題圖 /游戲王

7月7日，日本NHK電視臺(tái)報(bào)道稱，日本著名漫畫(huà)家、人氣漫畫(huà)《游戲王》的作者高橋和希不幸去世，終年60歲。

高橋老師遭遇意外是所有人都沒(méi)有想到的事情，突如其來(lái)的變故讓《游戲王》的粉絲們不敢相信，不得不反復(fù)在不同的渠道上去證偽。但是不幸的是，該消息最后被日本電視臺(tái)確認(rèn)，粉絲們也就不得不接受這事實(shí)。

【資料圖】

從1996年開(kāi)始連載，《游戲王》便在《周刊少年JUMP》雜志上承擔(dān)起“后《龍珠》時(shí)代”的銷(xiāo)量功臣之一（當(dāng)然還包括大家熟知的《海賊王》，不過(guò)在此不多贅述）。《游戲王》共計(jì)連載38卷，成為了當(dāng)時(shí)日本當(dāng)紅人氣漫畫(huà)之一。

根據(jù)2016年JUMP雜志情報(bào)，漫畫(huà)《游戲王》單行本全球發(fā)行量超4230萬(wàn)冊(cè)。根據(jù)日本媒體rank1-media發(fā)布的《2022年最新日本知名漫畫(huà)家收入排行榜》中可以看到，即便是2004年漫畫(huà)完結(jié)，高橋和希仍靠后續(xù)的游戲、卡牌等年收入6億日元（約合人民幣3000萬(wàn)元），超越了《鬼滅之刃》《哆啦A夢(mèng)》《火影忍者》和《進(jìn)擊的巨人》等知名作品。

在高橋和希遭遇不幸之后，已有數(shù)家媒體盤(pán)點(diǎn)過(guò)《游戲王》的動(dòng)漫作品，所以關(guān)于這方面的內(nèi)容ACGx在此就不多敘述，此次就來(lái)聊聊《游戲王》的出圈案例——《游戲王》卡牌。

1.

1999年《游戲王》漫畫(huà)中的卡牌游戲被KONAMI看中，KONAMI與高橋和希簽訂版權(quán)協(xié)議，由前者負(fù)責(zé)制作成集換式卡片游戲，命名為“游戲王OCG”，迅速在日本青少年中掀起卡牌游戲的熱潮。到了2000年，《游戲王》已成為大熱人氣漫畫(huà)并開(kāi)始動(dòng)畫(huà)化，此時(shí)游戲王TCG開(kāi)始熱銷(xiāo)。雖然與《萬(wàn)智牌》《寶可夢(mèng)卡牌》相比，《游戲王》只是后起之秀，但誰(shuí)也未曾想到，《游戲王》卡牌在日后能夠成為全球前三大集換式卡牌，傲視群雄。無(wú)論排名如何變化，前三永遠(yuǎn)都是《游戲王》《萬(wàn)智牌》與《寶可夢(mèng)卡牌》。

《游戲王》卡牌的成功離不開(kāi)日本動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)環(huán)境的支撐，一直以來(lái)，日本的游戲及玩具廠商都和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著深厚緊密的商業(yè)聯(lián)系，通過(guò)與漫畫(huà)家合作，制作并銷(xiāo)售配套周邊，這套產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生的利潤(rùn)驚人。比如日本國(guó)民級(jí)IP《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》，就被不少網(wǎng)友戲稱為超長(zhǎng)的廣告片，觀看這部動(dòng)畫(huà)的唯一目的就是為了售賣(mài)模型，而《游戲王》則與之有著非常相似的特點(diǎn)，只不過(guò)《游戲王》賣(mài)的是卡牌。

有數(shù)據(jù)顯示，截至2009年7月7日，《游戲王》卡牌在全世界的銷(xiāo)量超過(guò)220億張，創(chuàng)造了“全球銷(xiāo)量最高的集換式卡牌游戲”的吉尼斯世界紀(jì)錄。ACGx找到的最新數(shù)據(jù)為350億張，這大概是2021年左右的數(shù)據(jù)，與這個(gè)數(shù)據(jù)同時(shí)出現(xiàn)的還有與高橋和希的分成比例，根據(jù)當(dāng)時(shí)集英社消息人士透露，高橋和希可從每張卡分到0.1~0.2日元分成，單是賣(mài)卡已得到數(shù)十億日?qǐng)A收入。

雖然后來(lái)有消息表示KONAMI與高橋和希重新協(xié)商了分成方式，不過(guò)以《游戲王》卡牌的量級(jí)也可知，它依然是“印鈔機(jī)”級(jí)別的產(chǎn)品。

2.

在《游戲王》早期漫畫(huà)中，卡牌并不是唯一出現(xiàn)在故事里的游戲。漫畫(huà)里還有著其它許多黑暗游戲，還包括了如溜溜球、電子寵物等多種游戲模式，選擇這種主題的原因也因?yàn)檫@些游戲正是當(dāng)年日本青少年中最為流行的游戲，多種黑暗游戲的結(jié)合正是《游戲王》名字的來(lái)歷。

然而讀者們則對(duì)卡牌戰(zhàn)斗之外的內(nèi)容可以說(shuō)是沒(méi)有太大回應(yīng)，以至于當(dāng)時(shí)的《游戲王》差點(diǎn)被《周刊少年JUMP》腰斬，最后高橋和希只有將劇情集中在原本在《游戲王》中占比很小的卡牌對(duì)決之上。打牌成為了后來(lái)劇情的主要展現(xiàn)方式，而決斗者則成為了主角團(tuán)隊(duì)新的身份，這也使得《游戲王》的熱度再次升高。

在漫畫(huà)家的身份之前，高橋和希是一個(gè)游戲人，所以在《游戲王》中卡牌的游戲規(guī)則十分清晰，而后為了讓《游戲王》卡牌能夠大賣(mài)，KONAMI接手后便開(kāi)啟了自己的天賦：游戲性加成。在完善原著規(guī)則的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步研發(fā)創(chuàng)新，制定了更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠螒蛞?guī)則，這也使得《游戲王》在玩法規(guī)則上表現(xiàn)得較為公平。

從2002年開(kāi)始，KONAMI就開(kāi)始在全球范圍舉辦游戲王冠軍賽，2013年，在美國(guó)加利福尼亞州舉辦的游戲王冠軍賽獲得了“卡片游戲大會(huì)最多的參加人數(shù)”的吉尼斯世界紀(jì)錄。在這個(gè)時(shí)候就已經(jīng)可以看出《游戲王》卡牌的人氣有多高。

而在中國(guó)市場(chǎng)，《游戲王》卡牌卻未能爆火，一方面是渠道問(wèn)題，另一方面則是入門(mén)門(mén)檻。

在海外市場(chǎng)，《游戲王》卡牌早期的渠道包括了如沃爾瑪之類(lèi)的大眾零售商，以及專門(mén)針對(duì)16歲年齡以上的Gameshop之類(lèi)的游戲商店。而在2020年之前，《游戲王》卡牌就根本沒(méi)有正式入華，大多是依靠一些經(jīng)銷(xiāo)售通過(guò)自己的渠道進(jìn)貨，能夠拿到的正版卡都是日文版本或者繁體中文版。直至2020年4月，上海映蝶影視文化有限公司才宣布了《游戲王》卡牌正式入華的消息，這個(gè)時(shí)候也正是簡(jiǎn)體中文版上市的時(shí)間。在此之前，《游戲王》的盜版卡牌在國(guó)內(nèi)橫行，曾有業(yè)內(nèi)相關(guān)人士估算，2000年前后盜版《游戲王》卡牌在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售金額可能高達(dá)2億元左右。這也為《游戲王》卡牌在中國(guó)市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)。

玩家們熟悉的zz少年館

《游戲王》卡牌的難度不算大，但是因?yàn)閿?shù)量特別多，那些年完全靠盜版、日版和繁中版對(duì)戰(zhàn)的時(shí)候，為了湊齊一套卡組相當(dāng)不容易。關(guān)鍵是隨著游戲卡牌的不斷更新，游戲內(nèi)卡組的排名也在不斷的變化，也就是說(shuō)你現(xiàn)在拿著最強(qiáng)的陣容，到了新卡組的出現(xiàn)，可能就是另外一回事兒了。

肉眼可見(jiàn)的學(xué)習(xí)成本

雖然《游戲王》的卡牌一直活躍在中國(guó)TCG玩家群體中，但是要說(shuō)到出圈的話，還得是那張價(jià)值8700萬(wàn)的青眼白龍，也正是這張?zhí)靸r(jià)卡牌吸引了更多的倒?fàn)斶M(jìn)入到了這個(gè)圈子。

3.

作為集換式卡牌對(duì)戰(zhàn)游戲，其設(shè)計(jì)初衷就包含了玩家收集卡片，并互相交易這一過(guò)程。所以即便是《游戲王》在國(guó)內(nèi)沒(méi)有經(jīng)銷(xiāo)商的日子里，玩家與玩家的交換是一直存在的。

有一位做《游戲王》卡牌的經(jīng)銷(xiāo)商朋友J哥向ACGx談到，正常情況下《游戲王》卡牌的漲跌幅只與卡組的強(qiáng)度有關(guān)系。但是當(dāng)高橋和希遇難之后，在二級(jí)市場(chǎng)有一種卡在短時(shí)間內(nèi)的漲幅超過(guò)了30%，甚至還有機(jī)會(huì)沖擊更高的價(jià)位，那便是高橋和希的簽名卡。

從玩家角度來(lái)說(shuō)，印有高橋簽名的《游戲王》卡組算不得特別強(qiáng)力，但是這種卡組卻具有一定的收藏價(jià)值，雖然簽名都是靠印刷，但是在高橋遇難之后，有不少倒?fàn)敱懔ⅠR開(kāi)始四處收購(gòu)，使得二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格大幅提升。

但是對(duì)于真正的《游戲王》玩家來(lái)說(shuō)，他們表現(xiàn)得卻理智得多，一邊緬懷高橋和希，一邊依然過(guò)著自己的生活。

高橋還在世的時(shí)候，國(guó)內(nèi)大部分做《游戲王》卡牌新盒子生意的經(jīng)銷(xiāo)商都是“活雷鋒”，因?yàn)楦静毁嶅X(qián)，基本上是以進(jìn)貨價(jià)在銷(xiāo)售，這與其它卡牌，比如卡游的《奧特曼》《火影忍者》相比，簡(jiǎn)直是一個(gè)在天一個(gè)在地。但是做《游戲王》卡牌生意的不少人是真的有情懷，情懷是維系他們之間關(guān)系的一個(gè)紐帶，而要靠《游戲王》的卡牌賺錢(qián)，也只有每年底的禮盒裝了。但是要想拿到年底的禮盒裝，那么就需要拿下每次的新盒子。

新盒子就是新卡。隨著《游戲王》卡組的不斷更新，根據(jù)百度查到的信息是，截至2020年8月底，《游戲王》一共有23862張卡。雖然數(shù)量很大，但是《游戲王》的卡牌并不是無(wú)限印量。根據(jù)J哥介紹，《游戲王》每一期新盒子的卡牌數(shù)量是根據(jù)全球經(jīng)銷(xiāo)商的訂貨數(shù)來(lái)印刷，所以《游戲王》也被他們戲稱為“期貨王”，每一期新卡的數(shù)量并不固定。又因?yàn)榭ㄅ飘a(chǎn)品更新周期快的特點(diǎn)，現(xiàn)貨銷(xiāo)售時(shí)，已經(jīng)發(fā)售的老補(bǔ)充包的購(gòu)買(mǎi)程度遠(yuǎn)不如新發(fā)售的補(bǔ)充包，所以一般店鋪里不會(huì)有太多老補(bǔ)充包的現(xiàn)貨，所以當(dāng)錯(cuò)過(guò)某一期的時(shí)候，或許就真的錯(cuò)過(guò)了，而最后的彌補(bǔ)方法則是等待官方復(fù)刻或者是去其他玩家手里收購(gòu)。

不過(guò)卡牌的價(jià)格未必根據(jù)其數(shù)量多少來(lái)確定，主要因素還是依靠的版本環(huán)境。對(duì)于真《游戲王》玩家來(lái)說(shuō)，強(qiáng)力是第一，其次是顏值。所以在很多時(shí)候，一些強(qiáng)力的妹卡特別容易受到牌佬的追捧。

當(dāng)然，對(duì)于真正的收藏黨來(lái)說(shuō)，除了那些高橋和希親手簽名的卡牌外，其它卡牌的價(jià)值早已心知肚明。畢竟如今的《游戲王》早已脫離了高橋和希的風(fēng)格，而早期《游戲王》的價(jià)格也已經(jīng)被炒了起來(lái)，如果不是急需用錢(qián)，收藏黨們并不會(huì)因?yàn)橐粫r(shí)的漲幅而出手。而這些有著非常豐厚收藏身家的玩家，大多都是來(lái)自于日本：為了女兒大學(xué)學(xué)費(fèi)忍痛賣(mài)出4張?zhí)靸r(jià)絕版《游戲王》卡牌的父親；1500萬(wàn)日元起拍的包含高達(dá)十萬(wàn)張《游戲王》卡牌的忠實(shí)粉絲；擁有全球唯一一張《真紅眼的黑龍》的大佬級(jí)收藏家。

而在中國(guó)，《游戲王》卡牌的收藏與競(jìng)技依然是屬于一個(gè)圈子的熱鬧，并不與大眾相通。高橋和希的離世，讓擅長(zhǎng)抓住機(jī)會(huì)的倒?fàn)攤冃岬搅松虣C(jī)，二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格開(kāi)始波動(dòng)，對(duì)于不少大佬來(lái)說(shuō)，如今的《游戲王》中已經(jīng)在難尋高橋和希的印記，所以用新款卡牌來(lái)悼念高橋?qū)崒儆行┢婀郑サ範(fàn)斒种匈?gòu)買(mǎi)卡牌的則大多是一些希望《游戲王》在未來(lái)還能繼續(xù)升值的投機(jī)者。不過(guò)，在不了解游戲規(guī)則以及不能持續(xù)關(guān)注版本環(huán)境變化的前提下，這無(wú)疑是抱著“囤卡可致富”的詭異思維，或許到頭來(lái)，他們也不知道這張卡價(jià)值幾何，甚至都不知道買(mǎi)這張卡的目的是什么。

對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，《游戲王》可能是一個(gè)名稱；對(duì)于倒?fàn)攣?lái)說(shuō)，《游戲王》可能是當(dāng)下可以賺錢(qián)的一個(gè)工具；對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，《游戲王》則是一個(gè)值得信賴的伙伴。

感謝高橋和希，為我們帶來(lái)如此精彩的《游戲王》。

關(guān)鍵詞： 高橋和希 二級(jí)市場(chǎng)