3月16日，曲江文旅通過(guò)抖音平臺(tái)發(fā)布一份聲明，聲明稱(chēng)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流傳“西安錦上添花文旅集團(tuán)就是西安大唐不夜城的打造者”及“該集團(tuán)董事長(zhǎng)劉磊為大唐不夜城項(xiàng)目策劃師”等不實(shí)消息。

來(lái)源曲江文旅

(資料圖片僅供參考)

隨著大唐不夜城的持續(xù)火爆，全國(guó)多地近年出現(xiàn)了類(lèi)似大唐不夜城模式打造的各類(lèi)主題“不夜城”， 某種意義上，模仿借鑒促進(jìn)市場(chǎng)繁榮，同時(shí)也側(cè)面印證了大唐不夜城創(chuàng)新引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值。但假冒“大唐不夜城打造團(tuán)隊(duì)”謀求利益，違背商業(yè)倫理，則是另一回事。

錦上添花文旅集團(tuán)其人

這個(gè)春節(jié)，全國(guó)有一半游客在西安過(guò)年，不出意外，大唐不夜城又成為“頂流”。

20世紀(jì)90年代末，西安擬建曲江旅游景區(qū)，由工程院院士張錦秋規(guī)劃設(shè)計(jì)曲江核心區(qū)“七園一城一塔”布局，其中“一塔”就是大雁塔，“一城”就是大唐不夜城。2002年8月，大雁塔北廣場(chǎng)正式開(kāi)建，拉開(kāi)了大唐不夜城建設(shè)的序幕。北廣場(chǎng)以大雁塔為中心，整體設(shè)計(jì)凸顯了大雁塔、慈恩寺及大唐文化精神，被譽(yù)為西安的“城市客廳”和“文化名片”。

2008年12月初，大唐不夜城開(kāi)始布局招商。2009年4月，大唐不夜城點(diǎn)亮工程啟動(dòng)；2009年5月，大唐不夜城景觀大道開(kāi)始改造建設(shè)。2010年9月，大唐不夜城開(kāi)元廣場(chǎng)開(kāi)放，標(biāo)志著景觀步行街全線(xiàn)貫通。

2018年6月27日凌晨，慈恩路至雁南三路段封街，大唐不夜城由車(chē)流穿梭的馬路華麗轉(zhuǎn)身為一條文化旅游步行街。至此，大唐不夜城已初具規(guī)模。這一年大唐不夜城成功入選全國(guó)11條商業(yè)步行街改造提升試點(diǎn)。

而也就是在同一時(shí)期，劉磊出席餐飲設(shè)計(jì)行業(yè)會(huì)議的新聞在網(wǎng)絡(luò)上層出不窮，劉磊還以《高維絕殺做餐飲》為主題在多個(gè)場(chǎng)合進(jìn)行過(guò)公開(kāi)演講。直到2022年12月之前，該文旅集團(tuán)的名字還叫西安錦上添花裝飾設(shè)計(jì)工程有限公司。

截圖來(lái)自企查查

或許是身兼數(shù)職的“斜杠”企業(yè)？在查詢(xún)?cè)摴具^(guò)往項(xiàng)目時(shí)，我們有了有意思的發(fā)現(xiàn)。在2023年初錦上添花文旅集團(tuán)在其百家號(hào)上發(fā)布的《實(shí)戰(zhàn)文旅街區(qū)客流量爆紅密碼，到底是什么？》一文中寫(xiě)道：

截圖來(lái)源于錦上添花文旅集團(tuán)百家號(hào)

而據(jù)2017年《國(guó)家旅游地理》雜志一文中所說(shuō)“長(zhǎng)約300米的茶馬花街，位于滇池西岸，由云南城投集團(tuán)、西山公園聯(lián)手打造。”至于運(yùn)營(yíng)，則是由云南康旅集團(tuán)旗下云南云泰商業(yè)管理有限公司運(yùn)營(yíng)管理。

烏龍？大大問(wèn)號(hào)。

這不是個(gè)例。根據(jù)《西南都市報(bào)》報(bào)道：2022年10月，黔南布依族苗族自治州人民政府官網(wǎng)信息顯示，西安市錦上添花文旅集團(tuán)到貴定考察，縣委書(shū)記、縣長(zhǎng)等陪同考察并座談。

來(lái)源黔南布依族苗族自治州人民政府官網(wǎng)

報(bào)道中提及，錦上添花是一家專(zhuān)注于不夜城商業(yè)步行街區(qū)、鄉(xiāng)村振興、美食文化街區(qū)等領(lǐng)域的創(chuàng)新與打造的綜合性企業(yè)，成功運(yùn)作大唐不夜城、東北不夜城、袁家村城市店、竹泉村等項(xiàng)目。有媒體向袁家村相關(guān)負(fù)責(zé)人求證，其表示，這家公司沒(méi)有做過(guò)他們的項(xiàng)目，之前注意到該公司曾這樣宣傳，要求對(duì)方停止此類(lèi)表述，但是沒(méi)啥用。

感情牌+轉(zhuǎn)移目標(biāo)能奏效嗎？

這次與曲江文旅矛盾的起因則是曲江文旅認(rèn)為錦上添花集團(tuán)招搖撞騙。筆者從網(wǎng)上找了一些截圖：

來(lái)源網(wǎng)絡(luò)截圖

從錦上添花文旅集團(tuán)后續(xù)一系列聲明中，可以窺得其套路——上價(jià)值的感情牌和矛盾轉(zhuǎn)移。

先說(shuō)感情牌。在其3月22日發(fā)的《哪怕關(guān)掉公司，背上官司，傾家蕩產(chǎn)，也要維護(hù)自己的清白》一文開(kāi)篇以感情“示弱”，但通篇并沒(méi)有正面回應(yīng)曲江文旅提出的“招搖撞騙”的問(wèn)題。反而用一種巧妙的反問(wèn)將問(wèn)題與責(zé)任拋給了合作方與所謂的網(wǎng)絡(luò)常識(shí)，一句“大家僅從常識(shí)和邏輯上判斷一下”，讓讀者不由得有一種不認(rèn)可就是沒(méi)有常識(shí)與邏輯的錯(cuò)覺(jué)，這也是PUA的一種常見(jiàn)形式。

截圖來(lái)源：錦上添花文旅發(fā)表于2023年3月22日微信文章《哪怕關(guān)掉公司，背上官司，傾家蕩產(chǎn)，也要維護(hù)自己的清白》

再說(shuō)矛盾轉(zhuǎn)移。

在錦上添花文旅后續(xù)發(fā)的一系列文章中，關(guān)于曲江文旅最初所質(zhì)疑的點(diǎn)，其依舊沒(méi)有回應(yīng)甚至也沒(méi)有否認(rèn)，而是以一種矛盾轉(zhuǎn)移的方式，將矛頭對(duì)準(zhǔn)了曲江文旅試圖壟斷不夜城產(chǎn)品這一個(gè)點(diǎn)，試圖引起公憤?？v觀曲江文旅聲明，曲江文旅僅針對(duì)“西安錦上添花文旅集團(tuán)就是西安大唐不夜城的打造者”和“該集團(tuán)董事長(zhǎng)劉磊為大唐不夜城項(xiàng)目策劃師”作出了回應(yīng)，并未有壟斷夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的意圖。

頂端新聞曾采訪了此前在曲江一直從事文旅業(yè)務(wù)的資深人士， “大唐不夜城作為西安最閃亮的文化IP，是曲江新區(qū)領(lǐng)導(dǎo)和干部員工集體智慧的結(jié)晶，以及核心合作伙伴的強(qiáng)力支撐，造就了經(jīng)典。凡是參與過(guò)，都值得尊重和驕傲，都應(yīng)該分享紅利，但是要講清楚自己曾經(jīng)在哪個(gè)時(shí)空哪個(gè)環(huán)節(jié)貢獻(xiàn)過(guò)什么核心價(jià)值。適度夸張可以理解，完全錯(cuò)位就不能放任?！?/p>

值得注意的是，錦上添花早些年還因蹭知名演員葛優(yōu)的熱度，惹上了官司。

中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)的民事判決書(shū)顯示，錦上添花裝飾設(shè)計(jì)系微信公眾號(hào)“老劉聊餐飲”的賬號(hào)主體，該公號(hào)在2016年7月發(fā)布標(biāo)題為“你也想要葛優(yōu)躺嗎?沒(méi)有舒適的沙發(fā)怎么行!”的配圖文章，配發(fā)了葛優(yōu)多張肖像圖片，并在文章尾部位置植入了其公司廣告宣傳語(yǔ)及微信公眾號(hào)二維碼等商業(yè)信息，導(dǎo)致眾多消費(fèi)者誤認(rèn)為葛優(yōu)和錦上添花存在某種合作關(guān)系。

來(lái)源中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)

最終，法院判決錦上添花在其公眾號(hào)連續(xù)三日登載聲明，向葛優(yōu)賠禮道歉。

夜經(jīng)濟(jì)，誰(shuí)都想來(lái)分一杯羹

從“夜市橋邊火”到“千燈夜市喧”，夜間經(jīng)濟(jì)已成為城市商業(yè)的重要組成部分，是彰顯城市特色與活力的有效載體。史書(shū)記載，唐朝后期長(zhǎng)安城中的崇仁坊“一街輻輳，遂傾兩市，晝夜喧呼，燈火不絕”。宋代農(nóng)業(yè)技術(shù)和民間商業(yè)的發(fā)展更是讓夜市高度繁榮，出現(xiàn)了以東京、臨安為典型代表的大中型城市夜市，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

夜經(jīng)濟(jì)其實(shí)是日間經(jīng)濟(jì)的延伸，一個(gè)城市夜間燈光明亮，意味著該地區(qū)經(jīng)濟(jì)相對(duì)活躍。夜經(jīng)濟(jì)也逐漸成為衡量城市繁榮、生活舒適程度與便利與否的標(biāo)準(zhǔn)之一。

對(duì)于這項(xiàng)城市活力的重要指標(biāo)，政府相當(dāng)重視，尤其是有了大唐不夜城的標(biāo)桿。畢竟無(wú)論是在現(xiàn)實(shí)中，還是在新聞報(bào)道、短視頻平臺(tái)上，多年“網(wǎng)紅”大唐不夜城仍是一個(gè)出現(xiàn)頻率極高的景區(qū)之一。正因如此，全國(guó)多地近年出現(xiàn)了類(lèi)似大唐不夜城模式打造的各類(lèi)主題“不夜城”， 不僅如此，大唐不夜城的代表性表演之一“不倒翁小姐姐”，也被一些不夜城頻繁復(fù)制。

我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)從供給端看，還存在同質(zhì)化、低水平建設(shè)的情況。目前多數(shù)城市發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)最大的障礙在于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、盲目跟風(fēng)以及缺少文化內(nèi)涵和地方特色。我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品類(lèi)型，大多局限于餐飲、購(gòu)物、游船、燈光秀等，很多城市僅僅把白天街頭的游商、小商販之經(jīng)濟(jì)行為在夜晚進(jìn)行擴(kuò)大化、組織化、合法化。忽視科學(xué)規(guī)劃，且文化、演藝、康養(yǎng)類(lèi)的產(chǎn)品仍然非常少。從需求端來(lái)看，一些制約夜間消費(fèi)潛力的隱憂(yōu)依然存在，比如往返交通是否方便、深夜出行回家是否安全、商圈的停車(chē)位是否充足等。

此外，還需要明確的是大唐不夜城的成功并不單單是經(jīng)營(yíng)模式的成功。西安這座古城，承載了大眾對(duì)千年前的大唐盛世的想象基礎(chǔ)。人們慕名而來(lái)，就是想感受一下當(dāng)年的大唐盛世風(fēng)范。

南方某市考察大唐不夜城之后做出的總結(jié)：一是對(duì)適合夜間消費(fèi)的文旅資源的重新挖掘、整合和創(chuàng)新，符合現(xiàn)代的商業(yè)邏輯和模式才有生命力；二是適合當(dāng)下年輕人生活方式的網(wǎng)紅元素的設(shè)計(jì)、塑造和傳播，先引爆網(wǎng)絡(luò)才能真正帶火消費(fèi)。讓傳統(tǒng)文化IP搭上現(xiàn)代商業(yè)模式的快車(chē)，這是各地真正應(yīng)該化其形而取其神去學(xué)習(xí)的。

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