伴隨短視頻平臺(tái)的崛起，視頻領(lǐng)域早已是一片“紅?！?。在此背景下，各大視頻平臺(tái)開始扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)術(shù)，通過(guò)降本增效，尋找新的盈利突破口，精品內(nèi)容正成為各平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在新環(huán)境下，通過(guò)新的商業(yè)模式，各大視頻平臺(tái)能否結(jié)束持續(xù)多年的虧損？據(jù)悉，2022年一季度愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)了季度盈利1.69億元，扭轉(zhuǎn)了多年虧損的局面。

(資料圖)

近日，“建議查查張頌文，不像演的”“李一桐狂飆哭戲破碎感”等話題接連沖上微博熱搜榜。自反黑刑偵劇《狂飆》開播以來(lái)，劇中演員憑借精湛的演技引發(fā)觀眾熱烈討論。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，自1月14日開播以來(lái)，《狂飆》豆瓣評(píng)分一路飆升到8.9分，目前已有超過(guò)9萬(wàn)多人參與評(píng)分。隨著電視劇的熱播，相關(guān)的視頻平臺(tái)也被推上輿論風(fēng)口，“愛(ài)奇藝崩了”也登上微博熱搜。更有網(wǎng)友表示：“剛續(xù)的會(huì)員，《狂飆》打不開了。”

近日，“愛(ài)奇藝崩了”登上微博熱搜

資料來(lái)源：愛(ài)奇藝網(wǎng)站

伴隨短視頻平臺(tái)的崛起，視頻領(lǐng)域早已是一片“紅海”。在此背景下，各大視頻平臺(tái)開始扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)術(shù)，通過(guò)降本增效，尋找新的盈利突破口，精品內(nèi)容正成為各平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

以愛(ài)奇藝(IQ，股價(jià)5.78美元，市值54.70億美元)為例，2022年以來(lái)該平臺(tái)接連播出多部高口碑劇，包括《人世間》《罰罪》《卿卿日?！返仍趦?nèi)的劇集，且熱度均破萬(wàn)。通過(guò)這種模式，在長(zhǎng)達(dá)多年的虧損下，2022年一季度愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)了季度盈利。

在新環(huán)境下，通過(guò)這種新的商業(yè)模式，各大視頻平臺(tái)能否結(jié)束持續(xù)多年的虧損？?jī)?yōu)秀作品的持續(xù)呈現(xiàn)如何維系？

愛(ài)奇藝去年一季度扭虧 視頻平臺(tái)盈利之路在何方？

財(cái)報(bào)顯示，2022年一季度，愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)了季度盈利，單季度歸母凈利潤(rùn)達(dá)1.69億元。而在此之前，愛(ài)奇藝經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)多年的虧損，2015年至2021年，其歸母凈虧損分別為25.75億元、30.74億元、37.37億元、91.1億元、103.2億元、70.07億元和61.7億，7年累計(jì)虧損已經(jīng)超過(guò)410億元。

經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流方面，截至2021年底，愛(ài)奇藝經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額為-59.52億元；而2022年第三季度末，愛(ài)奇藝經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額為1.96億元。

愛(ài)奇藝為何能扭轉(zhuǎn)多年虧損？證券時(shí)報(bào)報(bào)道，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇此前接受采訪時(shí)表示，愛(ài)奇藝的盈利歸功于降本提效、新上線的頭部?jī)?nèi)容、精細(xì)化的內(nèi)容排播和推廣，這種表現(xiàn)是可以復(fù)制的，“好內(nèi)容吸引用戶付費(fèi)，用戶付費(fèi)支持再投入”的商業(yè)正循環(huán)開始逐步打通。記者注意到，自去年以來(lái)，愛(ài)奇藝播出多部熱播劇，包括《蒼蘭訣》《人世間》《罰罪》等。

國(guó)聯(lián)證券在研報(bào)中指出，2021年是互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)折年，宏觀層面，面臨經(jīng)濟(jì)下行，監(jiān)管收緊的變化；行業(yè)層面，面臨流量紅利消失殆盡的情況。因此，互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛調(diào)整發(fā)展方向，由注重用戶及時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)為更加關(guān)注盈利能力。從而進(jìn)行一系列“降本增效”的舉措，包括撤裁邊緣業(yè)務(wù)和員工，對(duì)人力、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷等成本進(jìn)行優(yōu)化；調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，提高業(yè)務(wù)效率等。

上述研報(bào)提到，降本增效是實(shí)現(xiàn)盈利、提升盈利能力的有效方式。中短期內(nèi)，在面臨宏觀及行業(yè)變化的背景下，視頻平臺(tái)仍然處于動(dòng)態(tài)調(diào)整及適應(yīng)的過(guò)程中，降本增效仍將是貫穿其發(fā)展的戰(zhàn)略主線。

“行業(yè)增長(zhǎng)邏輯轉(zhuǎn)變，由關(guān)注用戶及時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為關(guān)注相關(guān)視頻平臺(tái)盈利能力。視頻行業(yè)過(guò)去驅(qū)動(dòng)力來(lái)自用戶紅利，而短視頻的用戶紅利也即將見(jiàn)頂，在進(jìn)入存量階段后，平臺(tái)的增長(zhǎng)邏輯逐步從追求用戶及時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)逐步變?yōu)楦粗仄脚_(tái)盈利能力。”上述研報(bào)還指出，短期內(nèi)平臺(tái)注重降本增效實(shí)現(xiàn)盈利，中長(zhǎng)期來(lái)看，“開源”是比“節(jié)流”更重要的能力，因此平臺(tái)將更加重視加快商業(yè)化進(jìn)度，變現(xiàn)存量用戶價(jià)值。

各平臺(tái)紛紛開啟會(huì)員漲價(jià) 長(zhǎng)期付費(fèi)動(dòng)力如何維系？

記者發(fā)現(xiàn)，除了降本增效，各大平臺(tái)還通過(guò)會(huì)員漲價(jià)方式來(lái)提升利潤(rùn)。具體看來(lái)：2022年12月愛(ài)奇藝上調(diào)了會(huì)員價(jià)格。調(diào)整后，黃金VIP會(huì)員連續(xù)包月、連續(xù)包季、連續(xù)包年分別為25元、68元、238元，黃金VIP會(huì)員年卡為258元；星鉆VIP會(huì)員連續(xù)包月、連續(xù)包年分別為45元、428元，星鉆VIP會(huì)員年卡為448元。和此前價(jià)格相比，黃金VIP連續(xù)包月、包季、包年價(jià)格分別上漲了3元、5元和20元；

2022年6月，優(yōu)酷也進(jìn)行了五年以來(lái)的首次漲價(jià)，對(duì)優(yōu)酷VIP和酷喵VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，月卡調(diào)至30元、季卡78元、年卡258元；騰訊視頻也在2021年和2022年進(jìn)行了兩次價(jià)格調(diào)整，VIP連續(xù)包月價(jià)格由20元調(diào)整為25元，VIP連續(xù)包季從58元漲到68元，VIP連續(xù)包年從218元漲到238元。

會(huì)員漲價(jià)能否成為視頻平臺(tái)可持續(xù)的生財(cái)之道？“短期通過(guò)漲價(jià)提升盈利水平，長(zhǎng)期精品內(nèi)容的輸出能力是關(guān)鍵。”國(guó)聯(lián)證券研報(bào)稱，2022年以來(lái)，芒果TV、騰訊視頻先后提價(jià)，此次調(diào)價(jià)是2020年以來(lái)長(zhǎng)視頻提價(jià)周期的延續(xù)，會(huì)員漲價(jià)的背后是長(zhǎng)視頻面臨盈利困境的現(xiàn)狀，短期來(lái)看，漲價(jià)是提升盈利最直接的方式。

關(guān)于后續(xù)優(yōu)秀作品的呈現(xiàn)是否具有可持續(xù)性，上述研報(bào)還提到，2013年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利拉開序幕，長(zhǎng)視頻平臺(tái)為了爭(zhēng)奪用戶及市場(chǎng)份額，開啟版權(quán)大戰(zhàn)，并陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)。一方面版權(quán)成本不斷推升，另一方面價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，付費(fèi)用戶ARPU(每付費(fèi)用戶平均收益)持續(xù)低迷。

2019年以來(lái)，面臨短視頻的沖擊，用戶及時(shí)長(zhǎng)出現(xiàn)下滑，平臺(tái)開始相繼漲價(jià)，愛(ài)奇藝于2020年底首先開啟漲價(jià)，此后騰訊視頻、芒果TV陸續(xù)跟進(jìn)。長(zhǎng)期來(lái)看，漲價(jià)的核心驅(qū)動(dòng)是精品內(nèi)容的穩(wěn)定輸出能力。

上述研報(bào)還指出：“參考奈飛，在精品內(nèi)容構(gòu)建的護(hù)城河下，多次提價(jià)覆蓋高昂內(nèi)容成本，同時(shí)會(huì)員規(guī)模長(zhǎng)期向上，形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、用戶付費(fèi)意愿提升的正向循環(huán)。國(guó)內(nèi)來(lái)看，近年來(lái)長(zhǎng)視頻平臺(tái)不斷發(fā)力自制精品內(nèi)容，并涌現(xiàn)出《延禧攻略》《隱秘的角落》等優(yōu)質(zhì)劇集。但是長(zhǎng)期來(lái)看，品牌效應(yīng)的形成需要更多爆品內(nèi)容的后續(xù)支持，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定性是未來(lái)用戶持續(xù)付費(fèi)的關(guān)鍵。此外，基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容探索更多的商業(yè)模式，比如劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)、版權(quán)分銷等?！?/p>

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