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觀焦點(diǎn):主板注冊(cè)制新股來(lái)襲,年入13億,重慶老牌牙膏冷酸靈即將上市 2023-03-28 08:51:48  來(lái)源:36氪

隨著首批注冊(cè)制主板新股陸續(xù)開(kāi)啟詢價(jià)申購(gòu),A股打新“躺贏”時(shí)代正式宣告結(jié)束!

一方面,主板定價(jià)撤銷了23倍市盈率限制,在發(fā)行估值上可能透支部分溢價(jià)空間。

另一方面,上市前五日不設(shè)漲跌幅限制,股價(jià)大概率在第一個(gè)交易日就“一步到位”。


【資料圖】

這樣一來(lái),主板可能不再是打新避險(xiǎn)區(qū),需要更加慎重判斷公司的性價(jià)比。

今天小編帶大家來(lái)看看深交所首只注冊(cè)制新股——重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司(簡(jiǎn)稱:登康口腔),其于周一(3月27日)完成了申購(gòu)。

值得注意的是,公司從平移至深交所受理到注冊(cè)生效僅花了不足一個(gè)月的時(shí)間,注冊(cè)生效10天后便已完成詢價(jià)工作。事實(shí)上,近日多家主板平移企業(yè)均在積極推進(jìn)上市進(jìn)程,4月或?qū)⒂瓉?lái)主板上市潮。

圖片來(lái)源:深交所

登康口腔(001328.SZ)本次發(fā)行定價(jià)20.68元/股,對(duì)應(yīng)的市盈率為36.75倍,高于行業(yè)市盈率(18.18倍),低于剔除異常值后的可比上市公司平均市盈率(51.61倍)。

公司預(yù)計(jì)募資總額約8.9億元,按發(fā)行后總股本計(jì)算,公司本次發(fā)行總市值約35.6億元,高于兩面針(約28億元)、倍加潔(約24億元)。

01 依賴單一品牌

登康口腔的發(fā)展可追溯至1939年的“大來(lái)化學(xué)制胰廠”,后來(lái)演變成“重慶大來(lái)化工廠”、“重慶牙膏廠”,1987年,冷酸靈脫敏牙膏正式上市。

圖片來(lái)源:公司官網(wǎng)

2001年12月,重慶牙膏廠聯(lián)合重慶百貨、機(jī)電集團(tuán)、化醫(yī)集團(tuán)和新世紀(jì)百貨共同發(fā)起設(shè)立登康口腔。

然而,在后續(xù)一系列的股權(quán)轉(zhuǎn)讓中,重慶牙膏廠從股權(quán)架構(gòu)中退出,登康口腔的控股權(quán)逐漸掌握在了具有國(guó)資背景的重慶輕紡控股(集團(tuán))公司手上,最初的股東中僅有重慶百貨還持有少量公司股份。

此外,2020年1月,溫氏集團(tuán)旗下的溫氏投資對(duì)公司進(jìn)行增資,目前持股8.10%。

截至最新招股書(shū)簽署日,公司的控股股東為重慶輕紡控股(集團(tuán))公司,其直接持有公司79.77%的股份,實(shí)際控制人為重慶市國(guó)資委。

作為重慶輕工業(yè)“五朵金花”之一,登康口腔一直致力于口腔護(hù)理領(lǐng)域,目前旗下?lián)碛小暗强怠薄ⅰ袄渌犰`”、“醫(yī)研”、“貝樂(lè)樂(lè)”、“萌芽”品牌,產(chǎn)品涵蓋牙膏、牙刷、漱口水等口腔清潔護(hù)理用品。

(登康口腔產(chǎn)品矩陣,圖片來(lái)源:公司官網(wǎng))

經(jīng)營(yíng)成果方面,公司于2019年至2022年的營(yíng)業(yè)收入由9.44億元增長(zhǎng)至13.13億元,年復(fù)合增速約11.63%;相應(yīng)的歸母凈利潤(rùn)由6316.30萬(wàn)元增至1.35億元,年復(fù)合增速約28.92%。

登康口腔的業(yè)績(jī)呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),同時(shí)公司的分紅金額也較大。2019年至2022年1-6月報(bào)告期,公司累計(jì)現(xiàn)金分紅約3.34億元,接近同期間內(nèi)凈利潤(rùn)的總和。

報(bào)告期內(nèi),公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率保持在42%左右,低于薇美姿、拉芳家化、云南白藥3家公司的同類可比產(chǎn)品毛利率,高于兩面針、倍加潔。

分產(chǎn)品來(lái)看,公司85%以上的收入來(lái)自牙膏業(yè)務(wù)。登康口腔表示,在線下銷售渠道中,公司牙膏產(chǎn)品的零售額市場(chǎng)份額占比為6.83%、銷量市場(chǎng)份額占比9.95%,行業(yè)排名位居第四、本土品牌第二。

其中,公司的主打品牌“冷酸靈”牙膏在抗牙齒敏感市場(chǎng)擁有60%左右的市場(chǎng)份額。

牙刷產(chǎn)品方面,2019年-2021年,冷酸靈品牌牙刷的線下市場(chǎng)零售額市場(chǎng)份額占比由3.09%上升至4.25%,位居行業(yè)第五、本土品牌第三。

02 行業(yè)存在空間有限

眾所周知,“冷酸靈”品牌定位于抗敏感需求。雖然近年來(lái),隨著我國(guó)牙本質(zhì)敏感人群呈現(xiàn)擴(kuò)大化、年輕化的發(fā)展趨勢(shì),疊加消費(fèi)者對(duì)口腔健康重視度逐步提升,一定程度上帶動(dòng)了抗敏感牙膏的消費(fèi)增長(zhǎng),但其市場(chǎng)規(guī)模較小,僅占整體牙膏行業(yè)10%左右的市場(chǎng)份額。

據(jù)統(tǒng)計(jì),2021年我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為521.73億元,其中牙膏占比約59.72%,而2021年我國(guó)線下渠道抗敏感牙膏的市場(chǎng)零售規(guī)模約27.48億元,相比2020年僅增長(zhǎng)2.35%。由此可見(jiàn),牙膏市場(chǎng)雖大,但成長(zhǎng)空間有限,尤其是更加細(xì)分的抗敏感賽道,天花板并不高。

事實(shí)上,公司預(yù)計(jì)2023年一季度的營(yíng)業(yè)收入為3.26億元至3.43億元,同比增長(zhǎng)5.27%至10.76%;預(yù)計(jì)歸母凈利潤(rùn)為3100萬(wàn)元至3350萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)9.04%至17.83%,業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@放緩。

目前來(lái)看,盡管公司依賴“冷酸靈”品牌獲得了一定的知名度,但登康口腔和大多數(shù)日化企業(yè)一樣,仍存在高營(yíng)銷費(fèi)用的痛點(diǎn)。

報(bào)告期內(nèi),公司累計(jì)銷售費(fèi)用高達(dá)9.72億元,占營(yíng)業(yè)收入的比例在26%左右,銷售費(fèi)用率在同行業(yè)中僅次于薇美姿、拉芳家化,遠(yuǎn)高于云南白藥、兩面針、倍加潔。

其中,報(bào)告期各期,公司銷售費(fèi)用項(xiàng)下的廣告宣傳費(fèi)發(fā)生額累計(jì)達(dá)2.3億元。疫情期間線下促銷活動(dòng)開(kāi)展受阻,因此公司加大了在傳統(tǒng)電視媒體渠道和線上媒體渠道的宣傳投入力度,同時(shí)大幅增加了社區(qū)樓宇、電梯廣告的投放力度,2021年公司還聘請(qǐng)吳磊擔(dān)任形象代言人。

本次募資上市,公司擬通過(guò)“全渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)升級(jí)及品牌推廣建設(shè)項(xiàng)目”進(jìn)一步拓展市場(chǎng)營(yíng)銷新網(wǎng)絡(luò),由此可見(jiàn)登康口腔對(duì)于品牌營(yíng)銷的重視。

目前來(lái)看,行業(yè)內(nèi)其實(shí)普遍存在“重銷售輕研發(fā)”的特點(diǎn),雖然品牌建設(shè)一定程度上能給公司帶來(lái)一定的關(guān)注度,但想要真正搶占市場(chǎng)份額,需要建立高的護(hù)城河,尤其是對(duì)于冷酸靈這種已經(jīng)有一定知名度的品牌,更需要以創(chuàng)新取勝,而不是一味的砸重金營(yíng)銷。

03 結(jié)語(yǔ)

近期,市場(chǎng)對(duì)于“主板新股破發(fā)概率加大”、“A股打新不再躺贏”等呼聲較高,事實(shí)上,新股上市后的表現(xiàn)還是得看公司的質(zhì)地以及估值情況。

對(duì)于登康口腔而言,從短期來(lái)看,公司本次發(fā)行市盈率雖高于23倍,但整體估值不算太高,鑒于公司在牙膏行業(yè)的市場(chǎng)地位以及市場(chǎng)對(duì)于主板注冊(cè)制的預(yù)期,公司上市首日大概率不會(huì)出現(xiàn)破發(fā)的情況。

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