當張杰再度唱起《天天想你》,當那英攜手馬嘉祺唱起《蘭亭序》,張信哲唱起《我是真的愛你》,一個關(guān)于音樂綜藝的春天又回來了。
(資料圖片)
近日,由湖南衛(wèi)視和芒果TV打造的音樂文化交流節(jié)目《聲生不息·寶島季》正式上線,憑借著上一季“港樂季”的熱度,這一季從剛開始便備受矚目,從節(jié)目中的文案到所呈現(xiàn)的舞臺,情懷加上格調(diào)直接拉滿,成為了近期音樂綜藝中當之無愧的熱門。
各大流媒體音樂平臺自然也不會放過這個大熱門,都想著要“趁熱打鐵”,進一步從這個音綜IP中分一杯羹,于是乎,騰訊音樂娛樂集團和網(wǎng)易云音樂便打起了擂臺,共同在這檔綜藝的基礎(chǔ)上耕耘。
究其根本,音綜的原聲版權(quán),對于綜藝節(jié)目和音樂平臺究竟有著怎樣的意義?綜藝節(jié)目又該如何與音樂平臺打好最后一道宣發(fā)關(guān)?
QQ音樂:樂力值助力
傳統(tǒng)模式百試百靈
在綜藝節(jié)目原聲版權(quán)的爭奪戰(zhàn)中,QQ音樂下手向來“快準狠”,從早期的《歌手》《中國好聲音》,到前不久的《時光音樂會》《我們民謠2022》等節(jié)目,QQ音樂一直可以借力綜藝節(jié)目,帶動平臺的收聽量。
在長期的探索過程中,QQ音樂在上線歌曲合集之外,同時還形成了一套成熟的模式,那便是“樂力值”,簡而言之,音樂平臺的傳統(tǒng)項目:打榜。
這次,《聲生不息·寶島季》節(jié)目也不例外,在QQ音樂平臺,聽眾收聽節(jié)目中的歌曲,即可參與歌曲助力活動,為喜愛的歌曲獲得資源。
根據(jù)綜藝節(jié)目的播出節(jié)奏,平臺會設(shè)置成兩種排行榜模式,具體可以分為周排行與總排行。周排行即從當期節(jié)目上線起,到下期節(jié)目上線前,針對節(jié)目中當期授權(quán)歌曲進行助力,可以獲得音樂館歌曲推薦、案例板塊、綜藝專區(qū)、官宣微博等宣傳資源;總排行則是更看重整季節(jié)目中的最高熱度歌曲。
而在這一過程中,QQ音樂的樂力值則像是一個紐帶一樣,承上啟下。用戶通過簽到、聽歌兩種模式來獲得樂力值,用戶再通過助力歌曲使用樂力值,完成一個閉環(huán),由此來刺激用戶粘性和產(chǎn)品日活。
在第一期節(jié)目播出后,由馬嘉祺演唱的《你的樣子》,QQ音樂的樂力值突破了200萬,由張杰演唱的《想見你想見你想見你》,以及由華晨宇演唱的《一定要幸?!?,樂力值也均突破了100萬,可見節(jié)目的影響力和樂力值的能量。
除此之外,QQ音樂與《聲生不息·寶島季》的聯(lián)動中,還會邀請節(jié)目嘉賓參與互動,其中不得不提的板塊便是QQ音樂的保留環(huán)節(jié)《大牌空降評論區(qū)》。在《聲生不息·寶島季》播出期間,QQ音樂每期邀請一位嘉賓參與互動。
從第一期的嘉賓陳卓璇、到第二期的特別嘉賓郭靜,均空降其在節(jié)目中所演唱的歌曲live版評論區(qū),與用戶互動,但是效果表現(xiàn)平平,很難有出圈的可能性。
另外,QQ音樂在針對一些體量較小的音樂節(jié)目時,其實也并不會采取樂力值模式,僅僅只是更新節(jié)目原聲合集草草了事,比如當前在播的《我們的民謠小鎮(zhèn)》《百川高校聲》等則采取這一模式。
網(wǎng)易云:云村建專區(qū)
音樂社交優(yōu)勢難成
雖然網(wǎng)易云在音樂版權(quán)上有一大截差距,但是在節(jié)目原聲live版權(quán)爭奪中始終不敢掉隊,此前,多檔頭部音綜也紛紛落地網(wǎng)易云,這一次《聲生不息·寶島季》節(jié)目原聲,網(wǎng)易云音樂也是版權(quán)方之一。
與QQ音樂相同,首當其沖的也是打榜模式,不過,網(wǎng)易云采用的是助力次數(shù),每位云村用戶每天擁有3次助力次數(shù),然后通過分享頁面,最多再增加2次,累計一天共5次,相較于QQ音樂,在投票次數(shù)上有所節(jié)制。
但是從音樂社交的層面來講,網(wǎng)易云音樂所做出的互動內(nèi)容則更多。
一方面,每期熱議對擂,網(wǎng)易云音樂根據(jù)《聲生不息·寶島季》節(jié)目中公演的對決模式,產(chǎn)生熱議的對擂戰(zhàn)。比如說,節(jié)目中一公亮相的80年代與00年代,網(wǎng)易云音樂采用分組投票模式。
另一方面,云村聊天室,網(wǎng)易云音樂在每期節(jié)目上線后,開通“云村聊天室”,讓聽眾把自己對于音樂的評價發(fā)到聊天室。雖然這一模式的想法很好,但是實際上聊天室內(nèi)的互動感并不強,絕大多數(shù)都是粉絲刷屏表白,很少看見有更多內(nèi)容的彈幕劃過。
不過,網(wǎng)易云音樂在發(fā)掘周邊內(nèi)容上很有經(jīng)驗,從上一季的《那些港樂的前世今生》,到這一季,網(wǎng)易云音頻聯(lián)合探索貧道推出了《臺灣偶像編年史》,記錄了從小虎隊到王心凌等臺灣初代夢幻偶像的音樂歌曲合集。
整體上來講,這兩大平臺在對于綜藝原聲專題的搭建上,都形成了相對穩(wěn)定的模式,從一定程度上來說,比較中規(guī)中矩,很難做出更具創(chuàng)新的玩法。
版權(quán)與宣發(fā)相互借力
音綜原聲何去何從?
從《聲生不息·港樂季》開始,QQ音樂與網(wǎng)易云音樂便站在了這檔音綜的同一起跑線,共同爭搶節(jié)目原聲的這塊寶藏熱度;而兩大平臺的加持,對于音樂綜藝來說也同樣意義非凡,對節(jié)目的二次傳播具有著強大的作用。
對于音樂平臺來說,音樂綜藝的走紅,給音樂平臺增添了不少的活力,從某種程度上來講,爆款音樂綜藝的出現(xiàn),也是音樂平臺定時定期的“流量池”。
以上一季《聲生不息》來說,在QQ音樂平臺上,節(jié)目117首金曲,俘獲了平臺超過2212萬的樂力值,總收聽人數(shù)超過了2789萬,多首金曲持續(xù)霸榜,在榜次數(shù)達952次,炎明熹《蜚蜚》、劉惜君《讓一切隨風》等多首歌曲成為了飆升榜、流行指數(shù)榜的TOP1。
值得一提的是,由節(jié)目帶火的不僅僅是live原聲歌曲,還有更多原唱及其相關(guān)音樂,所帶動的是平臺的“連鎖反應(yīng)”。
上季節(jié)目走紅后,兩大平臺隨后也不約而同都建立了大量關(guān)于“港樂”、“粵語歌”的歌單,甚至出現(xiàn)了頭部歌單的現(xiàn)象。QQ音樂歌單《100首經(jīng)典粵語 回不去的青春》,斬獲了超過2.3億次的播放量;網(wǎng)易云音樂歌單《「粵語」好聽到爆的粵語歌單》,獲得了1.8億次的播放量。
對于音樂綜藝來說,音樂平臺的加持,給音樂綜藝本身進一步帶來熱度,尤其是在社交媒體上的二次分享,成為了后續(xù)節(jié)目保持關(guān)注度的重要來源,是音樂綜藝從小眾走向大眾的“自來水工廠”。
同樣以上一季《聲生不息》為例,節(jié)目播出后,兩大音樂平臺紛紛發(fā)起各種活動為節(jié)目造勢。
網(wǎng)易云音樂發(fā)起了#尋找云村專輯封面控#活動,主打以港樂專輯的封面作為突破,讓用戶光是看到這些充滿時光韻味的封面,就能夠找回曾經(jīng)港樂的感覺;而QQ音樂則是發(fā)起了“冇得頂”快閃店,展出了“心中的港樂”互動歌單。
當然也有一些反面案例,部分音樂節(jié)目在播出時,既不選擇QQ音樂,也不選擇網(wǎng)易云音樂,反而是亮相咪咕音樂,這對于節(jié)目的二次傳播來說極其不利,尤其是對于音樂綜藝來講,宣發(fā)效果大打折扣。
在未來,音綜的版權(quán)和宣發(fā)將緊密結(jié)合,音樂綜藝既可以通過售賣原聲版權(quán)從中獲利,也可以通過上線音樂平臺形成傳播,二者之間的權(quán)衡也是未來視頻平臺與流媒體音樂平臺攜手合作的關(guān)鍵。
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