《共同體》是中國之聲決勝時刻聯(lián)合體育大生意推出的體育商業(yè)主題對話節(jié)目，以“求同存異，聊聊大家共同關心的體育熱點話題”為口號，每周一期，逢周五晚上10:00于中國之聲《決勝時刻》欄目期間播出。

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2023年第一期《共同體》，關注2023年帶給的中國體育產業(yè)的新希望。疫情前風風火火的馬拉松產業(yè)，被寄予2023年卷土重來的厚望。馬拉松賽事是否會全面回歸？跑友的規(guī)模是否較疫情前擴大？跑步市場的回溫還需要什么助力？2023年1月13日，第104期節(jié)目討論中國馬拉松市場如何在“楊康”后再跑起來。參與的“閑話者”是中國之聲張聞，廈門體育產業(yè)集團賽事運營部總監(jiān)林琨毅，體育大生意營銷副總裁、盛意互動總經理羅冉峰。

本文為本期節(jié)目文字精華摘錄。

恢復訓練不宜過急

張聞：世界田聯(lián)的賽歷上呈現(xiàn)了近70場2023年在中國舉辦的路跑賽事?；叵?022年，北京馬拉松恢復，上海馬拉松、廈門馬拉松順利舉行，都是跑步產業(yè)強心針，而經過2022年底兩個月休整后，2023重新出發(fā)的中國路跑更被寄予厚望?！叭窠择R”的盛況也許即將回歸。

首先問兩位一個跟個人相關的問題。2022年底不少跑友可能都有“神雕大俠”的經歷。兩位是否也曾經感染？目前恢復跑步訓練了嗎？

林琨毅：2022年廈門環(huán)東半程馬拉松（12月18日）結束后的第二天，我核酸檢測出陽性。我的癥狀相對比較輕，一開始嗓子有點不舒服，后來發(fā)燒，但晚上睡一覺就退燒了。其他癥狀也逐漸消失，最終大概是7-8天內轉陰。

林琨毅在跑步比賽中

我個人比較謹慎，至今沒有恢復運動。不過身邊很多跑步愛好者朋友，轉陰后七天到兩周已開始恢復短距離跑步訓練。

張聞：我自己已轉陰超過半個月，但也是沒有開始運動。轉陰七天左右之后我嘗試在室內拉伸，但感覺找不到正常的呼吸節(jié)奏。估計我還要再養(yǎng)一養(yǎng)，就果斷暫停了運動。

羅冉峰：我同樣癥狀不明顯，現(xiàn)在距離感染快一個月了。上周末——也就是感染了約20天之后——我試過踢球，但不要說踢比賽，連熱身搶圈這個環(huán)節(jié)我都兩眼發(fā)黑。估計我的身體恢復，比其他朋友要慢，年后才有機會稍微重新運動。

張聞：可能大多數“楊康”的人不會太急于上量做運動。對于跑友來說，是不是參加上半年的馬拉松賽事也要比較慎重？

林琨毅：近日浙江省體育局在官網發(fā)布消息，不硬性禁止舉辦各類體育賽事，但3月前不提倡舉行各類競技性較強的體育賽事，省本級各類體育比賽3月前原則上不舉辦。馬拉松賽事也應該包含其中。所以從目前的氣氛來看，從政府到個人，包括醫(yī)學專家，都建議大家以循序漸進的方式恢復跑步或者其他鍛煉方式。我個人也認為，大部分朋友不是職業(yè)運動員、專業(yè)運動員，沒必要急于一時。尤其不必為了證明自己身體比別人好而“楊康”后馬上運動。大家需要以科學的眼光看待這個問題。

春季未必迎來賽事全面井噴

張聞：印象中國內馬拉松賽事在三四月份迎來高峰，下半年十月、十一月是另一個高峰。實際情況是否這樣？今年的春季賽事是否受影響了？

林琨毅：確實有這兩個高峰期，這是我們國家的地理位置決定的。世界田聯(lián)的官方指導里面，最適合跑馬拉松的溫度在15攝氏度以下，對應就是我國大部分地區(qū)的春天和秋天。而我所處的廈門偏南方，辦賽的窗口期更加短。廈門馬拉松每年1月舉行，我們廈門體育集團運營的環(huán)東半馬12月中舉辦，都是為了避開本地較長的炎熱時節(jié)。

不過夏天對馬拉松愛好者來說也是很重要的季節(jié)，他們會進行一些耐熱等訓練，爭取秋冬季參賽出成績。其實這跟專業(yè)運動的訓練規(guī)律也挺像，專業(yè)運動員可能是冬訓積蓄能量。

馬拉松市場回暖將循序漸進

張聞：冉峰，您覺得春季賽事會受影響嗎？

羅冉峰：春季賽事受影響的因素主要有兩個。一個是跑者的狀態(tài)，一個是賽事是否有充分的籌備時間。七八年前國內就實現(xiàn)了跑步賽事無需中國田協(xié)審批的辦賽方式，但賽事組織還有很多的環(huán)節(jié)。尤其是一些城市級別的大型馬拉松賽事，有一個較長的辦賽周期，涉及到運營公司、贊助企業(yè)、政府各部門等等不同單位的配合，戰(zhàn)線是比較長的。

我相信很多地區(qū)本身就沒有提前足夠的時間去部署春季辦賽的計劃。中國馬拉松產業(yè)和各位朋友一樣，都是慢慢積蓄力量、慢慢等待自己的狀態(tài)恢復，從而回到一個理想的狀態(tài)、回到幾年前比較熱鬧的狀態(tài)。

運動鞋服構成體育消費基本面

張聞：冉峰提到“幾年前”，讓我想起疫情前中國馬拉松的爆發(fā)。感覺鼎盛時期每周末都有人報名參加馬拉松比賽，同時比賽席位供不應求。而實際數據顯示，2019年國內（不含港澳臺）規(guī)模跑步賽事數量高達1828場，達到平均每周35場。我當時想馬拉松市場是不是即將飽和了？不過疫情之后，我們體會到大眾運動意識的加強。是不是后疫情時代馬拉松市場的增量還會非常明顯？

林琨毅：我覺得這個趨勢不可阻擋。雖然過去三年賽事延期、取消的情況比較多，但我作為辦賽者體會到，舉辦賽事能很快拉動新人群進入跑步行列。以我們辦的環(huán)東半馬為例，從報名者數據發(fā)現(xiàn)，一半以上的人參加過馬拉松或者半程馬拉松，換言之剩下接近一般的人之前沒參加過全馬、半馬。

這種比例非常可觀。我們擔心疫情會不會導致大家不敢出門或者不愛運動，但事實上跑者的數量在增長。主持人說大眾運動意識增強，就一定程度上體現(xiàn)在這里。

2022環(huán)東半馬萬人空巷

羅冉峰：賽事的帶動力在馬拉松產業(yè)中是一個很重要的環(huán)節(jié)。賽事給一些新參與跑步的人群帶來更強的參與感和儀式感，然后幫助這類人群沉淀下來成為長期的跑步消費者。過去三年，在大眾運動意識增強的背景下，有越來越多人跑步，但他們還沒經歷過賽事的氣氛。所以他們會希望有一些賽事場景驗證他們經過兩三年鍛煉后，達到什么水平。這意味著日后賽事開放之后，新跑者會積極爭取參賽機會，讓中國馬拉松市場更加熱鬧。

張聞：2022年確實很明顯，參與體育運動的人多了。不過走紅的是一些“網紅運動”，其參與者也是一些年輕人。馬拉松人群的年齡結構又是怎樣的？

林琨毅：馬拉松年齡層相對大一點，最主要的參與人群在35-45歲之間，男女比例全國范圍來看大致80:20。從平均成績來看，也是35-45歲人群的成績會更好，無論是相比更年長還是更年輕的群體。

主要原因在于，馬拉松是一項需要投入時間、精力和經濟成本的運動。首先個人要有一種健康意識的覺醒，然后要有可供自由支配的時間去跑步，再加上體會跑步帶給自己的收獲，這是一個逐漸完善心態(tài)和為之付出的過程。完成這個過程，可能年紀已經上去了。而且年輕人可能認為跑步相對枯燥，從而更看中去年興起的飛盤、陸上沖浪、腰旗橄欖球等帶有社交屬性和娛樂性的運動，成為跑者的比例比較小。

馬拉松“周邊經濟”可望復蘇

張聞：林總提到了辦賽過程中的觀察。今年貴公司辦賽計劃部署如何？去年年底的一系列變化是不是也要在今年辦賽中加以考慮？

林琨毅：是的。我們去年辦環(huán)東半馬，剛好處于全國防疫政策調整的時期，辦賽的很大一部分精力都落在疫情防控方面。如果2023年防疫壓力降低，我們會把更多精力投入在選手服務、參賽體驗的提升上。去年的賽事上，我們有選手打破全國男子半馬紀錄，今年肯定希望能幫助更多選手刷新“PB”（個人最佳成績）。提升PB是跑者的重要目標之一，環(huán)東半馬是一條比較高速的賽道，我們會努力給跑者創(chuàng)造更多的便利，從而強化賽事的特色和受認可程度，讓賽事變得更有品牌價值。

羅冉峰：過去馬拉松賽事有很明顯的帶動交通經濟、旅游競技的功能。賽事停滯或者限制參賽者地域之后，這種經濟紅利已經好幾年沒發(fā)揮出來了。期待2023年這種紅利能回歸。

馬拉松是將城市名片進一步塑造的重要場景，最著名如北馬在天安門廣場起跑

張聞：林總是不是也很期待賽事增加后體育旅游消費的回歸？尤其是廈門，一個可以跑馬又擁有很舒服的城市文化、很漂亮的名勝景點的地方。賽事增加后，這些很好的城市資源也能聚合在一起發(fā)揮更大能量。

林琨毅：肯定有這種期待。過去的廈馬就是廈門的名片，已經舉辦二十年了，對旅游業(yè)的帶動非常明顯。參賽選手都會拖家?guī)Э趤韽B門，跑步之外再和家人在廈門玩兩三天，整個廈門的旅游、餐飲、第三產業(yè)都得到拉動。

而且廈門在旅游城市乃至網紅城市的名片下，也有舉辦很多類型的賽事，例如因海濱便利而舉辦帆船賽。不過從輻射人群的體量來說，馬拉松的影響力還是比較大的。廈馬參賽規(guī)模3萬人，環(huán)東半馬參賽規(guī)模1.8萬人，大部分賽事都無法比擬這種參賽量。

張聞：馬拉松賽事的路線設計似乎就是與城市的旅游資源緊密結合的。

羅冉峰：跑友自身也很關心路線會經過什么景點地標、名勝古跡。以廣州為例，廣馬的路線與珠江緊密聯(lián)系，跑步的過程中是體會廣州的河岸線。還有補給點設置，跑友也很關心，因為過去的賽事里，這是一個傳遞地方特色的重要切入口。

運動鞋服構成體育消費基本面

張聞：林總提到一個重要的信息，賽事組織者的精力將從防控轉移到跑者服務。整體來說是不是除了馬拉松之外，還會有更多不同形式的跑步賽事形式呈現(xiàn)，例如半馬、健康跑、情侶跑、家庭跑等等？

林琨毅：一定會的。馬拉松不是一項很容易完成的運動。今年是我跑步第十年，我認為馬拉松不能被稱作極限運動，而是一項普通人經過科學訓練可以參與的運動。它還是有一定的挑戰(zhàn)性，好比金字塔的塔尖。而更短距離的跑步形式就是夯實基礎的塔基。跑步訓練也是逐步提升難度，類似玩游戲的升級打怪概念，從五公里、十公里的比賽開始，逐漸到半馬，然后全馬。再往上就是越野跑、鐵人三項等其他耐力型運動了。

廈門的賽事體系還是比較完善的。我們公司有一個在廈門市體育中心體育場里舉行的5K夜跑聯(lián)賽。廈門的全民健身運動會上有十公里比賽的項目。而包括環(huán)東半馬在內，廈門有兩項半馬。之后就是廈馬。這是一個比較健康的賽事體系，不同階段的跑者在廈門都有參賽的選擇。

北京跑步勝地奧林匹克森林公園， 近年服務了越來越多新跑友

張聞：疫情期間的跑步賽事，無法照顧不了這么多不同的人群。賽事的人數規(guī)模受限制，設置的項目可能也沒有那么豐富。疫情之后，這種情況會消失。我們的跑步市場會吸納更多的新跑者先跑起來，再讓他們逐步完成全馬這個高難度挑戰(zhàn)。

算起來，這是《共同體》節(jié)目疫情期間第三次討論跑步相關的話題。今天我們尤其覺得充滿希望。我們擁有“楊康”后帶來的新動力，我們正開始規(guī)劃怎樣恢復訓練、怎樣提升跑量、怎樣策劃我們要去的馬拉松目的地，怎樣與中國馬拉松市場一起重現(xiàn)活力。感謝兩位參與今天的節(jié)目，我們下期再會。

注：本文所用圖片來自全體育圖片社和廈門體育產業(yè)集團

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