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【新要聞】被納斯達(dá)克除名,趣頭條沉到底了 2023-03-22 21:47:01  來(lái)源:36氪

“上市不是終點(diǎn),而是下一個(gè)十年,下一段精彩里程的起點(diǎn)。”


(資料圖片僅供參考)

2018年9月14日,趣頭條創(chuàng)始人譚思亮和高管團(tuán)隊(duì)、投資人敲響了納斯達(dá)克的收市鐘。在一眾黑色西裝中,譚思亮身著灰色西裝,綻放著笑容。

譚思亮

那一天,趣頭條超越拼多多,成為當(dāng)時(shí)從成立到納斯達(dá)克上市耗時(shí)最短的中國(guó)企業(yè),只用了兩年零三個(gè)月。趣頭條上市收獲開門紅,當(dāng)天五次觸發(fā)熔斷,收盤漲幅定格在128%,市值46億美元。

然而,“下一個(gè)十年”還沒(méi)有走完,譚思亮沒(méi)有等來(lái)“下一段精彩里程”。

3月14日,趣頭條收到了納斯達(dá)克上市資格部門工作人員的決定信,表明已決定將公司的證券從納斯達(dá)克除名。根據(jù)決定函,趣頭條未滿足上市公司市值至少為100萬(wàn)美元的要求。去年9月,趣頭條已經(jīng)就此得到了180天的寬限期,但到期未能恢復(fù)合規(guī)。

此外,趣頭條也未能滿足2022年第二季度中期財(cái)務(wù)報(bào)告以及其美國(guó)存托股票的收盤價(jià)維持在1美元或更高的要求。周一,該股在收盤上漲2%的基礎(chǔ)上,每股0.72美元。

3月21日,趣頭條表示不會(huì)對(duì)納斯達(dá)克這一退市決定提出交易。這代表著其股票將在當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月23日納斯達(dá)克開盤時(shí)暫停交易。

以下沉市場(chǎng)加網(wǎng)賺模式突出重圍,上市時(shí)被稱為“資訊界拼多多”,趣頭條出道即巔峰,卻在上市5年蒸發(fā)了99.55%市值。

發(fā)跡于“五環(huán)外”下沉市場(chǎng),曾立志攻打進(jìn)“五環(huán)內(nèi)”,但如今,五環(huán)內(nèi)外,都難有趣頭條的躋身之地了。

A

趣多多發(fā)跡于“五環(huán)外”。

將時(shí)間撥回到7年前的2016年,“下沉”是互聯(lián)網(wǎng)新勢(shì)力的關(guān)鍵詞。彼時(shí)推出4年的今日頭條月活用戶數(shù)破了億;快手完成C輪融資,由百度領(lǐng)頭,估值達(dá)到20億美元;而成立剛剛一年的拼多多用戶量突破1億,獲得騰訊領(lǐng)投的1.1億美元融資,GMV達(dá)到100億元。

畢業(yè)于清華大學(xué)和中科院,曾任職于雅虎、盛大等企業(yè)的譚思亮,手握精英履歷,也在創(chuàng)業(yè)時(shí)盯上了“下沉市場(chǎng)”這塊肥肉,想趁著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的上升風(fēng)口做內(nèi)容平臺(tái)。

但移動(dòng)資訊領(lǐng)域已經(jīng)有些擁擠,除了今日頭條之外,還有啟動(dòng)全國(guó)區(qū)域市場(chǎng)戰(zhàn)略意圖覆蓋一至六線城市的一點(diǎn)資訊,以及騰訊力推的天天快報(bào)。

下沉市場(chǎng)雖好,但還需要一個(gè)切入點(diǎn),譚思亮選擇的切入點(diǎn)是“網(wǎng)賺”。

與當(dāng)下不同,當(dāng)時(shí)的網(wǎng)賺模式還未遍地開花。譚思亮的經(jīng)驗(yàn)來(lái)自于此前任職過(guò)的浩大游戲。2007年浩大游戲創(chuàng)建了“浩大分紅零碎”,采用收徒分紅形式,其實(shí)就是推薦用戶返利。而譚思亮曾任浩大在線開放平臺(tái)總監(jiān),擔(dān)任廣告業(yè)務(wù)。

瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng),填充網(wǎng)賺彈藥,趣頭條于2016年6月上線,并迅速取得了成功。

下沉到“三四五線城市”的資訊閱讀產(chǎn)品、“移動(dòng)閱讀界的快手”,這是趣頭條最初給自己的官方定位。“初次邀請(qǐng)好友賺9元”“閱讀60秒賺72金幣”,用互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)黑話來(lái)說(shuō),趣頭條快速占領(lǐng)了用戶心智。

上線一年,趣頭條在OPPO、VIVO等應(yīng)用商店排行榜沖進(jìn)前五。2017年,趣頭條以高達(dá)500%的增長(zhǎng)率成功擠入中國(guó)新聞客戶端排行榜前十,日活達(dá)到1000萬(wàn)。上線兩年時(shí),其累計(jì)裝機(jī)量達(dá)1.8億,月活用戶數(shù)超6000萬(wàn)。

本來(lái)以天天快報(bào)攻打下沉市場(chǎng)的騰訊,也轉(zhuǎn)而對(duì)趣頭條投資。2018年上半年,趣頭條完成B輪融資,領(lǐng)投的正是騰訊,小米及其他財(cái)務(wù)投資者跟投,投后估值達(dá)到18億美元。

2018年下半年,在引入了包括人民網(wǎng)旗下基金在內(nèi)的近6000萬(wàn)美元戰(zhàn)投后,趣頭條赴美上市,準(zhǔn)備好奔赴“下一段精彩歷程”。

B

不管是內(nèi)容平臺(tái)還是電商平臺(tái),在瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)急速狂奔的同時(shí),似乎都免不了陷入內(nèi)容低質(zhì)的煩惱。

趣頭條曾滿足于五環(huán)外,在上市之時(shí),在被問(wèn)及有沒(méi)有取拿下“五環(huán)內(nèi)”用戶的想法時(shí),趣頭條CFO王靜波表示:“現(xiàn)在二三線以下還有10億用戶,我們裝機(jī)量還不到2億,即便在這個(gè)市場(chǎng)里面,我們的滲透率還不夠?!?/p>

“長(zhǎng)期來(lái)看,我們會(huì)向一二線城市發(fā)展,但是短期內(nèi)還不是我們的目標(biāo)?!彼^而表示。

但情況很快就發(fā)生了變化。

首先帶來(lái)壞消息的是趣頭條的2018年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,趣頭條該季度營(yíng)收9億元,虧損卻有10億。財(cái)報(bào)中將虧損歸因?yàn)楦吖芑诠善钡男匠曛С鰹?億元,但即便拋去這個(gè)因素,趣頭條非美國(guó)通用會(huì)計(jì)下歸屬于普通投資者的凈虧損仍然高達(dá)3.2億元,相比于上一年同期擴(kuò)大30倍。

讓用戶“網(wǎng)賺”放的血,似乎沒(méi)有被廣告收入止住。趣頭條的股價(jià)在那次財(cái)報(bào)發(fā)布后應(yīng)聲下跌,盤前出現(xiàn)大幅跳水,最高下跌近10%,跌破5.4美元每股,跌穿了7美元每股的發(fā)行價(jià)。

但更要命的,是在增收不增利的情況下,外界對(duì)于趣頭條平臺(tái)內(nèi)容的低質(zhì)和廣告亂象愈發(fā)關(guān)注與不滿?!熬W(wǎng)賺”模式本身,從趣頭條的金字招牌,變成了被指摘的模式。

就在這次不大好看的財(cái)報(bào)發(fā)布后不久,同月,央視新聞?lì)l道播放了名為《“刷新聞賺現(xiàn)金”低質(zhì)傳播亟待監(jiān)管》的調(diào)查視頻,報(bào)道了資訊類平臺(tái)“以現(xiàn)金換流量”的模式所衍生的不良現(xiàn)象。

此次央視并未在節(jié)目中點(diǎn)名趣頭條,但其后多家媒體跟進(jìn)報(bào)道,都以趣頭條作為典型例子:內(nèi)容低俗、標(biāo)題黨、提問(wèn)內(nèi)容不符、不實(shí)報(bào)道……

在央視報(bào)道后的第二天,趣頭條正好在京舉辦一場(chǎng)“趣生態(tài)大會(huì)”,譚思亮稱“感謝新聞媒體的友好媒體和監(jiān)督”,并且承諾將優(yōu)化平臺(tái)內(nèi)容。

2019年第一季度財(cái)報(bào)顯示,趣頭條的獲客成本已經(jīng)從2018年的3元漲到了6元,凈虧損進(jìn)一步擴(kuò)大。裂變拉新動(dòng)力不足,帶來(lái)的新增用戶占比僅剩1/3。

低質(zhì)惹爭(zhēng)議,下沉市場(chǎng)觸頂比想象中來(lái)得早,趣頭條必須求變。

C

與此同時(shí),同樣以下沉市場(chǎng)起家的拼多多與快手,在這個(gè)時(shí)期紛紛試圖撕掉“下沉”標(biāo)簽。拼多多在那年大打廣告,不管是《快樂(lè)大本營(yíng)》等各大綜藝,還是電視劇,抑或是電梯中,都可以看到它的廣告,以高品質(zhì)低價(jià)來(lái)吸引一二線人群。

為什么不呢?

實(shí)際上,趣頭條將上浮的任務(wù)交給了別的產(chǎn)品,想以產(chǎn)品矩陣覆蓋不同人群。其于2018年5月推出的移動(dòng)網(wǎng)文新產(chǎn)品米讀小說(shuō),不做網(wǎng)賺模式,用“免費(fèi)+廣告”的模式切入細(xì)分市場(chǎng)。趣頭條三四線用戶占比高達(dá)70%時(shí),米讀的一二線用戶與三四線用戶占比基本持平。

米讀一度成為了趣頭條多元化的希望,2021年第一季度時(shí)DAU已經(jīng)突破千萬(wàn)。

但網(wǎng)文平臺(tái)已經(jīng)是紅海一片,這個(gè)賽道不僅有閱文、掌閱等巨虎當(dāng)?shù)溃€有番茄小說(shuō)、七貓小說(shuō)等與米讀同樣主打免費(fèi)的后起之秀。在一眾競(jìng)爭(zhēng)者面前,米讀在網(wǎng)文市場(chǎng)比拼的IP開發(fā)與商業(yè)化變現(xiàn)上面臨巨大壓力。

2019年7月,米讀被全國(guó)“掃黃打非”辦公室約談,隨后停止一切經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)3個(gè)月。

也許是因?yàn)槲瀛h(huán)內(nèi)的米讀按下暫停鍵,趣頭條也在此時(shí)求變。譚思亮在2019年第三季度表示,將執(zhí)行長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)戰(zhàn)略,對(duì)成本和費(fèi)用進(jìn)行約束,開啟長(zhǎng)達(dá)一年多的減虧計(jì)劃。

到了2020年12月,QuestMobile顯示的免費(fèi)閱讀平臺(tái)排名中,前三被番茄小說(shuō)、七貓小說(shuō)、瘋讀小說(shuō)占據(jù)。次年3月底,米讀在作者后臺(tái)發(fā)布公告,宣布4月1日起關(guān)閉作品日收入展示,將簽約作品陸續(xù)轉(zhuǎn)簽至閱文集團(tuán)。

趣頭條本體則也經(jīng)受劫難。2020年的央視315晚會(huì)上,趣頭條因廣告亂象被點(diǎn)名。曝光的廣告亂象涉及套戶、美化、案例造假、違法賭博平臺(tái)投放等問(wèn)題。

雖然趣頭條進(jìn)行了緊急回應(yīng),表示會(huì)成立專項(xiàng)工作組對(duì)平臺(tái)廣告進(jìn)行徹查,但這次打擊已是傷筋動(dòng)骨。

虧損猶在,未見扭虧為盈趨勢(shì)。根據(jù)財(cái)報(bào),從2018年到2021年,趣頭條凈虧損分別為19億元、26億元、11億元和12億元。這個(gè)數(shù)字在其沒(méi)上市的2016年和2017年還不足億元。

而用戶一直在流失。根據(jù)財(cái)報(bào),2020年趣頭條的月活用戶數(shù)為1.2億,已經(jīng)較2019年有所下降。這個(gè)數(shù)字在2021年進(jìn)一步下滑為9760萬(wàn),日活用戶數(shù)則從3230萬(wàn)跌至2500萬(wàn)。

至于員工人數(shù),趣頭條2019年時(shí)擁有的員工總數(shù)為2900余人,其后每年都在減少,2021年只剩下1100余人。去年4月Tech星球曾報(bào)道,趣頭條的員工人數(shù)已經(jīng)減少到了500人左右。

去年,趣頭條的業(yè)務(wù)和人事再經(jīng)變動(dòng):4月停止了自媒體創(chuàng)作平臺(tái)服務(wù),11月首席財(cái)務(wù)官朱小路辭職。

而今年,趣頭條最“出圈”的一次,則正是當(dāng)下的納斯達(dá)克退市。

如今,拼多多已經(jīng)成功撕下了下沉標(biāo)簽,并且以Temu征戰(zhàn)海外市場(chǎng),快手仍在努力出圈,而隨著納斯達(dá)克退市,趣頭條的故事,似乎已經(jīng)講到了尾聲。

下沉市場(chǎng)的繁華催生了一批新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),如今繁華落幕,或上浮或掙扎,掉隊(duì)的趣頭條,則永遠(yuǎn)迷失在了五環(huán)之外。

參考資料:

1、尋找中國(guó)創(chuàng)客:《投資趣頭條,騰訊不只是要狙擊今日頭條》

2、蛇眼財(cái)經(jīng):《掉隊(duì)的趣頭條,米讀能救嗎?》

3、Tech星球:《獨(dú)家|騰訊閱文洽談收購(gòu)米讀業(yè)務(wù),趣頭條“潛力股”存變數(shù)?》

4、智通財(cái)經(jīng):《趣頭條靜悄悄:上市四年難扭虧,轉(zhuǎn)型不順業(yè)績(jī)“失速”?》

5、中經(jīng)TMT:《 趣頭條創(chuàng)始人直面批評(píng):更清醒意識(shí)到自身不足應(yīng)背負(fù)責(zé)任不推諉 》

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