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世界快資訊丨國產動畫想崛起,還得再來100個《中國奇譚》 2023-01-10 14:45:26  來源:36氪

“祝國產動畫早日實現(xiàn):屁鎮(zhèn)迪士尼,腳踹皮克斯!”


(資料圖片僅供參考)

最近一個國產動畫火了。1月1日兩集開播以后,豆瓣開分直接9.6,近八成網友給了五星評分,B站播放量4天突破1000萬,10天接近5000萬,過于一致地全網叫好甚至讓人懷疑,“真的沒有買水軍嗎?”

這個動畫就是《中國奇譚》,是一個講妖怪的故事,一共8集,目前播出了3集。其中,第一集刻畫的小豬妖由于過于符合打工人的心酸,罕見地在全網形成“浪浪山”模因,周邊售空,熱搜不斷,表情包遍地都是,“離不開的浪浪山,遇不到的孫大圣”,一度引發(fā)網友“走出浪浪山”的玩梗熱潮。你說可憐小豬妖?好歹他有 孫悟空給的 三根毫毛,我 們大多數(shù)卻是死在金箍棒下的妖怪炮灰。

好久沒有見到國產動畫這樣熱鬧過了。最近二十年,國產動畫罕有優(yōu)秀且出圈者,而像《三體》這樣雷聲大雨點小,披著“中式”的皮卻不知道夾雜著誰家的魂,花了1.5億還能搞一個丑建模的動畫倒是不少見。

因此,觀眾們難免激動,《中國奇譚》三集過后豆瓣評分高達9.5,比第二集致敬的《天書奇譚》還高出了0.3分。出品方之一上海美術電影制片廠((下文簡稱“上美影”),更是童年回憶的承包商,90后們時隔多年再見上美影的“文藝復興”,直接感慨,“上美一出手,就知有沒有?!?/strong>

然而,就算上美影做好了把關人,《中國奇譚》屢屢封神,也掩蓋不了《中國奇譚》這個漂亮的開年第一炮只是一個例外。瘋狂造神的背后,是以上美影為代表的中國動畫沒落的20年,是中國動畫產業(yè)羸弱貧瘠的現(xiàn)狀,也是海外優(yōu)秀作品卷卷襲來的強大壓迫。無論怎樣,“現(xiàn)在就瘋狂叫好,太早也太激動了?!?/strong>

01 別激動了,《中國奇譚》只是一個例外

何為奇譚?

也就是奇談,在國語詞典里,有“異于尋常的傳說”的意思,故事大多與妖精鬼怪有關。

《中國奇譚》也就是在講中國妖怪的故事。10個導演,8個獨立故事,從打工到愛情,從鄉(xiāng)土情結到科技幻想,以妖怪的視角,談一談我們生活里的事情。因此也有人把《中國奇譚》比作“國產愛死機”,網飛成人向動畫《愛,死亡和機器人》由獨立多樣的短篇動畫組成,在形式上看,二者確實挺像的。

但對于很多《中國奇譚》的粉絲而言,比肩“愛死機”,算不上太大的榮譽,“明明就是干干凈凈的中式傳統(tǒng)2D動畫,咋就一定要找個對標?”關于“愛死機”的討論中,很多網友表示并不喜歡這樣的表達,就像都是餅加肉,但誰要說肉夾饃是中式漢堡包,總覺得對不起嘴邊的臘汁。

這就是《中國奇譚》和很多國產動畫不一樣的地方,暫且不說那些直接抄著宮崎駿和新海誠風格出來的動畫,雖說抄襲有罪,好歹這些動畫也有個模樣。而現(xiàn)實是,大多國產動畫或是風格或是人物沾了一點那些經典動畫的邊,就開始瘋狂宣傳,“國產千與千尋”“國產海賊王”“國產海綿寶寶”……恨不得把“掏錢,快看我”直接寫在宣發(fā)海報上。

所以說,在烏煙瘴氣的國產動畫市場,《中國奇譚》突然冒出了頭,真的挺例外的。

不符合原著卻貼合時代的改編。

就目前播出的三集來看,《中國奇譚》最為人所津津樂道的還是第一集《小妖怪的夏天》。故事改編自國民IP《西游記》,和以往只會講蓋世英雄孫悟空和貌美狡猾白骨精的故事不一樣的是,這一次的舊事新講,看向了一個妖怪山“浪浪山”里的最底層小妖。

《小妖怪的夏天》的英文名是NOBODY講的也是無名小卒的故事。家里三輩子才出來的一個“人才”小豬妖,看似是全家的希望、媽媽的榮耀,滿懷期待來到浪浪山打工,亦如每一個剛剛畢業(yè)向往大城市的你和我,向往的生活是小鎮(zhèn)豬青年干一番大事業(yè),實際卻是,資質平平,法力一般,最大的特長就是一身豬鬃毛,一不留神就被當作刷子把自己干禿了。

就好像每一個初入職場的打工人,一進職場就接了大項目“抓唐僧”,大老板說,干好了給你喝唐僧肉湯。聽到大餅的你雙眼閃爍著單純的無知,搞創(chuàng)新提點子,卻被擁有脆弱自尊的領導罵“教我做事?”于是被派去做最苦最累的活,一晚上砍一千斤柴火,做不到也只能回復一個“好的收到”。熬了一個大夜,僅剩的幾根毛也快掉沒了,連砍帶搶終于完成了KPI,卻被告知白干了,“再去砍兩千斤二十年以下的山胡桃木”,每滿足一個荒謬的需求,就會喜提一個更荒謬的需求。如果妖界有知乎,小豬妖大概會在深夜提問,“初入職場的打工妖應該怎么做,才能不被PUA ?”

可笑的是,到了最后,大王畫的餅也沒了,唐僧肉湯變成了烤肉,小豬妖掉了一身毛連口湯都沒得喝,多么現(xiàn)實多么無奈,把職場現(xiàn)狀寫得明明白白:努力努力白努力,打工打工白打工。正如脈脈上最近爆出的消息,年終了,百度ACE部門開始大裁員,剩下的人全員無年終,“重新定義好好過年”。

“人人都是小豬妖,人人都在浪浪山里住,人人都想走出浪浪山!”創(chuàng)作者們對小豬妖過于現(xiàn)實的刻畫引得無數(shù)網友共鳴,有人拿給大王打工類比大廠996,有人拿媽媽勸話“別瞎想,能有個干的就不錯了”解釋考公熱。自然也有人質疑這樣的改編不符合原著,但被稱為經典的86版《西游記》其實也和原著有些差異,故事內核從明后期個人主義的啟蒙變成了改革開放時的艱苦奮斗,而在《中國奇譚》的改編中,也不是完全沒有了以前的樣子,唐僧的配音還是86版《西游記》的張云 明老師。

總之,這些極具時代性的敘述,看似在寫小豬妖的一生,實則是千萬個普通的你和我。你可憐他慘?放在你我身上,除了“最近老熬夜,毛掉的厲害”成為了現(xiàn)代年輕人的標配,我們可能還比不上小豬妖。

終于能好好講中式內容了。

《中國奇譚》中有很多只有中國人看得懂的內容。比如第二集《鵝鵝鵝》改編的是南朝時期的志怪小品《陽羨書生》,從口中請出愛人,而瘸腿書生最后幻化成狐貍離去,則是在致敬上美影1983年出品的動畫《天書奇譚》中的角色阿拐。

還有關于《小妖怪的夏天》的結局,多少人為大圣打向小豬妖的一棒心頭一緊,雖然西天取經一路也沒少殺妖,但別忘了,單單看師徒四人,也有不少妖怪。所以在很多版《西游記》中,孫悟空就是雷公臉的齊天大圣,而在《中國奇譚》的講述中,最后也留了一個彩蛋,一句“俺老孫可沒那么糊涂”是只有中國人才看明白的中式浪漫,“我就知道,我的大圣不可能是反派!”

但不是所有人都能在動畫中講好中式故事。在小說《三體》中,作者劉慈欣創(chuàng)造了一個有別西方的中式“絲綢朋克”,去哪也得有家有國,去哪都得種菜。但在前段時間上映的動畫版《三體》中,中式科幻浪漫可真是一點都沒體現(xiàn)出來,點開第一集,粗制濫造的賽博朋克風撲面而來。這樣一個號稱打磨了5年的大型IP都如此令人失望,更別提其他國產動畫,大多都是披著“中式”的皮,瞎搞。

不卷技術,適合的才是最好的。

在盲目追求3D和CG特效的時代,“技術先行、內容后退”仿佛成為動畫制作者們的座右銘,好像誰的動畫不做個3D就拿不出手。

《中國奇譚》不太一樣,囊括了二維、三維、剪紙、定格、三渲二等不同手法,其中,《小妖怪的夏天》畫風延續(xù)20年前的動畫風格,背景借鑒了中國潑墨和青綠山水的意蘊;

《鵝鵝鵝》更明顯,美術風格也有著志怪小說的感覺,黑白灰加上鮮明的紅就像是中國山水畫,既詭異又靈動,黑眼圈濃重的人物形象則有著哥特美學的視覺效果。尤其是狐貍公子的外表,《愛范兒》稱,狐貍公子像是戲曲的俊扮,丹堊粉黛,鬢邊簪花,變臉略顯驚悚,醉酒時又不失可愛。

不是此前沒有動畫想要做傳統(tǒng)中式動畫的風格,但能被網友所津津樂道的,真的不多。單單一個《鵝鵝鵝》的解析,就給B站眾多UP主帶來了新活兒,UP主們樂此不疲地分析故事背后的深意和制作。說到底還是因為,制作用心了。《鵝鵝鵝》的導演胡睿在幕后花絮里就直言,采用素描加渲染的《鵝鵝鵝》,需要一幀一幀手動渲染,有時候工作量大的讓人崩潰,這是沒辦法投機取巧的。

而為了掙快錢撈一筆,或者是根本不知道錢花在了哪里的其他國產動畫,沒能夠像《中國奇譚》這樣成為一種現(xiàn)象,還是因為內容和制作真的無法令人滿意。就說用了2000多集都抓不到羊的灰太狼,水起來和網文作家江南有的一拼,更別提花了1.5億的《三體》,畫面效果直接被粉絲罵,像是“學了三年動畫,老師看完我作品讓我滾出去”的水平。

所以說,即使“一集封神”“吐血安利”“國漫標桿”的標簽全網亂飛,所有人一起熱熱鬧鬧地造新神,但是《中國奇譚》對國產動畫來說,真的只是一個例外啊。

02 為啥優(yōu)質國產動畫這么少?

雖然如今國產動畫沒落到底,20年來能拿出手的作品沒幾個。但是不能否認,中國動畫,祖上也曾風光過。

中國動畫起步沒有比其他國家晚太多,至今也有101的年歷史了。從最開始的萬氏兄弟,到1957建廠的上美影,也曾一時風頭十足。

最輝煌的時候,一部水墨動畫《小蝌蚪找媽媽》在法國安納西、戛納、巴黎和南斯拉夫薩格勒布等國際電影節(jié)上連連獲獎,開創(chuàng)世界動畫史上一個新的里程碑;后來的《大鬧天宮》則創(chuàng)造了中國美術片輸出的最高紀錄。1983年6月,在巴黎上映時,12家影院聯(lián)合首映,僅一個月時間,觀眾達10萬人次,法國報紙稱它是“動畫片真正的杰作”。除此之外,還有《黑貓警長》《葫蘆兄弟》《哪吒鬧?!返冉浀鋭赢嬈?,皆出自上美影。

《大鬧天宮》

而這些經典作品的影響力,也不止在國內?!惰F臂阿童木》的創(chuàng)作者日本動畫之神手冢治蟲正是因為看了《鐵扇公主》,才毅然決定棄醫(yī)從畫。后來,有人曾邀請日本吉卜力三巨頭之一的高畑勛(《螢火蟲之墓》導演)來北京演講,卻被拒絕,理由則是,“你們沒有必要來日本聘請我們,上美影既有深厚的傳統(tǒng),又有豐富的經驗?!?/p>

但80年代之后,動畫市場風向迅速轉變,因為時代變遷和人才斷層,占據中國動畫半壁江山的上美影逐漸走向沒落,陷入“廉頗老矣,尚能飯否”的困境,少有經典之作。

“老將真的不行了?”至少在《中國奇譚》之前,有了孩子的80、90們已經開始給孩子看自己小時候的動畫了。

難道過去20年,真的沒有一部好看的國產動畫嗎?

這么說也是過于絕對了。餃子的《哪吒之魔童降世》橫空出世以后,一句“我命由我不由天”成為2019年夏天小學生最流行的口號;探討人妖關系的《羅小黑戰(zhàn)記》上映以后,官方周邊店甚至有了很多日文評論;以及建模精美的《眷思量》,男主角鏡玄還時不時被盜用在小說封面。

《哪吒之魔童降世》

問題是,有是有,但是太少了。更別提就算是上面提到的這些動畫作品,或多或少都還有點缺陷。《眷思量》空有美麗外表,燒了大筆的人民幣,但還是沒能避開國產動畫劇情拉垮的困局。

所以國產動畫的現(xiàn)狀是啥?

低齡化。全國大學生原創(chuàng)動畫大賽終評委陳贊蔚指出,到了20世紀末到21世紀初,國產動畫除了暴露出產業(yè)發(fā)展不完善的相關問題,更是出現(xiàn)了粗制濫造,內容低幼等問題。一個喜洋洋,一個熊出沒,即使二者視角效果粗糙,內容簡單低齡,但這樣的作品還是幾乎霸占了中國動畫市場。雖然《中國奇譚》面向所有年齡階段的觀眾,可已經有家長投訴“畫面不適”“嚇壞小孩子”了,低齡化的動畫作品已經把現(xiàn)在的孩子們培養(yǎng)到只喜歡看砍樹了。

仿日化。現(xiàn)在絕大多數(shù)國產動畫都在模仿日式風格,日式畫風、日式臺詞、日式浮夸動作,仔細揣摩,那個被日本觀眾喜愛的《羅小黑戰(zhàn)記》也像極了日本動畫,導演木頭甚至被稱作“中國宮崎駿”。當然這都是優(yōu)秀作品了,大多動畫也就僅僅止步于披上了日式的皮。

修仙化。中國網文創(chuàng)造了大量的經典IP,擅長“拿來主義”的資本自然會把作品影視化,《凡人修仙傳》《斗羅大陸》……蹭著IP的流量和書粉的期待,隨便剪兩筆直接搬上了B站就開始割韭菜,書粉們一邊充滿著期待地刷劇情,一邊罵罵咧咧地吐槽男主角猥瑣油膩和動作浮夸。而原創(chuàng)動畫《眷思量》雖然空有美麗外表,但最起碼給女角色穿好衣服了。

《眷思量》

總之就是粗制濫造化。回顧上美影的過去,為了《大鬧天宮》10分鐘動畫,畫了7000-10000張原畫;為了《九色鹿》,創(chuàng)作者在莫高窟住了23天,臨摹21幅壁畫,畫了5本速寫。而現(xiàn)在,劇情大差不差的《熊出沒》拍了快500集,更別提喜洋洋的2000多集,孩子們只是年齡小,不是智商低啊。

當然也可以為喜洋洋辯解,“這是給兒童看的動畫,所以劇情簡單”??墒墙o成人看的修仙動畫卻也是幾乎一樣的畫面和劇情,放眼望去,女主角“坦胸露乳”還只穿開叉緊身皮裙子,男主角帶著從天而降的“金手指”一邊修仙一邊養(yǎng)后宮,又該如何解釋呢?

所以無論是哪一種,像《中國奇譚》這樣內容、制作和劇情都過關,且能出圈的國產動畫作品,真的沒幾個。因此,在《中國奇譚》第二季的B站評論區(qū)下,有一個網友提問:“中國優(yōu)秀的動畫制作人還是挺多的嘛,那么是哪里出了問題了呢?

陳贊蔚指出,由于計劃經濟的原因,這個輝煌階段的動畫創(chuàng)作竟然沒形成產業(yè),也沒能建立完善的動畫衍生品的商業(yè)機制。沒有成熟的產業(yè)化基礎,一直影響到今天的中國動畫市場。雖然以B站為主的平臺近年來一直在主推國產動畫,甚至推出了“膠囊計劃”,但是這些獨立的動畫短片又能掀起多大風浪?

無法形成產業(yè)的動畫作品像是滿天星,蜻蜓點水地影響著市場,不能說沒有作用,但這個過程中,多少優(yōu)秀的創(chuàng)作者出走,多少優(yōu)秀作品又因為缺少宣發(fā)無人問津。再加上美日動畫市場來勢洶洶,成熟且制作精良的作品層出不窮,以宮崎駿為例,品牌影響力這些看不到的東西就不算了,單就隨處可見的相關周邊、咖啡店不僅讓宮崎駿賺得盆滿缽滿,更是成為一代人心中動畫的代表,不然2022年不也能直接耗資340億日元(約19億人民幣)打造一個吉卜力樂園。相比之下,國內市場卻烏煙瘴氣,資本投資目光短淺。

所以,沒有好作品是常態(tài),僥幸有了也很難出圈。畢竟信息時代,酒香真的怕巷子深,而這一次的《中國奇譚》能火起來,一是靠上美影的加持,二是靠觀眾的用腳投票,畢竟在1月1日剛剛上映時,B站還在主推因為丑而出名的《三體》。

《三體》男主角羅輯的反人類手指

中國動畫不會宣發(fā),或者說,資本的看好和觀眾的口味總是有點差別。像《中國奇譚》這樣純靠著自來水火起來的動畫,也不是第一次了。2015年,《西游記之大圣歸來》上映時,彼時傳統(tǒng)影視公司、宣發(fā)播出等企業(yè)集體失聲,出品方沒有任何傳統(tǒng)影視大公司的身影。然而,“一個集體的失聲迎來了另一個集體的發(fā)聲”,通過微博、點映會、朋友圈等網絡平臺,大圣打破打破了傳統(tǒng)宣發(fā)渠道,真正歸來。

10天過去,恭喜《中國奇譚》終于登上B站首頁。

但僅靠著一個《中國奇譚》前兩集,說中國動畫崛起了,心情可以理解,但路途仍然漫長。畢竟在上周日播出的第三集《林林》,已經有不少觀眾指出畫面掉幀、高開低走、預期下滑等問題。所以只能在這里希望,《中國奇譚》不要成為下一個“最后巔峰”《甄嬛傳》,只有前兩集被盤出了漿。

關鍵詞: 大鬧天宮 粗制濫造

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