當(dāng)#天府可樂(lè)宣布破產(chǎn)#的話題沖上熱搜，一時(shí)間，多少川渝網(wǎng)友紛紛現(xiàn)身：不會(huì)吧，不會(huì)吧，童年快樂(lè)這就沒(méi)有了？

也有吐槽的聲音：沒(méi)落了十幾年，前幾年復(fù)出，現(xiàn)在終于破產(chǎn)了……

后來(lái)天府可樂(lè)辟謠，原來(lái)申請(qǐng)破產(chǎn)的是天府可樂(lè)早年注冊(cè)的另一所公司，而不是天府可樂(lè)本樂(lè)。

(資料圖)

借著這波熱搜，喝過(guò)的沒(méi)喝過(guò)的都紛紛涌入直播間，來(lái)了一波野性消費(fèi)，直接逼得天府可樂(lè)發(fā)公告呼吁大家理性囤貨。

這一出烏龍，讓多少川渝網(wǎng)友為天府可樂(lè)松了一口氣，畢竟，天府可樂(lè)可是刻在了DNA里的童年快樂(lè)水。

01 川渝人的快樂(lè)神仙水

在重慶電視臺(tái)還是三個(gè)尖尖的標(biāo)識(shí)時(shí)，對(duì)于80、90后川渝人來(lái)說(shuō)，在童年的記憶里都有這樣一幅畫(huà)面：

一邊看著電視里的武俠電視劇，一邊來(lái)上一瓶天府可樂(lè)，優(yōu)哉游哉。

天府可樂(lè)這次沖上熱搜，又讓多少川渝人開(kāi)始回憶起自己童年的味道來(lái)了——

淡淡的草本中藥味，熟悉的包裝上的書(shū)法字體，沒(méi)錯(cuò)，這就是天府可樂(lè)。

重慶人的早晨總要從一碗小面開(kāi)始，大多數(shù)面館里都會(huì)有玻璃瓶的天府可樂(lè)，吸溜幾口面條，再噸噸噸一瓶，解辣又過(guò)癮。

吃起火鍋燒烤來(lái)，高低也必須得炫幾瓶天府可樂(lè)。

如果說(shuō)有的人小時(shí)候還覺(jué)得這帶有中藥味的可樂(lè)有些怪異，那么他們?cè)陂L(zhǎng)大后喝起天府可樂(lè)，終于品出了些許朋克養(yǎng)生的感覺(jué)，開(kāi)始成箱成箱往家里囤。

拿起天府可樂(lè)的外地人總會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，原來(lái)天府可樂(lè)是重慶老字號(hào)，地道的重慶特產(chǎn)。

頂著天府的名字，總讓人以為它是成都產(chǎn)的，重慶人不免忿忿不平：“一直是重慶企業(yè)，怎么就成了成都的，世界是成都的嗎？？？”

離譜的是，一些四川人表示，在重慶各大超市買(mǎi)不到天府可樂(lè)，在成都才有得賣(mài)。

得，川渝人吵架的由頭又多了一個(gè)。

其實(shí)這也怪不得川渝人吵架，畢竟天府可樂(lè)的基因，屬實(shí)是兩邊都沾，研發(fā)出這款飲料的是重慶飲料廠和四川中藥研究所，在碳酸飲料中加入芍藥、當(dāng)歸等藥材，隨后被四川省領(lǐng)導(dǎo)命名為天府可樂(lè)。

這放在今天，可以算得上是強(qiáng)勢(shì)聯(lián)名了。

不過(guò)吵歸吵，川渝人表示：只要你也愛(ài)天府可樂(lè)，那我們就是好朋友。

02 中國(guó)可樂(lè)一哥怎樣煉成

被傳言破產(chǎn)的天府可樂(lè)，還被媒體指出了當(dāng)年的輝煌時(shí)刻：曾被指定為國(guó)宴飲料。

雖然今天外地人可能聽(tīng)過(guò)的不多，但天府可樂(lè)，當(dāng)年也是中國(guó)可樂(lè)一哥。

這是天府可樂(lè)1991年的企業(yè)晚會(huì)節(jié)目單，瞧瞧陣容：亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式主唱于文華，中國(guó)魔術(shù)大師、中國(guó)時(shí)裝表演隊(duì)也被請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)，主持人也是當(dāng)時(shí)請(qǐng)到的熱播電視劇《渴望》里的名角兒揚(yáng)青。

誰(shuí)看了不說(shuō)一句，這年會(huì)規(guī)模堪比央視春晚？沒(méi)錯(cuò)，這就是當(dāng)年中國(guó)可樂(lè)一哥天府可樂(lè)的排場(chǎng)。

天府可樂(lè)因?yàn)楹兄胁菟帲?0年代剛問(wèn)世不久就受到市場(chǎng)歡迎，還曾走進(jìn)人民大會(huì)堂，成為國(guó)宴飲料。

在當(dāng)時(shí)，天府可樂(lè)還真是拿獎(jiǎng)拿到手軟，最佳日用品、首屆旅游優(yōu)質(zhì)飲料、全國(guó)輕工業(yè)科技進(jìn)步金龍騰飛獎(jiǎng)，從產(chǎn)品研發(fā)到日用品類(lèi)，天府可樂(lè)樣樣都拿過(guò)。

在80年代，天府可樂(lè)在川渝地區(qū)幾乎都有聯(lián)營(yíng)工廠，甚至還面向國(guó)際，在美國(guó)和蘇聯(lián)投資設(shè)廠。

當(dāng)時(shí)的天府可樂(lè)火到連可口和百事都拋來(lái)了橄欖枝。

天府可樂(lè)最終選擇了百事可樂(lè)進(jìn)行合資。然而合資十二年，連年虧損。

在2006年，天府可樂(lè)不堪重負(fù)，不得不把股權(quán)以溢價(jià)的方式轉(zhuǎn)讓給百事。這一合資，反而將天府可樂(lè)給弄垮了。

打了好幾年的官司后，在2016年，天府可樂(lè)終于復(fù)出，但如今的飲料市場(chǎng)早已不是原來(lái)那個(gè)，天府可樂(lè)依然還是走不出川渝。

對(duì)于年輕一代網(wǎng)友們而言，天府可樂(lè)的出圈是因?yàn)樾?zhàn)曾在綜藝中一句“給我開(kāi)瓶天府可樂(lè)”，一舉將天府可樂(lè)帶火、賣(mài)到斷貨。

03 國(guó)產(chǎn)可樂(lè)咋就不行了

除了天府可樂(lè)，其實(shí)國(guó)產(chǎn)可樂(lè)還有很多，這次天府可樂(lè)賣(mài)爆了，還帶動(dòng)了嶗山可樂(lè)銷(xiāo)量也增長(zhǎng)了一大波。買(mǎi)家們紛紛留言：希望嶗山可樂(lè)別破產(chǎn)，我可太愛(ài)這個(gè)味道了。

位于山東青島的嶗山可樂(lè)，算是率先將可樂(lè)本土化的品牌了，整出了中藥味濃濃可樂(lè)，成了山東人的可樂(lè)首選，前些年火出圈的嶗山白花蛇草水也靠著獵奇的口味成為了暢銷(xiāo)飲料。

在上世紀(jì)80年代，中國(guó)汽水界形成了八王稱帝的局面：北京北冰洋、天津山海關(guān)、上海正廣和、武漢二廠、廣州亞洲、重慶天府可樂(lè)、山東嶗山汽水。

在那個(gè)年代，這幾款國(guó)產(chǎn)汽水可都是風(fēng)靡一時(shí)、有頭有臉的大牌飲料。

比如北京的北冰洋汽水，到今天依然是許多種草達(dá)人力推的北京飲料。由于其超高的人氣，還曾經(jīng)被指定為國(guó)慶觀禮的官方飲品。

1979年，上海的正廣和汽水廠順著可樂(lè)汽水的浪潮搞出了幸?？蓸?lè)。

在當(dāng)時(shí)，電視廣告在中國(guó)剛剛出現(xiàn)，幸?？蓸?lè)就順著大潮也弄出了廣告在上海衛(wèi)視投放。這一投放，讓當(dāng)時(shí)沒(méi)有怎么接觸過(guò)電視廣告的中國(guó)人民眼前一亮，霎時(shí)之間風(fēng)靡上海，成為了當(dāng)時(shí)的網(wǎng)紅飲料。

除此以外，還有潮州在1998年生產(chǎn)出的汾煌可樂(lè)、杭州1998年的非?？蓸?lè)，都是當(dāng)時(shí)一度十分知名的可樂(lè)品牌。

在上個(gè)世紀(jì)，改革開(kāi)放之后，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)相繼涌入中國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)的中國(guó)人民第一次見(jiàn)到這種有著奇妙口感的碳酸飲料，各大地域的廠商蠢蠢欲動(dòng)，也想模仿這種來(lái)自西方的魔法藥水，打造中國(guó)的國(guó)產(chǎn)可樂(lè)。

在當(dāng)時(shí)，為了打造差異化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，嶗山可樂(lè)就率先加入了中藥的配方，走健康路線。在那個(gè)時(shí)候，老一輩的企業(yè)家就開(kāi)始想把肥宅快樂(lè)水打造成中國(guó)年輕一代的健康水了。

但是好景不長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)汽水終于還是敵不過(guò)可口和百事，大多都局限于地域，要么消失要么沒(méi)落。

這不僅僅只是和如今的可口和百事的穩(wěn)固地位有關(guān)，比如在口味上，國(guó)產(chǎn)汽水常打差異化牌，采用中藥配方，這讓國(guó)產(chǎn)可樂(lè)總帶有一股濃濃的中藥味。

雖然有些網(wǎng)友認(rèn)為這很有特點(diǎn)，但大部分人還是沒(méi)有辦法接受有中藥味的可樂(lè)。

國(guó)產(chǎn)可樂(lè)雖然想以中藥配方出圈，走“健康水”的道路，但是可樂(lè)的主要消費(fèi)群體還是年輕一代，對(duì)于這些消費(fèi)群體而言，健康訴求并不是主要訴求，在他們選擇碳酸飲料的同時(shí)，自然也較少考慮健康這一因素。

并且在現(xiàn)在的市場(chǎng)上，碳酸飲料早已經(jīng)不再是年輕人的首選，無(wú)論是口味繁多的奶茶，還是無(wú)糖零卡的氣泡水，都要比肥宅快樂(lè)水來(lái)得更快樂(lè)和無(wú)負(fù)擔(dān)。

在價(jià)格上，這些國(guó)產(chǎn)可樂(lè)甚至比可口和百事更貴。

當(dāng)可口可樂(lè)漲價(jià)到3.5元一瓶時(shí)，天府可樂(lè)5塊錢(qián)一瓶，3.5元似乎也不貴了。網(wǎng)友們不僅感嘆，可口可樂(lè)再怎么漲價(jià)，也還是比國(guó)產(chǎn)可樂(lè)便宜。

再者，國(guó)產(chǎn)可樂(lè)多是局限于地域售賣(mài)，品牌知名度還未打開(kāi)。

在大型超市和便利店，我們也很少會(huì)看到這些國(guó)產(chǎn)老字號(hào)汽水的售賣(mài)，國(guó)產(chǎn)汽水似乎一直都局限于小餐館的銷(xiāo)售場(chǎng)景當(dāng)中。比如在北京，想品嘗天府可樂(lè)，只有線上購(gòu)買(mǎi)這一條路。

但是不得不承認(rèn)，一些國(guó)產(chǎn)可樂(lè)品牌為了復(fù)蘇也確實(shí)玩了不少花樣，比如漢口二廠可樂(lè)，打造了新國(guó)潮飲料品牌，在包裝上，玻璃瓶配貼紙，呈現(xiàn)濃濃的國(guó)潮風(fēng)和少女感，與綜藝聯(lián)名，試圖走近年輕消費(fèi)群體。

天府可樂(lè)也順應(yīng)當(dāng)前的無(wú)糖大潮推出了無(wú)糖版本的草本味可樂(lè)，通過(guò)老板直播帶貨等形式增加銷(xiāo)量。

借著互聯(lián)網(wǎng)的懷舊情緒，國(guó)產(chǎn)可樂(lè)可以憑借情懷和國(guó)潮再次吸引關(guān)注，但情懷牌打多了，產(chǎn)品跟不上，沒(méi)有新的記憶點(diǎn)，年輕人也不會(huì)再買(mǎi)賬了。

這一次，天府可樂(lè)賣(mài)瘋了，但當(dāng)天府可樂(lè)將推出新品的消息傳來(lái)時(shí)，許多人的反應(yīng)便是“這便是事件營(yíng)銷(xiāo)吧”。

可以說(shuō)，國(guó)產(chǎn)可樂(lè)要占領(lǐng)更大的可樂(lè)市場(chǎng)，還有很長(zhǎng)的路要走。

關(guān)鍵詞： 碳酸飲料 嶗山可樂(lè)