2022，電影行業(yè)度過(guò)了極為寒冷的一年。 不過(guò)在整體寒冬之外，也有許多暖 意和成績(jī)值得我們銘記。

院線電影方面，《長(zhǎng)津湖之水門橋》以40.67億的票房成績(jī)續(xù)寫了第一部的輝煌，成功登頂2022票房年冠； 《長(zhǎng)津湖之水門橋》《萬(wàn)里歸途》《狙擊手》等新主流電影，也在主旋律商業(yè)化的路上越走越遠(yuǎn)，繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)； 《人生大事》《奇跡·笨小孩》《媽媽！ 》等現(xiàn)實(shí)題材影片備受矚目，并成功以高口碑撬動(dòng)了高票房； 《獨(dú)行月球》《明日戰(zhàn)記》等國(guó)產(chǎn)科幻片也在精良的工業(yè)化制作中，滿足了影迷們的期待； 《隱入塵煙》以現(xiàn)象級(jí)的話題和口碑收獲了過(guò)億的票房，打破了觀眾對(duì)于文藝片小眾的固有印象； 《阿凡達(dá)： 水之道》《新蝙蝠俠》《月球隕落》等好萊塢大片雖票房不及預(yù)期，但也都為中國(guó)電影市場(chǎng)貢獻(xiàn)了不可忽視的力量。

(相關(guān)資料圖)

當(dāng)然，2022年全年剛過(guò)300億的總票房也在時(shí)刻提醒我們，由于疫情的影響導(dǎo)致影院頻繁關(guān)停、電影動(dòng)輒撤檔、檔期效應(yīng)失靈等問(wèn)題令行業(yè)無(wú)比揪心。

與此同時(shí)，相比于嚴(yán)重依賴線下消費(fèi)的院線電影來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)電影得天獨(dú)厚的在線觀影條件本該使得網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)越來(lái)越好，卻也在經(jīng)歷了內(nèi)容同質(zhì)化、成本上漲、短視頻沖擊等問(wèn)題后，在2022年進(jìn)入了一個(gè)僵化甚至倒退的發(fā)展階段： 產(chǎn)量銳減、票房止步不前等問(wèn)題已十分嚴(yán)峻。

不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)電影的成績(jī)與驚喜同樣可圈可點(diǎn)。 2022年，以《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》《開(kāi)棺》《龍?jiān)奇?zhèn)怪談》等為代表的民俗題材網(wǎng)絡(luò)電影大批量爆發(fā)，成為分賬“頂梁柱”，使行業(yè)看到民俗賽道的市場(chǎng)潛力； 以《亮劍： 決戰(zhàn)鬼哭谷》《勇士連》《特級(jí)英雄黃繼光》等為代表的主旋律戰(zhàn)爭(zhēng)片，均獲得了破千萬(wàn)甚至兩千萬(wàn)的票房成績(jī)，主旋律賽道已然成為網(wǎng)絡(luò)電影主流賽道之一； 以《特級(jí)英雄黃繼光》《目中無(wú)人》《無(wú)負(fù)今日》等為代表的或在人物、主題層面打動(dòng)人，或在劇作、制作層面十分優(yōu)質(zhì)的影片，斬獲了豆瓣7分乃至8分以上的高評(píng)價(jià)，整體提升了網(wǎng)絡(luò)電影的口碑與質(zhì)量。

總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論是院線還是網(wǎng)絡(luò)，2022年的電影行業(yè)無(wú)疑是在艱難中頑強(qiáng)地堅(jiān)挺著，隨著防疫政策的適時(shí)調(diào)整以及新春的即將到來(lái)，影視寒冬或?qū)⒃?023走向暖春。

趨勢(shì)1 現(xiàn)實(shí)題材愈發(fā)凸顯

與劇集類似，受政策導(dǎo)向和社會(huì)大環(huán)境的影響，現(xiàn)實(shí)題材是近幾年院線電影市場(chǎng)上頗受青睞的影片類型之一。

2022年，講述小人物創(chuàng)業(yè)勵(lì)志故事的《奇跡·笨小孩》，將殯葬題材搬上大銀幕的《人生大事》，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)外交撤僑事件的《萬(wàn)里歸途》，以及聚焦西北農(nóng)村愛(ài)情與生活的《隱入塵煙》，阿茲海默癥女兒與年邁母親溫情催淚的《媽媽！》等現(xiàn)實(shí)題材影片都在市場(chǎng)上引起了較大反響。

其中，《奇跡·笨小孩》作為青年導(dǎo)演文牧野執(zhí)導(dǎo)的第二部影片，在延續(xù)《我不是藥神》“現(xiàn)實(shí)主義+商業(yè)化”的風(fēng)格基礎(chǔ)上，勾勒了一個(gè)改革開(kāi)放背景下的普通人的勵(lì)志“奇跡”，破10億的票房成績(jī)和良好的口碑反饋，使其被官方選為代表中國(guó)電影參加角逐2023年奧斯卡最佳國(guó)際影片的選手。

《人生大事》作為一部以殯葬師為主角、觸碰死亡禁忌話題的影片，在喜劇+溫情的敘事模式下，最終收獲了超過(guò)17億的票房收入，成為該類型影片中的票房年冠，同時(shí)該片也讓青年演員朱一龍成功斬獲金雞獎(jiǎng)影帝。

李?，B執(zhí)導(dǎo)的農(nóng)村題材影片《隱入塵煙》堪稱2022年文藝片中的“奇跡”。原本“墻外開(kāi)花墻內(nèi)香”的國(guó)際影展路線并沒(méi)有讓《隱入塵煙》獲得太多關(guān)注，該片上映首日票房?jī)H34.9萬(wàn)元，不過(guò)后續(xù)憑借片中樸實(shí)又不失浪漫的情感表達(dá)，極度寫實(shí)又風(fēng)格鮮明的攝影和表演等近乎完美地?fù)糁辛水?dāng)下觀眾的時(shí)代情緒，在影片上映50多天后票房猛漲至億元級(jí)別，極大地鼓舞了文藝電影創(chuàng)作者們。

此外，《隱入塵煙》也是一個(gè)“院網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的絕佳案例，該片在上線視頻平臺(tái)后能夠大幅度地“反哺”院線市場(chǎng)，甚是罕見(jiàn)。

趨勢(shì)2 新主流，新變化

2021年，以主旋律商業(yè)化為主要特征的新主流電影全面爆發(fā)，2022年不僅延續(xù)了這種創(chuàng)作和市場(chǎng)趨勢(shì)，還出現(xiàn)了一些新的變化。

《萬(wàn)里歸途》是主旋律電影的新打法，去英雄化的敘事，以及更專注故事和人性本身的挖掘而非一味地堆砌所謂愛(ài)國(guó)情緒，使其在2022年國(guó)慶檔贏得了“獨(dú)一份”的票房和掌聲。該片最終以近16億的票房成績(jī)躋身年度第五，以豆瓣7.4分的評(píng)價(jià)位列豆瓣年度高分華語(yǔ)電影榜，這一市場(chǎng)表現(xiàn)，或?qū)⒋龠M(jìn)這種新型的主旋律敘事成為今后的一大創(chuàng)作趨勢(shì)。

《長(zhǎng)津湖之水門橋》很大程度上是博納影業(yè)在吃第一部的“老本”與愛(ài)國(guó)情懷的“紅利”。全明星的陣容、工業(yè)化的大制作、愛(ài)國(guó)情緒的極力渲染等使其能夠順利取得票房年冠的成績(jī)，但口碑方面卻并不如第一部。正如有網(wǎng)友評(píng)論，沒(méi)有了第一部三個(gè)導(dǎo)演分別執(zhí)導(dǎo)的割裂感，第二部在香港名導(dǎo)徐克的手中雖然實(shí)現(xiàn)了影像風(fēng)格的統(tǒng)一，卻也在不間斷的視聽(tīng)轟炸中疲倦了觀眾的觀影神經(jīng)。

“博納式主旋律”在2022年的另一部代表《平凡英雄》的遇冷（票房剛過(guò)2億，豆瓣評(píng)分6.3）則說(shuō)明了主旋律商業(yè)化的模式并不總是所向披靡的。該片是繼《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《中國(guó)醫(yī)生》之后又一部根據(jù)真實(shí)事件改編的“博納式主旋律”電影，博納出品+真實(shí)事件改編+典型人物塑造+商業(yè)類型化包裝（香港導(dǎo)演）的拍攝模式，已讓觀眾逐漸顯現(xiàn)出對(duì)這一熟悉配方的觀影疲態(tài)。

而根據(jù)兩部《長(zhǎng)津湖》拍攝而成的紀(jì)錄片《個(gè)十百千萬(wàn)》在上映后票房?jī)H收獲200萬(wàn)元，以及該片被網(wǎng)友吐槽“博納吃相難看”的口碑反饋，則更說(shuō)明了這種主旋律影片的市場(chǎng)變化趨勢(shì)。此外，《掃黑行動(dòng)》《鋼鐵意志》《搜救》《世間有她》《你是我的春天》《我心飛揚(yáng)》等或題材陳舊或劇作、制作不佳的主旋律電影，也在2022年的電影市場(chǎng)上不同程度地“碰了壁”。

而對(duì)于兼具藝術(shù)和商業(yè)氣質(zhì)的張藝謀導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，其執(zhí)導(dǎo)的“謀式主旋律”則越來(lái)越穩(wěn)：2021年的《懸崖之上》、2022年的《狙擊手》雖都未票房大爆，但10億+、6億+的票房和豆瓣7.5以上的口碑，也使得“謀式主旋律”成為新主流電影中不可或缺的一環(huán)。

趨勢(shì)3 類型片，半邊天

類型，作為一種能夠讓觀眾看見(jiàn)名稱、海報(bào)、預(yù)告等物料就能提前判斷影片合不合 口味，觀影時(shí)迅速進(jìn)入劇情、獲得滿足的敘事和宣傳手段，已經(jīng)在市場(chǎng)中占據(jù)了越來(lái)越重要的地位。 而喜劇、科幻、動(dòng)作作為最常見(jiàn)的三種類型也在2022年的電影市場(chǎng)中得到了較為充分的體現(xiàn)。

在2022年票房破億的45部影片當(dāng)中，以喜劇電影、科幻電影、動(dòng)作電影為代表的類型片數(shù)量之多不勝枚舉，且它們也占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)份額。

“開(kāi)心麻花”喜劇片《獨(dú)行月球》《這個(gè)殺手不太冷靜》《哥，你好》《李茂扮太子》以及《四?！贰锻馓盏哪亍贰哆€是覺(jué)得你最好》等貢獻(xiàn)了近80億的票房；兼具科幻和喜劇類型的《獨(dú)行月球》《外太空的莫扎特》，硬核國(guó)產(chǎn)科幻片《明日戰(zhàn)記》，以及好萊塢科幻大片《侏羅紀(jì)世界3》《阿凡達(dá)：水之道》《月球隕落》等，同樣是2022年的電影市場(chǎng)“頂梁柱”；《神探大戰(zhàn)》《邊緣行者》《新蝙蝠俠》《神秘海域》等動(dòng)作片也都收獲了較高票房；更遑論在現(xiàn)實(shí)題材、主旋律電影中融入喜劇、動(dòng)作等類型元素的影片。

而作為國(guó)產(chǎn)電影中長(zhǎng)盛不衰的愛(ài)情片，在2022年的電影市場(chǎng)中則存在感不強(qiáng)。票房最高的愛(ài)情片是6.6億的《穿過(guò)寒冬擁抱你》，實(shí)際上該片更多聚焦當(dāng)時(shí)的疫情現(xiàn)實(shí)，企圖用暖心的故事治愈艱難的現(xiàn)實(shí)，但豆瓣6.0的口碑也讓其位居不少影評(píng)人的“十大爛片榜”之列。不久前上映的影版《想見(jiàn)你》是2022年度愛(ài)情片票房榜的第二名，但剛過(guò)2億的票房和豆瓣6.5的評(píng)分同樣不算出色。

《十年一品溫如言》《我是真的討厭異地戀》《以年為單位的戀愛(ài)》《暗戀·橘生淮南》《一周的朋友》《好想去你的世界愛(ài)你》《遇見(jiàn)你》《不要忘記我愛(ài)你》《我的遺憾和你有關(guān)》《一直一直都很喜歡你》《遇見(jiàn)你之后》《我們的樣子像極了愛(ài)情》等一系列的青春愛(ài)情片，票房多在千萬(wàn)至億元之間，豆瓣評(píng)分多數(shù)在2-5分之間。糟糕的口碑和中規(guī)中矩的票房讓國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片處在較為尷尬的境地。

趨勢(shì)4 好萊塢，救不了市

據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)， 2022年度全國(guó)電影總票房為300.67億元，其中國(guó)產(chǎn)電影票房為255.11億元，在總票房中占比84.85%。也即海外進(jìn)口片總票房為45.56億元，占比15.15%，這個(gè)體量只與年度票冠《長(zhǎng)津湖之水門橋》一部影片大致相當(dāng)，由此可見(jiàn)，2022年進(jìn)口片表現(xiàn)極度疲軟。

年初，一部好萊塢科幻經(jīng)典的續(xù)作《黑客帝國(guó)：矩陣重啟》在國(guó)內(nèi)上映，未過(guò)億的票房和豆瓣5.7的評(píng)分讓其徹底淪為“狗尾續(xù)貂”之作。之后，《神秘海域》《新蝙蝠俠》《月球隕落》《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》等好萊塢大片的接連定檔、獻(xiàn)映，本該帶動(dòng)市場(chǎng)回暖，提振行業(yè)信心，但片均1.5億的票房數(shù)據(jù)也讓國(guó)內(nèi)同行對(duì)好萊塢大片的市場(chǎng)表現(xiàn)大失所望。

即便是被絕大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士乃至全球影市寄予厚望的《阿凡達(dá)：水之道》，也在疫情沖擊和俗套的劇情等內(nèi)外因的作用下，僅在國(guó)內(nèi)收割了不到10億的票房，與多家媒體映前預(yù)測(cè)的20億+、30億+的市場(chǎng)預(yù)期相差太遠(yuǎn)。而豆瓣評(píng)分6.0、被吐槽編劇敷衍的《侏羅紀(jì)世界3》則以剛剛過(guò)10億的票房成績(jī)順利成為2022年度海外進(jìn)口片的票房年冠。

電影市場(chǎng)遇冷，好萊塢超級(jí)大片也難以救市，更遑論小國(guó)別引進(jìn)片。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年小國(guó)別進(jìn)口片總票房?jī)H有6億元人民幣，占全年總票房的2%。在進(jìn)口片數(shù)量大幅縮減的大環(huán)境下，僅有日本動(dòng)漫《名偵探柯南：萬(wàn)圣節(jié)的新娘》《航海王：紅發(fā)歌姬》《哆啦A夢(mèng)：大雄的宇宙小戰(zhàn)爭(zhēng)2021》和日本真人電影《花束般的戀愛(ài)》等影片取得了億元、千萬(wàn)級(jí)別的票房，其余小國(guó)別進(jìn)口片多為市場(chǎng)炮灰。

趨勢(shì)5 院線市場(chǎng)極度冰寒

2022年全國(guó)院線電影總票房共計(jì)300.67億元。這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)退回到了2014年的水平，相比2021年直接縮水了170億，甚至還不到2018、2019年的一半。即便與疫情剛剛開(kāi)始的2020年相比，彼時(shí)全國(guó)影院停擺半年之久產(chǎn)出了204億的總票房，2022年一整年的產(chǎn)值卻也只多出了不到100億。

疫情反復(fù)導(dǎo)致影院頻繁關(guān)停、營(yíng)業(yè)率嚴(yán)重不足是首要原因。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年除春節(jié)檔外，絕大部分時(shí)間里全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率不足80%，有46天營(yíng)業(yè)率更是不足50%。1/3的影院年票房不足百萬(wàn)，而在沒(méi)有重量級(jí)影片和大檔期的月份，日票房跌破千萬(wàn)已是“家常便飯”，全年單日大盤低于千萬(wàn)共38天，更有極端的，日票房一度跌到了500萬(wàn)甚至200萬(wàn)的地步。

“片荒”則是行業(yè)極寒的另一個(gè)重要原因。據(jù)骨朵不完全統(tǒng)計(jì)，2022全年共上映影片324部，比2021年的740部減少了一半以上。頭部和中腰部影片數(shù)量和市場(chǎng)表現(xiàn)同樣不樂(lè)觀：票房40億+1部、30億+1部、20億+1部、10億+4部的“十億俱樂(lè)部成員”僅7部，總票房比2021年縮水103億元。更遑論票房過(guò)億影片45部、過(guò)千萬(wàn)影片100部，相比2021年的63部、163部也縮水不少。

而“大檔期失靈”則是“片荒”最直接的體現(xiàn)。在諸如“五一”、“十一”等重要檔期不僅只有寥寥三、五部影片支撐著市場(chǎng)，其中不乏百萬(wàn)票房的小體量電影，而且數(shù)個(gè)大檔期票房產(chǎn)出創(chuàng)歷史新低。不過(guò)2022年的暑期檔卻以91.4億的票房收入創(chuàng)疫情以來(lái)最高紀(jì)錄，也是唯一一個(gè)近三年保持正增長(zhǎng)的檔期。

趨勢(shì)6 民俗題材引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)

2022年，院線電影是現(xiàn)實(shí)題材、主旋律、喜劇、科幻、動(dòng)作等多種類型齊發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影則由于長(zhǎng)期以來(lái)的行業(yè)頑疾和市場(chǎng)特性等，導(dǎo)致題材同質(zhì)化、類型單一的問(wèn)題相對(duì)嚴(yán)重。 不過(guò) 題材同質(zhì)化、類型單一對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影來(lái)說(shuō)，某種程度上也有一大好處：即可以形成一定的集群效應(yīng)和較大的市場(chǎng)規(guī)模。

縱覽2022年網(wǎng)絡(luò)電影分賬榜，票房破千萬(wàn)的影片共計(jì)48部，其中，民俗類影片不僅摘得了分賬榜冠、季軍的寶座，更是在數(shù)量上達(dá)到了13部之多。

由張濤執(zhí)導(dǎo)的《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》“不拼場(chǎng)面拼故事”，在民俗+驚悚+懸疑+喜劇的多類型融合中收獲了4096萬(wàn)的票房成績(jī)，成功登頂分賬年冠，且該片是2022年度唯一一部分賬破4千萬(wàn)的影片。由成思毅執(zhí)導(dǎo)的《開(kāi)棺》以盜墓為引、懸疑作底、刑偵貫穿、民俗點(diǎn)綴的敘事策略也拿下了3380萬(wàn)的票房，位居分賬年度季軍。

《龍?jiān)奇?zhèn)怪談》《山村狐妻》則再次集結(jié)導(dǎo)演劉軒狄、編劇崔走召等《興安嶺獵人傳說(shuō)》的原班主創(chuàng)，在東方民間故事的中式驚悚類型的外殼下，用怪談揭露世態(tài)人心與復(fù)雜人性。兩部影片分別以2527萬(wàn)、1958萬(wàn)的票房成績(jī)躋身千萬(wàn)分賬榜高位。

而《棺山古墓》《民間怪談錄之走陰人》《陰陽(yáng)打更人》《驅(qū)魔天師》《藥王天棺：重啟》以及《鬼吹燈之精絕古城》《重啟之深淵疑?！返?strong>民俗+驚悚、民俗+懸疑、民俗+盜墓的多類型融合式影片也都收獲了超一千萬(wàn)甚至兩千萬(wàn)的票房成績(jī)。

2022年民俗題材網(wǎng)絡(luò)電影引領(lǐng)市場(chǎng)的這股浪潮，或?qū)⒀永m(xù)到2023年。

趨勢(shì)7 主旋律賽道提升口碑

2021年，《浴血無(wú)名川》《生死狙擊》《幸存者1937》等主旋律戰(zhàn)爭(zhēng)片斬獲了超千萬(wàn)甚至三千萬(wàn)的高票房，讓行業(yè)看到了主旋律賽道在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的市場(chǎng)潛力。 2022年， 《特級(jí)英雄黃繼光》《亮劍：決戰(zhàn)鬼哭谷》《獵毒者》《狙擊英雄》《勇士連》《冰雪狙擊》《烽火地雷戰(zhàn)》《絕地防線》等十?dāng)?shù)部主旋律+戰(zhàn)爭(zhēng)、主旋律+動(dòng)作的網(wǎng)絡(luò)電影名列千萬(wàn)分賬榜，使其成為繼冒險(xiǎn)、動(dòng)作、奇幻、喜劇、民俗之后又一條“主流賽道”。

其中，由淘夢(mèng)公司出品、陰超監(jiān)制、周潤(rùn)澤執(zhí)導(dǎo)的《特級(jí)英雄黃繼光》在愛(ài)優(yōu)騰三平臺(tái)上線后不僅迅速取得破千萬(wàn)的分賬，而且在口碑上也取得了豆瓣8.1分的超高評(píng)價(jià)，成為近三年評(píng)分最高的網(wǎng)絡(luò)電影。

該片以抗美援朝英雄黃繼光為故事原型，講述他從應(yīng)征入伍到參加抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)，成為一名“特級(jí)英雄”的故事。在大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電影近乎內(nèi)卷式的拼特效、堆場(chǎng)面卻鮮少注重劇作和人物塑造的行業(yè)現(xiàn)狀下，《特級(jí)英雄黃繼光》通過(guò)細(xì)膩的敘事和人物塑造，將一個(gè)“普通人”黃繼光的內(nèi)在成長(zhǎng)與精神力量展現(xiàn)得活靈活現(xiàn)，同時(shí)，該片也抓住了戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷與個(gè)體的渺小和偉大之間的時(shí)代連結(jié)關(guān)系，“真正的英雄也是有血有肉的普通人”這一立體真實(shí)的人物形象，引起觀眾的廣泛共鳴。

此外，由魏君子擔(dān)任制片人、楊秉佳執(zhí)導(dǎo)的武俠片《目中無(wú)人》也廣受好評(píng)，豆瓣7.1分、800萬(wàn)成本撬動(dòng)近3000萬(wàn)分賬的成績(jī)讓武俠片這一落寞于市場(chǎng)許久的題材在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域重新煥發(fā)光彩。“一人一馬一壺酒，路見(jiàn)不平一聲吼”，《目中無(wú)人》的快意恩仇故事和硬核純粹的武俠江湖也在《雪山飛狐之塞北寶藏》中得到了延續(xù)，這部由路陽(yáng)監(jiān)制、喬磊執(zhí)導(dǎo)的金庸武俠改編電影，在故事改編和動(dòng)作設(shè)計(jì)上下足了功夫，最終收獲豆瓣評(píng)分6.3，口碑在網(wǎng)絡(luò)電影中已屬上乘。

趨勢(shì)8 平臺(tái)、公司、創(chuàng)作者抱團(tuán)取暖，共克時(shí)艱

據(jù)骨朵數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年各視頻平臺(tái)共上線網(wǎng)絡(luò)電影315部，其中騰訊視頻190部（獨(dú)播100部），愛(ài)奇藝194部（獨(dú)播97部），優(yōu)酷56部（獨(dú)播7部），芒果TV7部（均為獨(dú)播）。 而在全年48部票房破千萬(wàn)的影片當(dāng)中，單平臺(tái)獨(dú)播影片20部，雙平臺(tái)及多平臺(tái)聯(lián)播28部，由此可見(jiàn)，多平臺(tái)聯(lián)播助力分賬已成大勢(shì)所趨。

而縱覽這些分賬破千萬(wàn)影片背后的出品方，精鷹傳媒、奇樹(shù)有魚、淘夢(mèng)、新片場(chǎng)、眾樂(lè)樂(lè)等網(wǎng)絡(luò)電影頭部公司依然占據(jù)著較大的市場(chǎng)份額，其中精鷹傳媒2022年主出品影片16部、奇樹(shù)有魚主出品影片14部，均包含《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》《開(kāi)棺》等民俗題材大熱影片；淘夢(mèng)主出品影片11部，包括《大蛇3》《特級(jí)英雄黃繼光》等冒險(xiǎn)題材、主旋律題材多個(gè)賽道的影片；新片場(chǎng)主出品影片9部，包含《鬼吹燈之南海歸墟》《鬼吹燈之精絕古城》等。眾樂(lè)樂(lè)主出品影片3部，包括《大蛇3》《張三豐》等。

而新晉崛起的輕刀快馬，依賴年輕化的團(tuán)隊(duì)和聚焦武俠、動(dòng)作賽道，憑借《目中無(wú)人》迅速在行業(yè)內(nèi)打響了名聲?！吨貑⒅顪Y疑?！贰独暇砰T之青山海棠》背后的量子泛娛近年來(lái)依賴南派三叔的IP，也順利成為2022年網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)上一股不容忽視的力量。

與此同時(shí)，張濤、林珍釗、成思毅、周潤(rùn)澤、黃河、霍穗強(qiáng)、劉軒狄、楊秉佳、陳聚力等一批擅長(zhǎng)民俗驚悚、盜墓冒險(xiǎn)、動(dòng)作警匪、戰(zhàn)爭(zhēng)、武俠等類型的或資深或新晉的導(dǎo)演，憑借各自的作品業(yè)已成為2022年最炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作者。

在行業(yè)遇冷的2022年，從平臺(tái)到公司再到創(chuàng)作者，各方團(tuán)結(jié)一心、抱團(tuán)取暖，行業(yè)才能如此頑強(qiáng)地前行著，共克時(shí)艱。

趨勢(shì)9 產(chǎn)量銳減，“錢途”堪憂

骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年全年共上線網(wǎng)絡(luò)電影315部，比2021年減產(chǎn)225部，比2020年減產(chǎn)一半以上； 分賬破千萬(wàn)影片48部，比2021年減少17部，比2020年減少31部； 2022分賬票房冠軍剛過(guò)4000萬(wàn)，連續(xù)兩年下降等數(shù)據(jù)讓人不禁為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的“錢途”無(wú)比擔(dān)憂。

而3000萬(wàn)+4部，4000萬(wàn)+1部的頭部影片缺失以及中腰部影片數(shù)量斷崖式銳減的行業(yè)現(xiàn)狀，也讓2022年的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)缺失了向前看的想象力。

票房之外，網(wǎng)絡(luò)電影整體的質(zhì)量和口碑也并沒(méi)有隨著“提質(zhì)減量”的一次次號(hào)召而變得更加美好起來(lái)。全年上新300多部影片，僅8部影片豆瓣評(píng)分在6分以上，97%的網(wǎng)絡(luò)電影豆瓣評(píng)分不及格。

口碑堪憂之下，具體問(wèn)題是題材同質(zhì)化、類型單一化，敘事混亂、制作粗糙，以及只見(jiàn)熱鬧動(dòng)作和特效，不見(jiàn)故事邏輯和人物塑造等。

這固然與網(wǎng)絡(luò)電影制作周期短、制作成本低、受眾過(guò)于下沉、市場(chǎng)回報(bào)不確定性強(qiáng)等諸多因素相關(guān)，但作為創(chuàng)作者和制作公司而言，敢于嘗試新題材、新類型，勇于將時(shí)間、精力和成本花費(fèi)在前期打磨內(nèi)容上，也是一種非常需要?jiǎng)?chuàng)新精神和冒險(xiǎn)精神的挑戰(zhàn)。

“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)都是行業(yè)和觀眾所需要的，或許在諸多客觀條件的制約下，大環(huán)境無(wú)法立即得到改善，但從創(chuàng)作端尋找內(nèi)因也不失為一種促進(jìn)行業(yè)向前發(fā)展的有效方式。期待2023行業(yè)回暖。

不久前，博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬在海南島國(guó)際電影節(jié)上曾表示，如果按照2019年中國(guó)電影票房642億元計(jì)算，2020年~2022年應(yīng)該創(chuàng)造超過(guò)1900億元的票房，但實(shí)際上才900多億，疫情三年中國(guó)電影一共失去了一千個(gè)億。疫情可怕、寒冬難熬，不過(guò)2023已然到來(lái)，無(wú)論是院線還是網(wǎng)絡(luò)，電影行業(yè)在2022年所經(jīng)歷的極寒時(shí)刻及冷中有暖的成績(jī)與驚喜也已經(jīng)滲透到了2023年。

改變將將開(kāi)始，機(jī)遇和挑戰(zhàn)同樣將將開(kāi)始，已定檔2023大年初一上映的《流浪地球2》《滿江紅》《無(wú)名》《深?！贰督粨Q人生》等重量級(jí)影片顯然已經(jīng)率先給行業(yè)帶來(lái)了無(wú)限希望與曙光。2023，行業(yè)是否會(huì)觸底反彈？

關(guān)鍵詞： 為代表的 目中無(wú)人 民俗題材