借助抖音這一國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)中最豐沛的流量池，此前沉寂了許久的知識(shí)付費(fèi)又一次迎來(lái)了春天。然而在許多知識(shí)類博主“悶聲發(fā)大財(cái)”的日子還沒(méi)過(guò)多久時(shí)，一則突如其來(lái)的官方通知也使得這種現(xiàn)狀或?qū)㈥┤欢?。近日有消息顯示，陸續(xù)有抖音的知識(shí)博主接到官方通知，顯示用戶無(wú)法通過(guò)抖音直播或短視頻中的“小黃車”購(gòu)買(mǎi)知識(shí)付費(fèi)類課程商品及充值類商品。

據(jù)了解，不僅僅是抖音APP，抖音旗下的投流平臺(tái)千川、大力教育旗下的學(xué)浪等字節(jié)跳動(dòng)旗下平臺(tái)都發(fā)布了類似的通知，也使得教育培訓(xùn)類目商品一時(shí)間幾乎在抖音全面“消失”。為什么抖音要突然斷了這類博主的財(cái)路呢，官方給出的原因是“系統(tǒng)升級(jí)”，但或許這只是一個(gè)托詞。

【資料圖】

在收到這則下架知識(shí)付費(fèi)類產(chǎn)品通知的同時(shí)，有部分博主后續(xù)還收到了新的通知，顯示教育培訓(xùn)和生活?yuàn)蕵?lè)充值類目商品將于3月31日至4月3日陸續(xù)恢復(fù)上架，但受系統(tǒng)升級(jí)的影響，相關(guān)商品上架后暫僅支持安卓客戶端用戶查看與下單。

對(duì)于iOS用戶來(lái)說(shuō)，在看到“僅支持安卓客戶端”這樣的字樣后，可能就會(huì)下意識(shí)想到一個(gè)詞——“蘋(píng)果稅”。沒(méi)錯(cuò)，如果iOS與安卓端出現(xiàn)區(qū)別對(duì)待的情況，特別是在付費(fèi)項(xiàng)目上，按照以往的慣例極有可能就會(huì)是蘋(píng)果方面的原因。

所謂“蘋(píng)果稅（Apple Tax)”，是指每一筆通過(guò)App Store應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目機(jī)制（IAP）支付的虛擬訂單，蘋(píng)果都要拿走15-30%的收入。蘋(píng)果方面此前曾公開(kāi)表示，“IAP是蘋(píng)果向開(kāi)發(fā)者收取使用蘋(píng)果知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可費(fèi)的方式”。然而蘋(píng)果強(qiáng)制規(guī)定App Store的支付必須通過(guò)IAP，這就導(dǎo)致了幾乎一切發(fā)生在iOS應(yīng)用中的交易都有被抽成的可能。

根據(jù)蘋(píng)果方面公布的信息顯示，“蘋(píng)果稅”的豁免只有三種方式，其一是不依賴直接從用戶身上拿到收益的免費(fèi)應(yīng)用，例如僅借助展現(xiàn)廣告的免費(fèi)游戲；其二是銷售實(shí)體商品，比如蘋(píng)果就不會(huì)從美團(tuán)外賣(mài)的訂單中抽成；其三則是發(fā)生在APP之外的交易，這塊蘋(píng)果顯然也管不著。按照這個(gè)邏輯，在抖音這樣的平臺(tái)型APP里購(gòu)買(mǎi)由第三方提供的虛擬服務(wù)，在蘋(píng)果眼中同樣是需要收取這一費(fèi)用的。

其實(shí)“蘋(píng)果稅”的存在對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶感受最深的，可能就是在購(gòu)買(mǎi)同樣一個(gè)服務(wù)時(shí)，iOS端會(huì)比安卓或網(wǎng)頁(yè)端更貴，并且經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)iOS端充值的虛擬貨幣不能在網(wǎng)頁(yè)端用、反之卻可以的現(xiàn)象。以至于有相當(dāng)多的平臺(tái)會(huì)選擇將“蘋(píng)果稅”帶來(lái)的額外成本，轉(zhuǎn)嫁到創(chuàng)作者頭上。例如有些直播平臺(tái)的主播就會(huì)掛出讓觀眾不要通過(guò)iOS端打賞或者付費(fèi)的提示，畢竟算上“蘋(píng)果稅”和平臺(tái)抽成后，同樣的禮物在安卓端和iOS端拿到手的可以說(shuō)是天差地別。

當(dāng)然，在當(dāng)初騰訊與蘋(píng)果因?yàn)槲⑿殴娞?hào)打賞發(fā)生了“硬碰硬”的事件后，后者其實(shí)為第三方創(chuàng)作者留了一個(gè)“后門(mén)”，也就是《App Store審核指南》的3.2.1.7條款。該條款規(guī)定蘋(píng)果允許用戶使用非IAP渠道向另一位個(gè)人贈(zèng)送貨幣式禮物，但這種行為有兩個(gè)前提條件，就是用戶必須自己做決定，以及開(kāi)發(fā)者不得從現(xiàn)金打賞中抽成，必須將全部打賞交給創(chuàng)作者。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，只要平臺(tái)不抽成，蘋(píng)果方面就不會(huì)對(duì)相關(guān)交易抽成。

顯而易見(jiàn)，抖音和微信自然都不是開(kāi)善堂的，騰訊與字節(jié)跳動(dòng)苦心孤詣的打造了超級(jí)APP，就是希望通過(guò)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)來(lái)掙錢(qián)的。所以現(xiàn)在的情況，就是知識(shí)博主在抖音上銷售自己的付費(fèi)內(nèi)容，被蘋(píng)果認(rèn)定為借助APP銷售虛擬商品、且抖音也從中獲益，那么打造了App Store的蘋(píng)果認(rèn)為為iOS版抖音提供了渠道，所以也有權(quán)分一杯羹。在有了蘋(píng)果的介入之后，這件事就變得復(fù)雜了，因?yàn)樘O(píng)果也會(huì)參與到整個(gè)的財(cái)務(wù)結(jié)算的流程中，導(dǎo)致抖音必須做出要相應(yīng)的調(diào)整。

目前盡管針對(duì)“蘋(píng)果稅”的“討伐與制裁”正在全球范圍如火如荼的進(jìn)行，例如在韓國(guó)，蘋(píng)果就被迫開(kāi)放了第三方支付渠道，開(kāi)發(fā)者可繞開(kāi)IAP進(jìn)行結(jié)算，在歐盟蘋(píng)果甚至有開(kāi)放第三方應(yīng)用商店的可能性。但作為App Store營(yíng)收的核心來(lái)源之一，“蘋(píng)果稅”是蘋(píng)果方面無(wú)論如何都不能放棄的一塊收入。

俗話說(shuō)“你有張良計(jì),我有過(guò)墻梯”，“蘋(píng)果稅”的加入對(duì)創(chuàng)作者而言有著致命的影響，畢竟iOS用戶又不是傻子，并不會(huì)對(duì)其15%至30%的溢價(jià)買(mǎi)單，結(jié)果就是用戶購(gòu)買(mǎi)的頻率下降、創(chuàng)作者收入減少。然而在蘋(píng)果對(duì)于在APP里銷售實(shí)體商品是不會(huì)收取這個(gè)費(fèi)用的，所以將虛擬服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)體商品就能鉆蘋(píng)果的漏洞，并且不同于直播打賞，知識(shí)付費(fèi)與實(shí)體商品的結(jié)合顯然更加簡(jiǎn)單。

日前有博主通過(guò)將知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容捆綁實(shí)體商品，把付費(fèi)主體從原本的虛擬服務(wù)轉(zhuǎn)化為實(shí)體商品，并稱“只要帶上實(shí)物，比如一本教輔，一本練習(xí)冊(cè)等等，就不算做虛擬商品”。這樣的操作，就能稱之為以彼之道還施彼身了吧。

【本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)】

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