今年賀歲檔突然變得熱鬧起來(lái)，從10月時(shí)僅有不到10部電影上映，到現(xiàn)在上線電影已達(dá)到21部，而最受關(guān)注的《阿凡達(dá)：水之道》(以下簡(jiǎn)稱“《阿凡達(dá)2》”)也于12月7日開(kāi)啟預(yù)售。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該片在預(yù)售首日17點(diǎn)41分票房就超過(guò)1000萬(wàn)元，達(dá)13萬(wàn)人次。此外，上映前三日的排片占比均超過(guò)98%。截至12月14日18時(shí)，《阿凡達(dá)2》預(yù)售總票房已突破1.65億元。

貓眼研究院高級(jí)分析師劉振飛在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，《阿凡達(dá)2》的上映或許能帶動(dòng)2022年度票房突破300億元關(guān)口。不過(guò)截至12月15日，2022年累計(jì)票房288億元，這距離2021年的470億元還有較大差距。

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太平洋證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師倪爽在接受記者采訪時(shí)透露，《阿凡達(dá)2》的上映必定對(duì)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)帶來(lái)比較大的提振，院線公司收益最大。但居民的生活與觀影習(xí)慣的恢復(fù)還需要一個(gè)過(guò)程，而且還要考慮整體影片上映規(guī)模的共同影響，不過(guò)從更長(zhǎng)時(shí)間的維度來(lái)看，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)最終一定會(huì)恢復(fù)到2020年以前的狀態(tài)。

《阿凡達(dá)2》或使放映方營(yíng)收超過(guò)10億元

一位影視公司的產(chǎn)品經(jīng)理告訴記者，《阿凡達(dá)2》的預(yù)售速度為新冠肺炎疫情(以下簡(jiǎn)稱“疫情”)暴發(fā)后(2020年至今)最快的進(jìn)口片，影片時(shí)長(zhǎng)超190分鐘，影片目前平均票價(jià)84.53元，IMAX廳平均票價(jià)123.48元，六成左右影院的票價(jià)都在30元至50元區(qū)間，多為普通影廳，考慮到影片的放映時(shí)長(zhǎng)成本，票價(jià)與平時(shí)基本持平。

劉振飛表示，對(duì)于分賬模式引進(jìn)的進(jìn)口電影來(lái)說(shuō)，總票房扣除5%的專項(xiàng)資金費(fèi)用和3.3%特別營(yíng)業(yè)稅后，剩下的票房收入為可分賬票房，其中，海外片方分成在25%左右，發(fā)行方中影、華夏分成約15.5%，另外還有2.5%的中數(shù)代理費(fèi)，其余占可分賬票房的 57%由放映方——全國(guó)影院所有。目前犀牛娛樂(lè)預(yù)測(cè)，《阿凡達(dá)2》的票房為31.25億元，一些行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)的票房區(qū)間為18億元~31.25億元，按照上述分賬模式計(jì)算，發(fā)行方大概能分到2.79億元~4.84億元，而放映方可以拿到大概10.26億元~17.81億元。

公開(kāi)資料顯示，今年賀歲檔定檔的21部影片中，除了《阿凡達(dá)2》以外，已于12月1日上映的日本經(jīng)典動(dòng)漫《航海王：紅發(fā)歌姬》因強(qiáng)大的IP號(hào)召力，其首日票房為1882萬(wàn)元，目前票房正邁向億元。其余引進(jìn)片還包括愛(ài)情懸疑片《沼澤深處的女孩》、科幻片《2067》《小小喬》、家庭歷史片《誰(shuí)偷了我的粉兔子》、IP動(dòng)畫(huà)片《龍馬！新生網(wǎng)球王子》等。

劉振飛表示，目前貓眼高達(dá)132萬(wàn)人想看《阿凡達(dá)2》，待12月16日影片正式上映后，預(yù)計(jì)會(huì)引發(fā)一輪久違的觀影熱潮。此外，在《阿凡達(dá)2》映后兩周，2023年元旦檔也將打響，再之后的三周，《流浪地球2》領(lǐng)銜的2023年春節(jié)檔也將拉開(kāi)大幕，所以從未來(lái)兩個(gè)月的市場(chǎng)周期來(lái)看，“熱門(mén)大片+熱門(mén)檔期”的組合有望帶動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)回暖，而真正能夠帶動(dòng)影院增收、推動(dòng)電影市場(chǎng)走出困境的，也正是需要靠熱門(mén)電影的持續(xù)上映形成合力，共同打造持久的良性觀影氛圍。

《阿凡達(dá)2》能否吹響影業(yè)復(fù)蘇號(hào)角

受到疫情的影響，電影行業(yè)近三年一直處于低迷狀態(tài)。近日，英皇電影城宣布關(guān)閉旗下共計(jì)7家電影院門(mén)店，向法院提交申請(qǐng)破產(chǎn)清算。英皇文化產(chǎn)業(yè)向外發(fā)布公告稱，集團(tuán)持股七成的英皇UA已決定終止其內(nèi)地附屬公司英皇娛藝影院(廣東)的業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)及提前解散，并自愿向法院提交破產(chǎn)清算申請(qǐng)。

對(duì)于關(guān)閉這家公司的原因，英皇文化產(chǎn)業(yè)在公告中解釋，截至2022年6月30日，來(lái)自該公司的收入僅占本集團(tuán)總收入不多于2%；該公司卻錄得凈負(fù)債約1.83億港元，占本集團(tuán)凈負(fù)債超過(guò)55%。經(jīng)評(píng)估后認(rèn)為，終止該公司業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)將能夠改善本集團(tuán)之財(cái)務(wù)狀況，符合本公司及其股東的整體利益。

為了生存，影院也在積極自救。從“做副業(yè)”搞相聲、脫口秀、劇本殺，到提供午休、看世界杯，影院都在積極尋求其他途徑提高營(yíng)收。

例如，近期成都萊納星影城推出了一項(xiàng)“午休服務(wù)”。而作為卡塔爾世界杯最大的中國(guó)贊助商，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)旗下的萬(wàn)達(dá)影城也順勢(shì)推出包場(chǎng)看球業(yè)務(wù)，2000元即可包下一個(gè)100人的影廳進(jìn)行觀賽，飲料、爆米花和炸雞塊影城方面可以提供，而單場(chǎng)以12月2日23時(shí)的比賽為例，萬(wàn)達(dá)影城大連樂(lè)都匯店推出了直播看球，40元/人·場(chǎng)。

除了推出世界杯直播觀賽以外，上半年的財(cái)報(bào)中萬(wàn)達(dá)電影披露，在影片供應(yīng)相對(duì)不足的市場(chǎng)環(huán)境下，公司繼續(xù)在下屬影院內(nèi)推廣和開(kāi)展劇本殺、脫口秀、相聲、音樂(lè)會(huì)等多種創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，提升影廳利用率，吸引人流，積極創(chuàng)收。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上半年萬(wàn)達(dá)電影已在32個(gè)區(qū)域影院落地現(xiàn)場(chǎng)演出，演出場(chǎng)次超過(guò)400次，公司聯(lián)營(yíng)的“光影劇本殺”旗艦門(mén)店已在北京CBD萬(wàn)達(dá)影院開(kāi)業(yè)。萬(wàn)達(dá)電影方面還著重表示，他們計(jì)劃在影片供應(yīng)相對(duì)不足的市場(chǎng)環(huán)境下，繼續(xù)在下屬影院內(nèi)推廣和開(kāi)展劇本殺、脫口秀、相聲、音樂(lè)會(huì)等多種創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，提升影廳利用率。以北京的萬(wàn)達(dá)影城為例，現(xiàn)在Prime廳成為了草臺(tái)喜劇館的主要演出陣地，這家來(lái)自長(zhǎng)春的單口喜劇團(tuán)體會(huì)在周末來(lái)到通州萬(wàn)達(dá)或者CBD萬(wàn)達(dá)進(jìn)行演出。

劉振飛坦言，自2020年以來(lái)，電影行業(yè)上下無(wú)論是創(chuàng)作生產(chǎn)端還是發(fā)行放映端，都受到了持續(xù)影響，供給失衡的產(chǎn)業(yè)鏈需要更多政策紅利給予扶持幫助?！敖陙?lái)我們也看到了國(guó)家、地方行業(yè)機(jī)構(gòu)下達(dá)了一些扶持政策，包括惠民觀影活動(dòng)來(lái)幫助行業(yè)共渡難關(guān)，我們也看到一些影院在利用場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)來(lái)豐富經(jīng)營(yíng)模式?！眲⒄耧w表示，相比于部分院線企業(yè)的跨界布局，電影市場(chǎng)對(duì)觀眾形成持續(xù)的吸引力和號(hào)召力，仍然是整個(gè)行業(yè)良性發(fā)展的核心動(dòng)力。

隨著近期疫情防控措施進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化，多地電影院陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)。全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率在一度跌破40%后，近期開(kāi)始顯著回升。貓眼、燈塔平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，12月4日，全國(guó)實(shí)現(xiàn)電影票房收入2833萬(wàn)元，當(dāng)天全國(guó)共有營(yíng)業(yè)影院5822家，影院營(yíng)業(yè)率已逐步回升至約47%。

天風(fēng)證券表示，電影院線行業(yè)作為受疫情影響較為嚴(yán)重的行業(yè)之一，全國(guó)性、地方性影院紓困政策文件頻出，主要通過(guò)稅收減免、租金減免、財(cái)政補(bǔ)貼等形式幫助電影行業(yè)紓解困難，預(yù)期逐步改善，板塊或?qū)⒂瓉?lái)修復(fù)良機(jī)。

（文章來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)）

關(guān)鍵詞： 阿凡達(dá)2