比拼,將大家的目光再次聚焦到了經(jīng)紀(jì)公司身上。
(資料圖片僅供參考)
2021年5月是一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。彼時(shí),愛奇藝《青春有你3》負(fù)面屢傳,選秀隨即被按下暫停鍵。此舉,對(duì)內(nèi)娛經(jīng)紀(jì)公司格局產(chǎn)生極大影響。
行業(yè)形勢下,頭再鐵家底再厚的大公司也得順著風(fēng)向,重新進(jìn)行經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的布局,縮減藝人業(yè)務(wù)預(yù)算降低成本,短暫出現(xiàn)又消失的業(yè)務(wù)分支經(jīng)紀(jì)公司不計(jì)其數(shù)。一些乘著選秀東風(fēng),準(zhǔn)備在藝人經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域大展拳腳的制作公司也不得不重新回歸本行,放下藝人經(jīng)紀(jì),專心投入影視綜的制作當(dāng)中。
曾經(jīng)名列前茅的嘉行、壹心、泰洋川禾等行業(yè)頭部公司狀況也未見樂觀。隨著頭部藝人的相繼出走獨(dú)立、業(yè)務(wù)重心的調(diào)整,其行業(yè)地位也受到了不小的沖擊。
老牌靠選秀和愛豆發(fā)家的經(jīng)紀(jì)公司,如樂華娛樂、覺醒東方將新人投入演員賽道,通過與平臺(tái)合作分賬劇、分賬綜藝等形式,為藝人提供再就業(yè)機(jī)會(huì)。
大公司咬咬牙尚且還能形成轉(zhuǎn)型和迭代,但不少仰賴為選秀輸送新人為生的小公司不得不被迫暫停業(yè)務(wù)。甚至,這一停就是一輩子。
風(fēng)浪之下,有人夜夜憂心,也有人乘風(fēng)破浪,米未和笑果兩家內(nèi)容公司便是突出重圍的代表。在一波又一波的廝殺中,憑借內(nèi)容優(yōu)勢,帶出了一批又一批優(yōu)秀的喜劇演員、脫口秀演員,成為行業(yè)臺(tái)前幕后的中堅(jiān)力量,或在各大綜藝節(jié)目中露臉成為常駐,或在線下脫口秀演出中成為觀眾嘴替。不管你承認(rèn)與否,笑果和米未兩家公司,正在成為內(nèi)容行業(yè)的兩面“旗幟”。(米未VS笑果,什么樣的內(nèi)容公司活得更好?)
兩年前,同行媒體曾經(jīng)做過《2019-2020藝人經(jīng)紀(jì)公司權(quán)力榜TOP50》的盤點(diǎn)總結(jié)。時(shí)光荏苒,我們好奇在大環(huán)境、政策以及其他因素的影響下,內(nèi)娛經(jīng)紀(jì)公司在藝人儲(chǔ)備、業(yè)務(wù)方向、行業(yè)地位等方面,發(fā)生了怎樣的變化。并試圖驗(yàn)證一下:內(nèi)娛是不是真的要完蛋了。(溫馨提示:2022年50家經(jīng)紀(jì)公司部分藝人名單盤點(diǎn)總表見文末)
頭部公司:大王出走,用好小王
在前文提及的榜單中,泰洋川禾、嘉行、壹心均位列前茅,如今變動(dòng)不小,都面臨了同樣一個(gè)困境:頭部藝人出走。
首當(dāng)其沖便是楊冪離開嘉行,盡管暫未對(duì)外官宣,但根據(jù)多位業(yè)內(nèi)人士佐證:基本已成事實(shí)。
“失去楊冪后的嘉行還能行嗎?”是近來圈內(nèi)圈外都重點(diǎn)關(guān)注的話題。
楊冪離開嘉行這條消息傳得最為瘋狂之時(shí),適逢楊冪生日,官博連發(fā)5條相關(guān)內(nèi)容,也被網(wǎng)友笑稱為“追冪火葬場”。
細(xì)數(shù)過往,楊冪用自身資源為嘉行奶起來的“大禮包”“小禮包”不計(jì)其數(shù),可以說,沒有楊冪就沒有嘉行今天的頭部地位。
而她離開之后,迪麗熱巴自然而然成為其接班人,嘉行新悅的新生代如周柯宇、宋南與等人,也會(huì)繼續(xù)在她的帶領(lǐng)下進(jìn)軍影視項(xiàng)目,畢竟投劇這事兒,嘉行還是行的吧。
另外,傳言說嘉行的下一位力捧演員是祝緒丹,因此“新一姐”與她的互動(dòng)最近會(huì)變得格外頻繁。
失去周冬雨、楊穎Angelababy、金晨的泰洋川禾,損失同樣不小,公司的招牌塌了一半,如果今年還有榜單評(píng)選,第一的位置有些懸了。
演員儲(chǔ)備方面,實(shí)力派演員尹正、齊溪、張頌文在手;還簽約了不少新人,包括選秀出生的趙小棠、孔雪兒等人,雖能一定程度扛起偶像劇和其他賺錢門路,但無論是演技、戲路、還是綜藝感尚在成長階段,距離獨(dú)當(dāng)一面道阻且長。
新生力量中,先后出演《山海情》《我在他鄉(xiāng)挺好的》《歡迎光臨》等有口皆碑的青年演員白宇帆,無疑是其手中最能打出翻身之戰(zhàn)的一張“小王牌”,只要踏實(shí)走好演員路,白宇帆(白宇帆在線為“陳精典”證明,他只是不完美的大多數(shù) | Talk專訪 &《歡迎光臨》)的未來不可限量。
泰洋川禾在經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)上,還常年穩(wěn)固音樂賽道。張杰出走后,即刻續(xù)上周筆暢、楊千嬅等實(shí)力唱將。此外,這兩年除了Papitube(短視頻MCN)、直播電商,泰洋川禾去年憑借網(wǎng)劇《愛很美味》正式進(jìn)駐影視制作。多條業(yè)務(wù)同步布局,總歸瘦死的駱駝比馬大。
楊紫離開后的歡瑞世紀(jì),開始回歸老本行——專注捧男演員。
繼任嘉倫之后,歡瑞找到了能夠補(bǔ)位其古裝資源的新“一哥”——成毅,從《琉璃》《沉香如屑》再到后續(xù)的《吉祥紋蓮花樓》,多部S+項(xiàng)目資源堆砌,基本穩(wěn)住了成毅的古裝地位。
其中,《沉香如屑》暑期檔熱播后,奢侈品Lanvin浪凡品牌代言人、一線彩妝品牌玫珂菲(MAKEUPFOREVER)中國區(qū)代言人兩個(gè)重量級(jí)商務(wù)資源,歡瑞總算是用吃奶的勁“奶”出了一位忠誠度極高的自家藝人。
歡娛依然把目光專注地放在許凱、白鹿身上,憑借《延禧攻略》走紅的吳謹(jǐn)言則送去《乘風(fēng)破浪》。
住在橫店的許凱與楊冪搭檔的《愛的二八定律》正在熱播中,不論劇集質(zhì)量如何,能跟楊冪搭,至少證明,許凱的咖位總算在兢兢業(yè)業(yè)的橫店吃土歲月里,一步步提到了一線位置。
白鹿這邊,前段時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的白鹿與王鶴棣的“番位”之爭,隨著《以愛為營》鋪天蓋地的路透消失殆盡。手握《寧安如夢(mèng)》與《以愛為營》兩部被“買股”明年爆款的古偶與現(xiàn)偶,到時(shí)候就算于正不爭,她這一線女星地位也快了吧。
不過,兩位的熱度自然是少不了老板于正每天的互聯(lián)網(wǎng)“發(fā)瘋”日常,but,真的有點(diǎn)煩住在熱搜榜上的“于正說”了。(黑紅制片人,這可是一門好生意)
咱就是說,于正老師天天有空上網(wǎng),不如多寫點(diǎn)劇本好好攢戲。嘴上說著捧新人不遺余力,但《尚食》之后,很久沒有新的作品面世了,行情這么差,你不著急,新人著急。
一向佛系的和頌傳媒和東申未來,則穩(wěn)穩(wěn)地走在培養(yǎng)年輕演員的路上,想來和兩家公司的明星老板李冰冰、陳坤、周迅等有關(guān)。
不難看出,一直在電影圈游走,因?yàn)橐徊烤W(wǎng)劇《點(diǎn)燃我,溫暖你》而備受關(guān)注的張婧儀;以及時(shí)常被同時(shí)拿出來比較的周也,是東申和和頌卯足勁在養(yǎng)成的下一代年輕演員,未來怎樣還是得且走且看。
要說頭部藝人出走這事,壹心娛樂再熟悉不過了,鹿晗、張藝興、歐陽娜娜等人,和壹心的露水姻緣無疑是前幾年的最大談資。以營銷捧人著稱的壹心娛樂在業(yè)務(wù)重心自楊天真宣布轉(zhuǎn)行電商后,經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)明顯更專注于內(nèi)容和演員。從白宇、李現(xiàn),再到壹心壹加壹的王安宇、費(fèi)啟鳴,都在一部接一部的拍戲;回歸家庭生活的演員如楊子珊、朱亞文以及新簽的易立競,則選擇偶爾安排一兩檔綜藝刷臉和存在感。
偶像經(jīng)紀(jì)公司:好看的去拍戲,唱跳好的摳腳,剩下送去直播帶貨
根據(jù)《為了我們的榮耀》提供的數(shù)據(jù):2016—2019年,內(nèi)娛平均每年新增經(jīng)紀(jì)公司近700家,2019年達(dá)到巔峰,2020年2/3的經(jīng)紀(jì)公司陡然消失。這其中,絕大多數(shù)都是以選秀為生的偶像經(jīng)紀(jì)公司。
簽約有唱跳基礎(chǔ)的“老新人”、設(shè)立新人培訓(xùn)廠牌,大多數(shù)偶像經(jīng)紀(jì)公司都是這種為節(jié)目養(yǎng)人的不健康經(jīng)紀(jì)生態(tài)和愛豆養(yǎng)成體系,以至于選秀被陡然叫停后,大家都砸了滿手牌不知如何消化。
靠《偶像練習(xí)生》打出名氣的坤音選擇堅(jiān)持做音樂。旗下男子團(tuán)體組合ONER專輯一張接一張地發(fā),livehouse不論大小一場一場地開,竟然就這樣頑強(qiáng)如野草一般活了下來,說明這套模式存在一定可持續(xù)變現(xiàn)的能力。旗下廠牌BC221的新練習(xí)生也在《為了我們的榮耀》節(jié)目中正式和觀眾相見,ONER模式究竟能否復(fù)制,在他們身上或許能夠得到驗(yàn)證。
有的人兢兢業(yè)業(yè)發(fā)唱片做愛豆,沒有舞臺(tái)也要?jiǎng)?chuàng)造舞臺(tái)搞唱跳發(fā)專輯,有的人被粉絲罵沒有代表作還懟天懟地陰陽粉絲。
徐藝洋隸屬黃子韜的公司龍韜娛樂。從選秀畢業(yè)后,雖然沒有代表作,不過綜藝沒少上,既有常駐綜藝《上班啦媽媽》,也是好幾檔綜藝的飛行嘉賓。至于粉絲看不上的十分鐘網(wǎng)劇,雖然時(shí)間短,可是給得真的很多??赡鼙兄屠习逡粯樱跋敫删透刹幌敫删筒桓伞钡钠髽I(yè)文化,看得出來,她的班上得悠閑又開心。
至于龍韜娛樂,近期的大動(dòng)作,當(dāng)屬8月份宣布與網(wǎng)易云達(dá)成版權(quán)合作,看來,黃子韜還是有點(diǎn)事業(yè)心,但不多。
更加老牌的偶像公司如樂華娛樂,通過和平臺(tái)合作、投資、置換的形式,向平臺(tái)制作的微短劇、綜藝、網(wǎng)劇輸出新人。前有騰訊微短劇,后有優(yōu)酷《朝陽打歌中心》。
覺醒東方也選擇將資質(zhì)好的新人通過上述形式輸出至平臺(tái)項(xiàng)目。外形優(yōu)越外加唱跳愛豆的技能點(diǎn),演個(gè)不需要多好演技但討喜的配角,順便拿下一首o(hù)st,如果一不留神押中了爆劇,ost成了爆款,知名度飛漲也只是一瞬間。ps:曾可妮與《點(diǎn)燃我,溫暖你》,就是個(gè)不錯(cuò)的案例。
而剩余外形條件平平的唱跳愛豆,除了通過公司和平臺(tái)的合作置換一些舞臺(tái),剩余能唱跳的地方就只剩下自己的社交媒體。
大量的練習(xí)生、新人既沒有舞臺(tái)又沒有劇組收,除了在家摳腳,就只能數(shù)著日子看跟公司的合約什么時(shí)候才能到期。因此,轉(zhuǎn)型直播帶貨成為了大多數(shù)偶像經(jīng)紀(jì)公司為愛豆們找到的一條新的生路。
直播帶貨的低門檻為愛豆們的再就業(yè)打開了一扇窗,一扇只需要你忘記自己是誰放下偶像包袱就能保證有收入,稍不留神還能賺點(diǎn)錢的希望之窗。從董巖磊到黃新淳再到高秋梓,數(shù)不清的“偶人”“創(chuàng)人”“青人”加入直播帶貨的行列,為燃盡的夢(mèng)想重新點(diǎn)亮一絲微光。
動(dòng)蕩之下,能夠穩(wěn)住方向并且進(jìn)行規(guī)?;\(yùn)營的公司,以哇唧唧哇、果然天空、天娛傳媒等背靠平臺(tái)或衛(wèi)視的經(jīng)紀(jì)公司為代表。但巧婦難為無米之炊,就拿哇唧唧哇來說,在人海戰(zhàn)術(shù)選拔新人策略失效的情況下,正兒八經(jīng)需要演員的時(shí)候無演員可用,倒逼公司不得不頂住罵聲把藝人塞進(jìn)完全無法適配的影視角色里。
時(shí)代峰峻作為這其中最特殊的存在,順利完成了一代王俊凱、王源、易烊千璽全員頂流、二代時(shí)代少年團(tuán)已然養(yǎng)成,三代逐漸知名的養(yǎng)成系進(jìn)程。真的在內(nèi)娛這片荒漠,達(dá)成了擁有養(yǎng)成系愛豆的成就,開辟了一塊全新的國內(nèi)市場并且沒有對(duì)手。不得不說,李飛真的有點(diǎn)東西。
制作公司:消失的新人與隱身的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)
在資本市場需要“產(chǎn)業(yè)鏈”的大故事背景下,純粹的藝人經(jīng)紀(jì)公司早在2020年就幾乎全部進(jìn)化成集經(jīng)紀(jì)、投資、綜藝、短視頻業(yè)務(wù)疊加的“多棲發(fā)展”型公司。(也可以理解為:什么賺錢做什么。)
要知道,就算背靠頭部影視公司,藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)也不見得就能長久。兩年時(shí)間,影視公司做經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)難出奇效的言論似乎也得到了一些證實(shí)。
曾經(jīng),新麗傳媒憑借一部《慶余年》帶著新生麗量的藝人與觀眾見面,來勢洶洶,最終曇花一現(xiàn),新生麗量經(jīng)紀(jì)的官微停在2021年。曾經(jīng)旗下藝人如辛芷蕾、阮巨、劉潤南等人,悉數(shù)進(jìn)入一家名為云鶴娛樂的公司。
同一時(shí)間憑借《下一站,是幸?!放跫t了虞書欣、張雨劍的華策影視,近兩年,也未能再上演劇造星的名場面。
以影視投資、制作見長的國企慈文傳媒,更是在近一年的時(shí)間未通過其官方公眾號(hào)、官方微博更新過旗下藝人相關(guān)資訊。從董巖磊去街邊擺攤直播可以看出,意識(shí)到藝人經(jīng)紀(jì)賺錢難的慈文,選擇了將藝人交給專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型直播帶貨,也算是為旗下藝人在行業(yè)寒冬做出的最佳選擇。
光線傳媒則專注深耕三線城市開外的電影市場,用電影捧新人,從主角到配角,任何肥水都不想流給外人。憑借《傳聞中的陳芊芊》打開知名度的丁禹兮,一躍成為光線經(jīng)紀(jì)的“當(dāng)家一哥”,不過距離《月光變奏曲》播出已經(jīng)有了相當(dāng)長一段時(shí)間的空白期,為今之計(jì),得趕緊抬上來新作品呀。
而因《清平樂》受到大家關(guān)注的任敏,由于角色雷同、復(fù)制粘貼靈氣全無的表演,位列無效播劇list,口碑處在風(fēng)口浪尖。待播劇與肖戰(zhàn)合作的《玉骨遙》,究竟是回血還是坐實(shí)爭議?且看。
特別值得一提的是笑果、米未兩家綜藝內(nèi)容公司的突圍。在七季《奇葩說》、五季《脫口秀大會(huì)》、兩季《一年一度喜劇大賽》、以及《樂隊(duì)的夏天》的積累后,兩家公司的藝人儲(chǔ)備逐漸壯大起來。
這些人不僅撐起了兩家公司自己的節(jié)目、線下的演出,也通過和平臺(tái)的合作將他們輸送至各類綜藝節(jié)目,真正靠內(nèi)容養(yǎng)活公司,站著把錢掙到了。
音樂經(jīng)紀(jì)公司:用愛豆占領(lǐng)Livehouse
音樂經(jīng)紀(jì)是之前榜單未加入的板塊,本次盤點(diǎn)中包含的經(jīng)紀(jì)公司分別是種夢(mèng)傳媒、種子音樂、摩登天空、華納音樂、索尼音樂、環(huán)球音樂,6家行業(yè)知名音樂經(jīng)紀(jì)公司。
在大型演出暫停,演出審批困難的近兩年,小型Livehouse、音樂節(jié)幾乎成為了音樂經(jīng)紀(jì)的必爭之地,也從另一方面推動(dòng)音樂經(jīng)紀(jì)公司的發(fā)展。
種夢(mèng)傳媒就是應(yīng)時(shí)代需求而生的公司。旗下簽約藝人Gai周延、艾熱、布瑞吉、VAVA等,無一例外全部來自于綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》,這也是種夢(mèng)的最大特色。當(dāng)種夢(mèng)成為Rapper們的共識(shí),它的價(jià)值,就不僅只是一家經(jīng)紀(jì)公司那么簡單了。
相比成立不久還在不斷碼人的種夢(mèng),有著25年歷史的摩登天空則是絕對(duì)行業(yè)大佬般的存在。不論大大小小的音樂節(jié)還是livehouse,不夸張地說,只要有音樂的地方就有摩登天空的存在,只要音樂不死,他們就能活得漂亮。
說真的,如果摩登天空開年會(huì),kk應(yīng)該愿意貼錢去看,賺翻了。
另外想在演出、音樂節(jié)livehouse分到一杯羹的還有全球唱片業(yè)三巨頭華納音樂、索尼音樂、環(huán)球音樂,也是音樂經(jīng)紀(jì)板塊濃墨重彩的一筆。
剛剛從《浪姐》回來的于文文、薛凱琪,正在《來看我們的演唱會(huì)》嗨唱的“瘋?cè)铩敝唤犁?,還有剛來內(nèi)地參加綜藝“水土不服”李玟,隸屬華納。
索尼音樂開始簽約近兩年來嶄露頭角的愛豆歌手——陸柯燃、徐紫茵、劉人語、吳宇恒等,目的很明顯,國外藝人進(jìn)不來,總需要在內(nèi)地占領(lǐng)一席之地,顯得有事可做。當(dāng)然,愛豆歌手們需要演出資源,一紙音樂分約,雙方合作共贏。
環(huán)球音樂同樣也在與新生代歌手們建立合作,只是相比索尼的大膽,環(huán)球顯得有些保守。近兩年來,楊蕓晴、陳立農(nóng)成為其為數(shù)不多選秀出身的合作歌手,通過與TME合作線上演唱會(huì)等形式,運(yùn)營其音樂事業(yè)。
獨(dú)美個(gè)體戶真的能夠野蠻生長?
白敬亭、吳磊、蔡徐坤、羅晉唐嫣等等,是圈內(nèi)相對(duì)知名度高的個(gè)體戶代表。
對(duì)于藝人而言,只要手握資源,自立門戶已經(jīng)成為首選。不用跟經(jīng)紀(jì)公司分成、不用帶新人、也不用受高層掣肘,全憑自己的意志決斷,自我負(fù)責(zé)。
然而,并不是事事都會(huì)如人所愿的。
把公司交由信任的親人把控是自立門戶的藝人比較普遍存在的情況,任人唯親的結(jié)果就是外行人雖然話語權(quán)高過內(nèi)行人,但專業(yè)度、敏感度不夠?qū)е赂鞣N各樣的紕漏產(chǎn)生,得罪各類合作方。大家不僅沒法兒專心賺錢,反而要用大把的時(shí)間精力來處理關(guān)系和收拾爛攤子。
再來,藝人工作室與大公司的品牌效應(yīng)、商務(wù)資源比起來,還是存在較大差異的。為了獲得更好的資源,藝人工作室通常會(huì)選擇將影視、商務(wù)、音樂、宣傳等業(yè)務(wù)拆分,分給不同的經(jīng)紀(jì)公司或平臺(tái),比如陳立農(nóng)的音樂約分給了環(huán)球,其商務(wù)、影視等合約仍然歸屬于傳奇星。
分約也早已不是藝人工作室的特權(quán)。大公司也會(huì)為了開拓更多的賽道,將不熟悉的板塊分約給專業(yè)的機(jī)構(gòu)/公司做代理運(yùn)營,雞蛋放的籃子越多,可能性越多,站得也就越來越穩(wěn)。
獨(dú)立工作室就像一座圍城,沒試過的人躍躍欲試,也有很多試過的人兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)之后最終還是選擇找家靠譜的公司依靠。雨后春筍般的藝人工作室,催生了不少成熟的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì),但好的團(tuán)隊(duì)仍然供不應(yīng)求。在大公司分錢與自己做資源斷崖式下跌之間,當(dāng)然還是賺更多更劃算,分點(diǎn)就分點(diǎn)吧。
曾經(jīng)的娛樂圈,每半年就要經(jīng)歷一次的大洗牌,這兩年在各種因素的影響下變得進(jìn)程緩慢。尤其今年,劇組開機(jī)數(shù)量驟減,只有舊人翻紅沒有新人爆紅,這樣的環(huán)境下,淘汰了大批投機(jī)取巧的公司,也沉淀了一批真正有實(shí)力的藝人及其公司和工作室,使得他們有機(jī)會(huì)初露鋒芒。
時(shí)代的風(fēng)口就是這樣,危機(jī)亦是轉(zhuǎn)機(jī),只有抓住機(jī)會(huì)完成跳躍,才能真正完成從蛟到龍的蛻變。
附總表?
圖源:微博、豆瓣,侵刪。
關(guān)鍵詞: 經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù) 綜藝節(jié)目 摩登天空
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