疫情不放開，一切都很擰巴，從經(jīng)濟(jì)到電影市場(chǎng)都是如此。如今疫情放開了，反倒更擰巴了。

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當(dāng)然，放開是所有人迫切的愿景，但放開遠(yuǎn)不等同于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，包括電影市場(chǎng)的大盤，距離恢復(fù)還有著漫長(zhǎng)的過程。盡管當(dāng)下的《阿凡達(dá)2》及時(shí)補(bǔ)位，第一時(shí)間救市場(chǎng)于水火之中，但它的救市效果是遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期的。而接下來的元旦檔，甚至春節(jié)檔，能否有一波絕地反擊呢？

市場(chǎng)的恢復(fù)是循序漸進(jìn)的

曾經(jīng)疫情放開+《阿凡達(dá)2》定檔，一度讓行業(yè)所有人歡呼雀躍，認(rèn)為市場(chǎng)終于要觸底反彈了，甚至認(rèn)為電影行業(yè)將重新回到2019年。大量行業(yè)從業(yè)者都紛紛預(yù)測(cè)《阿凡達(dá)2》將迎來一波報(bào)復(fù)性反彈，票房將有驚人表現(xiàn)。如今來看，市場(chǎng)的恢復(fù)依然還是遙遙無期。

犀牛娛樂也曾發(fā)文，認(rèn)為《阿凡達(dá)2》的失利絕非疫情單獨(dú)的原因，更多還是因?yàn)樗陨淼膭∽?、定位等問題，造成了遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期的品質(zhì)。如今來看，《阿凡達(dá)2》不僅幾十億票房沒了，甚至無法超越13年前的前作，算是卡神在內(nèi)地的首次翻車了。

好萊塢The Wrap曾經(jīng)發(fā)文，說《阿凡達(dá)2》將是好萊塢是否需要內(nèi)地市場(chǎng)的最后測(cè)試，這顯然不夠客觀和全面。至少就目前《阿凡達(dá)2》的表現(xiàn)來看，貌似成績(jī)迎來滑鐵盧，好萊塢對(duì)內(nèi)地的依賴降低了。其實(shí)即便內(nèi)地表現(xiàn)如此糟糕，但依然穩(wěn)穩(wěn)拿到了海外市場(chǎng)的票房冠軍。

疫情的影響究竟有多大？它當(dāng)然有著至關(guān)重要的影響，絕大部分觀眾還是不敢在當(dāng)下最為敏感的時(shí)期走進(jìn)電影院。看看現(xiàn)在北京的街道，這種空無一人的情況已經(jīng)快1個(gè)月了，餐廳、娛樂場(chǎng)所的關(guān)門等等，對(duì)電影行業(yè)的沖擊可謂是肉眼可見的，如今敢看電影的顯然是少數(shù)。

但絕不能把《阿凡達(dá)2》崩盤所有的鍋都無責(zé)任甩給疫情，它只是眾多原因的其中一個(gè)而已。橫向?qū)Ρ认?，《阿凡達(dá)2》較前作迎來了大幅的口碑下滑，不論是爛番茄、豆瓣，包括海外一眾的評(píng)論，下滑幾乎是公認(rèn)的，這才是票房下滑決定性的原因。

從另外一個(gè)角度，如果全球市場(chǎng)只有內(nèi)地崩盤，那可以證明內(nèi)地市場(chǎng)遭受疫情的重創(chuàng)。可事實(shí)是，影片幾乎在全球絕大部分市場(chǎng)都較前作迎來了下滑，尤其是北美市場(chǎng)，最終或?qū)H有4-5億美元，下滑預(yù)計(jì)在40%。如此規(guī)模的下滑，證明了疫情以外的因素占比更多。

很難直觀的用數(shù)據(jù)來推演《阿凡達(dá)2》在內(nèi)地的損失，是30%？50%？甚至超過了70%，其實(shí)都存在可能。目前全國(guó)觀眾中，有正在陽的，有已經(jīng)“陽康”的，有一直陰的，三者的比例在全國(guó)各地區(qū)都不盡相同，數(shù)據(jù)上很難做到統(tǒng)計(jì)，這也就為票房損失的推演帶來了巨大的難度。

不過從觀眾心理層面來分析，如今敢于走進(jìn)影院觀看《阿凡達(dá)2》的，“陽康”觀眾已經(jīng)占了大多數(shù)，正在陽的幾乎很難走進(jìn)影院，而陰性觀眾需要多大的勇氣，為了一部電影而冒風(fēng)險(xiǎn)，這也是一個(gè)很大的變數(shù)。接下來市場(chǎng)的恢復(fù)需要循序漸進(jìn)，絕非一蹴而就。總之，基于這三類觀眾來看，《阿凡達(dá)2》的損失至少應(yīng)該有50%，這也等同于疫情對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)的影響。

從另一個(gè)積極的消息來看，自全國(guó)放開疫情管控之后，影院端開始變得積極，尤其是伴隨著《阿凡達(dá)2》的定檔上映，全國(guó)影院的復(fù)工率直接從30%+，飆升至如今的80%+。至少?gòu)脑壕€終端的角度來看，它們還是愿意鼎力支持的，畢竟已經(jīng)到了退無可退的地步。

接下來，該怎么辦？

很顯然，當(dāng)初的疫情放開+《阿凡達(dá)2》定檔，讓行業(yè)看到了巨大的希望，如今仿佛是一個(gè)希望破滅的過程，對(duì)接下來即將到來的元旦檔、春節(jié)檔同樣擔(dān)憂起來，這種由喜轉(zhuǎn)悲的速度之快，也是超出了大多數(shù)人的預(yù)期。接下來該怎么辦，想必這是行業(yè)該思考的。

《阿凡達(dá)2》的票房崩盤，想必讓行業(yè)很多人意識(shí)到，疫情帶來的打擊是很大的，甚至將直接決定著大家接下來的定檔計(jì)劃，不排除有人頂不住壓力撤檔的可能。尤其是1個(gè)月后的春節(jié)檔，目前只有《流浪地球2》官宣定檔了，其他的項(xiàng)目估計(jì)還在不斷糾結(jié)中。

按照國(guó)內(nèi)大量專家的看法，明年3月份或?qū)⒄嬲貧w到正常生活，從這個(gè)角度來看，接下來的1、2月市場(chǎng)勢(shì)必將遭受打擊，正如當(dāng)下《阿凡達(dá)2》所面臨的困境。但正如前面所說，電影市場(chǎng)的恢復(fù)不是一下子，這種循序漸進(jìn)的過程，需要考驗(yàn)每個(gè)決策者。

目前影院端已經(jīng)給出了態(tài)度，只要有好電影，就敢于開門營(yíng)業(yè)。而片方也緊隨其后做出表率，剛剛宣布了《想見你》定檔12月24日的消息，這證明了依然有片方是敢于打破瓶頸的。從之前暑期檔、國(guó)慶檔的經(jīng)驗(yàn)來看，疫情的影響是負(fù)面的，但片子數(shù)量少、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，無疑對(duì)定檔影片是一種利好，多少可以抵消一些疫情的沖擊。

接下來的市場(chǎng)，更多的是取決于全國(guó)人民陽性的速度，要知道只有“陽康”的觀眾才能是真正的精準(zhǔn)用戶，市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了跟時(shí)間賽跑的過程。這取決于接下來全國(guó)各地疫情傳播的速度，也取決于觀眾內(nèi)心能否堅(jiān)定勇敢，能否突破自己心里的防線。

拿北京來說，目前陽性幾乎普及，或許很快就全軍覆沒，這意味著它距離真正的反彈僅有一步之遙了，最快可能接下來的元旦檔就能夠走出大門。近期北京剛剛發(fā)布了全面復(fù)工的新聞，經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇已經(jīng)勢(shì)不可擋，其中電影行業(yè)自然會(huì)有明顯的回暖，相信北京街道空無一人的情況很快就要終結(jié)了。

但問題在于全國(guó)每個(gè)地方的區(qū)別還是很大的，很多地方甚至都還沒開始，接下來的1、2月可能才是陽性的高發(fā)期，這剛好跟元旦檔、春節(jié)檔相重疊，市場(chǎng)的影響是不可避免的。未來的一個(gè)月將非常關(guān)鍵，全國(guó)大部分地方都得重新走一遍北京走過的路，這個(gè)周期越快越好。

依然還是對(duì)接下來的市場(chǎng)抱有信心的，看著街上、地鐵、餐廳的人越來越多，隨著人們信心的恢復(fù)，接下來的元旦檔將會(huì)開始逐漸回暖，而春節(jié)檔有望走出一波反彈的態(tài)勢(shì)。總之，這個(gè)冬天即將過去，相信電影市場(chǎng)很快會(huì)恢復(fù)到2019年的盛況。

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