新華社拉薩12月3日電題：看品質，也認品牌——從一場展會看西藏群眾消費之變

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新華社記者范帆、卞婷、姜帆

從填飽肚子到看重品質、從散裝批發(fā)到認準品牌、從提籃叫賣到電商直播……記者1日在西藏山南市舉辦的第42屆雅礱物資交流會上采訪發(fā)現(xiàn)，隨著生活水平顯著提升，西藏農(nóng)牧民消費觀念和消費習慣正逐漸向追求高品質生活轉變。

在山南市錯那縣的展區(qū)，高山茶葉、獐子菌等來自勒布溝的生態(tài)產(chǎn)品擺在展臺前，吸引不少市民前來圍觀。山南門賽雄特色產(chǎn)品開發(fā)有限責任公司負責人洛桑告訴記者，錯那縣勒布溝風景秀美，氣候溫潤，終年云霧繚繞，產(chǎn)出的茶葉、菌菇等農(nóng)產(chǎn)品品質優(yōu)良，營養(yǎng)價值高。

“以前，西藏一些偏遠地區(qū)的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品不為人所知，但現(xiàn)在因其豐富的生態(tài)價值，再加上交通條件持續(xù)改善，開始慢慢得到消費者青睞?！痹诼迳？磥?，隨著西藏各族群眾生活水平的提高，人們對于農(nóng)產(chǎn)品的品質也有了更高要求，過去只是填飽肚子，現(xiàn)在則講究吃得健康，因此生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品消費市場正逐漸擴大。洛桑告訴記者，公司成立5年多來，銷售額實現(xiàn)逐年攀升，農(nóng)產(chǎn)品在拉薩、山南等城市非常暢銷。

除了看重品質，如今西藏群眾的品牌意識也越來越強。

“這個藏香豬肉給我切10斤?！痹谏侥先憔揶r(nóng)業(yè)科技有限公司的展臺前，來自山南市乃東區(qū)的市民巴桑一口氣要了10斤藏香豬肉。巴桑說，他們家平時就經(jīng)常在農(nóng)貿市場買這個品牌的豬肉，雖然價格稍貴，但物有所值。

山南茹巨農(nóng)業(yè)科技有限公司董事長強巴表示，現(xiàn)在消費者在選購農(nóng)產(chǎn)品時，品牌成為重要的參考因素，因此這也促使他們嚴格把控產(chǎn)品質量，維護好品牌形象。為保證豬肉品質，公司對藏香豬的喂養(yǎng)主要以小麥、玉米等飼料為主，并且實行天然放養(yǎng)?！捌焚|過關才有品牌口碑，才能迎合群眾消費升級后的新需求?！睆姲驼f。

據(jù)了解，近年來西藏立足資源稟賦，加強對綠色食品、有機食品和地理標志產(chǎn)品的生產(chǎn)指導和認定工作，目前全自治區(qū)“三品一標”總數(shù)達到1150個，是2012年的7.5倍，有效增強西藏各地農(nóng)畜產(chǎn)品的市場競爭力。

隨著電子商務的快速發(fā)展以及物流水平的顯著提升，西藏各地群眾的消費方式也在發(fā)生變化，網(wǎng)店、直播間等平臺成為新的消費場景，線上消費呈現(xiàn)快速增長勢頭。

“只要掃一下二維碼，這些土特產(chǎn)都能夠從網(wǎng)上購買，非常方便?！痹谡箷F(xiàn)場，山南市加查縣電子商務公共服務中心的工作人員楊琪琳正在向市民介紹加查縣的電商平臺，教他們如何在線上下單。楊琪琳說，核桃、山楂等農(nóng)產(chǎn)品是加查縣的特產(chǎn)，過去農(nóng)民都是在農(nóng)貿市場提籃叫賣，隨著電子商務在西藏日益普及，群眾的消費方式也日趨多元，現(xiàn)在這些農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)購和直播帶貨開辟了新的銷售渠道，很多農(nóng)村地區(qū)也建立起物流服務站點，為村民網(wǎng)購提供便利。

西藏自治區(qū)商務廳的數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至6月，西藏自治區(qū)網(wǎng)上零售額實現(xiàn)47.5億元，同比增長33.4%。

關鍵詞： 電子商務 消費方式 農(nóng)貿市場