“12萬一晚的酒店已售罄”、“民宿老板一個月賺回三年損失”、“一個月內近60場體育賽事開賽”……作為冬季旅游勝地的海南,最近在出行、住宿、餐飲等方面呈現(xiàn)出繁榮景象。就有人感慨:“一家四口海南度假十天,差不多得小十萬。旺季去三亞,才是檢驗中產的唯一標準?!?/p>
在海南旅游生意火爆的同時,海南戶外運動市場復蘇成為最大亮點。沖浪、潛水、槳板等新興水上項目,將“東方夏威夷”的吸引力拉滿,同時帶火運動裝備等業(yè)務,成為千億級水上運動市場的新興玩家。
春節(jié)人均旅游花費提升53%,海南玩轉“水之道”
游客的“報復性消費”自放開后就初露端倪,尤其是三亞、海口、昆明、麗江、西雙版納等適合冬季旅游目的地消費走高。
(資料圖片)
數(shù)據(jù)顯示,2023元旦假期,海南省接待游客101.68萬人次,實現(xiàn)旅游總收入15.03億元;離島免稅消費市場回升,??诤jP監(jiān)管離島免稅購物金額4.22億元、購物旅客4.3萬人次。
據(jù)央視財經報道,近期三亞蜈支洲島每日游客接待量都在6000人以上,體驗水上項目的游客占50%以上,潛水、摩托艇、水上飛人等項目都頗受歡迎。
預計海南將在春節(jié)長假海南迎來客流高峰。根據(jù)攜程報告,截至1月7日,春節(jié)期間旅游產品的預訂量同比去年上漲45%,人均旅游花費同比提升53%,三亞、??谖痪哟汗?jié)旅游訂單十大熱門目的地。
春節(jié)旅游十大熱門目的地,海南占據(jù)兩席
作為熱帶島嶼省份,宜人氣候與得天獨厚的自然資源賦予海南更具優(yōu)勢的體育旅游資源,發(fā)展體育旅游成為增收致富的有效路徑。
為提升客源增長,強化旅游市場競爭力,海南有關部門持續(xù)整合多類水上運動資源,讓水上運動規(guī)?;a業(yè)化、品牌化,充分挖掘和釋放商業(yè)潛力,著力打造水上運動配套設施與IP。
海南親水運動季便是海南省重點打造的一項體育旅游品牌活動。據(jù)第三方評估機構數(shù)據(jù)顯示,2022海南親水運動季產出綜合效益超1億,參與人次超2萬,品牌效應日益凸顯。
多部門“組合拳”形成合力,使得沖浪、帆船帆板、摩托艇、皮劃艇、潛水、游泳等水上運動項目成為海南最受關注、最多參與的體育旅游產品類別。
2022海南親水運動季產出綜合效益超1億
對萬寧等地來說,沖浪、潛水等運動催生出旅游消費新活力,使讓八方游客紛至沓來,客群結構不斷年輕化。
每年的10月中旬至2月是海南萬寧最佳浪季,東北季風為東線下半段(以萬寧大花角為分界點)帶來高質量的海浪。今年春節(jié)來得早,“早春節(jié)”也使得沖浪運動需求更加強勁。
據(jù)統(tǒng)計,截止2022年5月,僅在海南萬寧日月灣灣區(qū)注冊登記的沖浪俱樂部就多達35家。當?shù)卦趲熧Y隊伍、服務等方面持續(xù)精準發(fā)力,助推沖浪旅游提質增效,讓沖浪火爆“出圈”。
據(jù)了解,萬寧已落地一中心(國家海上國民運動休閑中心)、三基地(國家沖浪訓練基地、國家潛水南方訓練基地、國家摩托艇南方訓練基地)。
萬寧石梅灣的加井島還將建設國家級潛水活動示范區(qū),設計開發(fā)特色產品,影響鼓勵更多的人參與。
數(shù)據(jù)顯示,2018-2022年全球潛水裝備市場年復合增長率將超過9%,潛水運動在海南前景廣闊。
潛水運動在海南前景廣闊
海南省計劃在“十四五”期間建設國家體育旅游示范區(qū)、打造2-3個體育旅游產業(yè)集群??紤]到海南體驗式旅游得到越來越多消費者青睞,水上運動突破圈層成為大眾“新寵”,預計未來海南將會有更多水上運動大動作,釋放旅游消費新潛能。
水上運動+,催生千億產業(yè)發(fā)展新格局
在2022年11月,八部門印發(fā)的《戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》為水上運動產業(yè)指明了發(fā)展方向。
《規(guī)劃》指出,要豐富戶外運動產品供給,大力開展水上水上運動+休閑旅游,水上運動+裝備制造,做大做強水上全民健身、促進水上體育產業(yè)發(fā)展。
1.水上運動+休閑旅游
《規(guī)劃》提到,“促進水上健身休閑運動與旅游、文化、健康、醫(yī)療、康養(yǎng)等產業(yè)的融合發(fā)展,鼓勵國內旅行社開發(fā)打造帆船帆板、賽艇、皮劃艇、沖浪、槳板、動力沖浪板、漂流、蹼泳、滑水、潛水、摩托艇等相關體驗及精品水上旅游線路和產品,擴大體育消費市場,推動實現(xiàn)全民健身與全民健康的進一步融合?!?/p>
依托生態(tài)資源優(yōu)勢,打造旅游精品,是各地擦亮旅游名片的不二法門。海南水上運動拉動旅游業(yè)發(fā)展,也給許多沿海城市帶去啟發(fā)。
2021年起,體育總局水上中心成立考察小組,實地調研全國30多座城市,現(xiàn)已與海南萬寧陵水、四川成都天府新區(qū)、深圳大鵬新區(qū)、湖南邵陽天子湖、浙江溫州洞頭等地方政府合作,建設國家水上國民休閑運動中心。
這其中,深圳大鵬新區(qū)打造的國家水上國民休閑運動中心將承辦世界杯、世錦賽、全運會等重量級賽事,旨在形成賽事活動成熟、產業(yè)帶動明顯、人民共享發(fā)展的產業(yè)地標,最終實現(xiàn)水上群眾體育、競技體育、青少年體育、體育產業(yè)和文化旅游協(xié)同發(fā)展。
作為深圳建設“全球海洋中心城市集中承載區(qū)”,大鵬新區(qū)海岸線長達128平方公里,三面環(huán)海。深圳市56個沙灘,有54個在大鵬。
大鵬新區(qū)東臨的大亞灣海域是中國杯帆船賽舉辦地,中國杯帆船賽、中國帆船城市超級聯(lián)賽等賽事預計將于2023年上半年相繼在此開賽。
而粵港澳大灣區(qū)將承辦“十五運”,游泳、皮劃艇、賽艇、帆船、鐵人三項、沖浪等涉水項目均為正式比賽項目,其中不少比賽將在大鵬新區(qū)舉辦,這些水上運動將成為激活當?shù)伢w育消費的“金鑰匙”。
可以預見的是深圳大鵬新區(qū)依托產業(yè)特色資源,推進“旅游+海洋”“旅游+體育”創(chuàng)新融合發(fā)展,將取得更為亮眼的成績。
長期以來,國內外游客對湖南旅游的印象主要集中在張家界、芙蓉鎮(zhèn)、鳳凰古城等關鍵詞上,制約了湖南體育旅游市場的客源增長。湖南邵陽通過發(fā)力水上運動,將打響體育旅游目的地名號。
據(jù)了解,湖南邵陽國家水上國民休閑運動中心總投資額約2億元,將分兩期建設,集群眾體育、青少年體育、競技體育、體育產業(yè)和體育文化以及旅游度假休閑于一體,包括專業(yè)運動、休閑運動、水上應急救援訓練、青少年培訓四大區(qū)域。
隨著國家政策對戶外產業(yè)的推動,以及公眾健康意識的提高,公眾對水上休閑運動的需求越來越大,特別是在年輕人中,水上休閑運動已成為一種趨勢的運動。數(shù)據(jù)顯示,目前,我國參加體育運動的人數(shù)正以39%的速度增長,預計2025年將達到5億人。其中,沙灘、滑板、帆船等新潮運動的參加人數(shù)大為增加,推動休閑旅游市場迅速發(fā)展。
2.水上運動+裝備制造
人類天生具有親水屬性,而水上運動的日益豐富和流行使其對更廣泛的客戶群產生吸引力,老、中、青三代人都不抗拒親水。企業(yè)、市場、品牌的宣傳對水上運動的宣傳,培養(yǎng)了很多水上運動愛好者,也帶動了很多相關裝備的銷售。
Research and Markets預測,到2027年全球水上運動裝備市場規(guī)模將達到552億美元(約合3744.2億人民幣),年復合增長率達3.6%。
值得一提的是,隨著許多小眾水上運動出圈,相關運動裝備銷量猛增。以槳板運動為例,被認為是2022年“最流行的水上運動”,截至目前,小紅書上關于槳板種草筆記已超過7萬篇,相關推薦條目還包括槳板推薦、槳板裝備等。
圖源@三亞市旅游推廣局
水上運動占據(jù)流量風口,水上運動裝備制造業(yè)風生水起,這給行業(yè)制造商帶去利好。不過體育大生意認為,對水上運動裝備制造商來說依然有許多要注意的地方。比如,應結合中國推進碳中和戰(zhàn)略,盡可能使用回收或可持續(xù)材料,減少“碳足跡”。
為了在競爭日益激烈的市場中脫穎而出,水上運動裝備制造商應盡力提升產品質量和科技含量,改進工藝,推出質量上乘且價格極具吸引力的產品。此外,加強用戶教育,做好產品表達也很重要,畢竟很多用戶對高端水上裝備的了解并不多。
水上運動正成為大眾游玩的新爆點。隨著中國水上運動產業(yè)體系日益完善,水上運動與旅游、健康、文化、裝備制造等相關產業(yè)的融合度逐漸提高,水上運動產業(yè)鏈長、消費輻射力廣的特點日益顯現(xiàn)。隨著越來多消費者和市場主體加入其中,中國水上運動產業(yè)前景可期。
關鍵詞: 水上運動 數(shù)據(jù)顯示 運動中心
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